L’imballaggio è un mercato che da tempo viene indicato come un’area di crescita, ma se a questo si aggiunge un altro settore di opportunità in termini di personalizzazione, si possono aprire ancora più porte per gli stampatori. Qui Rob Fletcher dà un’occhiata più da vicino alla personalizzazione degli imballaggi.

Sfruttare le tendenze attuali è fondamentale. Rimanere fermi e non cercare nuove prospettive ti fa rischiare di perdere un lavoro prezioso che potrebbe invece andare alla concorrenza.

L’imballaggio e la personalizzazione hanno entrambi registrato un’enorme crescita negli ultimi anni e, se uniti, offrono ogni tipo di opportunità agli stampatori. Tuttavia, come accade in tutti i mercati, non è sempre facile capire a chi rivolgersi.

Abbiamo incontrato diversi produttori e fornitori per fare luce su questo settore così interessante.

L’esperienza di unboxing definitiva

Se è vero che la maggior parte dei nostri acquisti avviene online, resta il fatto che, oltre a cliccare su “compra” per completare l’acquisto, i consumatori provano anche una forte scarica di endorfine quando ricevono l’articolo. Gli imballaggi stampati in digitale possono svolgere un ruolo fondamentale in questo senso, secondo Ben Ginesi, responsabile vendite europeo per gli imballaggi digitali in cartone ondulato di Domino Printing Sciences.

Ginesi si rifà a diversi rapporti per dimostrarlo. In primo luogo, uno studio di Smithers afferma che il mercato globale della stampa digitale dovrebbe raggiungere un valore di 34,3 miliardi di dollari (28,3 miliardi di sterline/33,6 miliardi di euro) entro il 2026, rappresentando quasi un quarto del valore globale del mercato della stampa e degli imballaggi stampati entro il 2032.

Secondo Ginesi, un fattore che contribuisce a questo fenomeno è la crescente domanda di personalizzazione da parte dei consumatori e la preferenza per la comodità degli acquisti online, una tendenza che le piattaforme di ecommerce sono desiderose di sfruttare.

Inoltre, un’indagine di Mondi sulle tendenze dell’e-commerce e sull’atteggiamento dei clienti nei confronti dell’imballaggio in Europa ha rilevato che il 61% dei consumatori considera importanti la forma, il materiale, l’aspetto e la personalizzazione dell’imballaggio. D’altro canto, il 34% riconsidera gli acquisti futuri se ritiene che l’imballaggio abbia influito negativamente sull’esperienza di acquisto.

Per quanto riguarda il modo in cui la stampa digitale può aiutare, Ginesi ha spiegato che: “Per la maggior parte dei piccoli venditori di ecommerce, collaborare con un fornitore di imballaggi che utilizza metodi di stampa tradizionali è un’opzione improbabile. Tuttavia, con la stampa digitale, le piccole imprese e i loro clienti non devono perdere l’opportunità dell’unboxing.

“Con un numero crescente di fornitori di servizi dedicati alla stampa digitale, le aziende di tutte le dimensioni possono commissionare piccole tirature di packaging accattivanti, persino personalizzati, per adattarsi ai loro prodotti di e-commerce attentamente curati.

“La stampa digitale per gli imballaggi offre quantità minime d’ordine ridotte a costi ragionevoli, dando la possibilità alle piccole imprese di costruire il proprio marchio e migliorare l’esperienza del consumatore con scatole uniche come il prodotto stesso. Alcuni venditori aggiungono alle loro confezioni dei tocchi finali, come le etichette stampate in digitale: questa può essere un’opzione a basso costo per creare il proprio packaging per l’e-commerce”.

Aumento della domanda di imballaggi personalizzati

Bobby Grauf, responsabile dello sviluppo commerciale per l’area EMEA di Antigro Designer, azienda specializzata nella personalizzazione della stampa, concorda sulla possibilità di crescita del packaging. Ha fatto riferimento a ricerche che dimostrano che le persone sono disposte a pagare un premio per confezioni personalizzate e su misura, e preferiscono confezioni uniche o che riflettono il loro stile e la loro personalità.

Print Customizer è uno strumento di personalizzazione della stampa basato sul cloud di Antigro Designer.

“Coherent Market Insights ha riscontrato che la rapida crescita dell’e-commerce ha stimolato la domanda di imballaggi personalizzati e che ora è più facile che mai personalizzare i prodotti online”, ha dichiarato.

Quindi, dove dovrebbero guardare gli stampatori? Secondo Grauf, il gifting rimane un settore redditizio e, come per il più ampio mercato del packaging personalizzato, l’aumento dell’e-commerce dovrebbe accelerare questa crescita.

Inoltre, Grauf ha affermato che anche l’ambiente gioca un ruolo fondamentale nella domanda dei consumatori. Ha detto: “La domanda di bicchieri riutilizzabili personalizzati, come le bottiglie d’acqua e le tazze da caffè, è aumentata di popolarità a causa delle crescenti preoccupazioni ambientali. Offrire opzioni di personalizzazione per prodotti riutilizzabili e sostenibili amplia le opportunità per gli stampatori”.

Per quanto riguarda il modo in cui Antigro Designer può aiutare, Grauf ha detto che il suo software consente alle aziende di offrire prodotti stampati personalizzati e su misura ai loro clienti, integrandosi con API specifiche per i domini e con i più noti canali di stampa online come Shopify, eBay, WooCommerce ed Etsy.

Amare il lusso

A ulteriore sostegno del segmento degli imballaggi personalizzati, anche Hendrik Koemans, direttore vendite europeo di Inkcups, fornitore di soluzioni per la stampa tampografica e industriale a getto d’inchiostro, ha parlato del potenziale di crescita. Ha indicato il settore degli imballaggi di lusso come un’area di crescita particolarmente interessante.

Inkcups ha notato un aumento della domanda di imballaggi di lusso personalizzati

“Le tipografie che offrono personalizzazione e customizzazione degli imballaggi noteranno senza dubbio l’aumento della domanda, in quanto i consumatori preferiscono prodotti unici su cui lasciare il proprio marchio”, ha affermato Koemans. “Nel settore degli imballaggi, questa domanda tende a riguardare in particolare le confezioni su misura, le campagne in edizione limitata e i regali.

“Stiamo anche notando un aumento della domanda di imballaggi di lusso, con la personalizzazione che contribuisce a creare un’atmosfera più pregiata e lussuosa, che offre agli stampatori una strada potenzialmente redditizia da sfruttare”.

A questo proposito, Koemans ha fatto riferimento alla tecnologia di stampa a getto d’inchiostro UV direct-to-object (DTO) che, a suo dire, è “idealmente” adatta alle piccole tirature e rende la personalizzazione e la personalizzazione di massa redditizia e accessibile per i marchi di tutte le dimensioni.

“Il DTO offre anche un’alternativa più durevole e sostenibile rispetto al termoretraibile, all’imballaggio in plastica monouso o alle etichette adesive tradizionali”, ha aggiunto. “Inoltre, offre la possibilità di creare effetti speciali e valore aggiunto, un aspetto fondamentale per distinguersi sugli scaffali dei negozi più affollati”.

Esaminando le soluzioni di Inkcups in questo mercato, Koemans ha individuato diversi prodotti che le aziende di stampa dovrebbero prendere in considerazione. Tra questi c’è la gamma Helix, che può stampare su un’ampia gamma di imballaggi cilindrici come bottiglie di vetro, plastica e metallo a velocità fino a 400 unità all’ora.

“Sin dal suo lancio, la stampante digitale a cilindro da banco Helix ONE è diventata rapidamente la stampante direct-to-object entry-level preferita grazie alla sua natura compatta e modulare”, ha dichiarato. “Di conseguenza, la Helix ONE sta abbattendo le barriere per le aziende di stampa che desiderano entrare in questo settore del mercato”.

 

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