La stampa interattiva sta diventando un elemento sempre più importante per gli operatori di marketing che cercano di catturare l’attenzione del consumatore moderno. Rob Fletcher illustra alcuni dei modi in cui la stampa può aiutare i brand a entrare in contatto con le persone mentre sono in giro.

Dato il numero di distrazioni che il consumatore moderno deve affrontare, catturare la sua attenzione non è un compito facile per i brand. Per questo motivo, gli esperti di marketing devono utilizzare metodi nuovi e innovativi per entrare in contatto con le persone e assicurarsi di trasmettere il proprio messaggio.

Invitare i passanti a interagire è un modo efficace non solo per entrare in contatto con loro, ma anche per lasciare un’impressione duratura. Naturalmente le tecnologie digitali offrono ogni tipo di opportunità in termini di interazione, ma c’è ancora molto spazio per la stampa per avere un impatto simile, con molte opzioni a disposizione degli addetti al marketing.

Quando si parla di stampa interattiva, molti pensano subito ai codici QR. Questi permettono ai marchi di indirizzare i consumatori verso siti web con maggiori informazioni sui prodotti o addirittura di accedere a contenuti aggiuntivi. Tuttavia, l’interazione può essere molto più di questo.

Qui, FESPA.com celebra alcuni di questi lavori e le iniziative intelligenti che vengono lanciate per mantenere vivo l’interesse dei consumatori nel mondo frenetico di oggi.

Una delizia golosa

In Canada, l’azienda di stampa Global Printing Enterprises ha collaborato con Reignite Marketing, Warner Bros Canada e il centro commerciale Yorkdale di Oxford Properties per un progetto di promozione del film “Wonka”, uscito di recente. Si tratta di un prequel del classico libro e film “Charlie e la Fabbrica di Cioccolato”, che offre al pubblico una panoramica sulla vita del proprietario della fabbrica di cioccolato.

Come parte delle promozioni per il film, è stata creata un’esperienza pop-up per lo Yorkdale Shopping Centre in Ontario, che ha permesso ai clienti di esplorare e interagire con gli espositori ispirati a Wonka. I contenuti di stampa includevano murales, fondali e grafiche per il pavimento, tutti a tema con il film.

Per quanto riguarda l’interazione con i consumatori, i passanti sono stati invitati a entrare nell’esperienza Wonka, a vedere i pezzi e persino a scattare selfie e foto con l’esposizione. Gli acquirenti potevano poi condividere queste immagini sui social media e con la propria famiglia e gli amici, contribuendo a promuovere il film presso un pubblico più vasto.

Per quanto riguarda il modo in cui Global Printing Enterprises ha ottenuto questi effetti, l’azienda ha lavorato con una serie di materiali di Drytac. I prodotti comprendevano Polar Grip Air, un vinile polimerico bianco autoadesivo con tecnologia di rilascio dell’aria, Polar Premium Air, un vinile autoadesivo anch’esso con tecnologia di rilascio dell’aria, e i film in PVC polimerico ReTac Smooth 150 e FloorTac, un film in PVC polimerico bianco opaco, abbinati a Interlam Pro Emerytex.

“Gli accattivanti display che hanno creato hanno offerto un’esperienza coinvolgente del marchio, generando un’enorme quantità di emozioni e aumentando significativamente il riconoscimento del marchio”, ha dichiarato Dennis Leblanc, senior business development manager per il Nord America di Drytac. Come risultato, il traffico pedonale al centro commerciale Yorkdale è salito alle stelle, portando a un’impennata sostanziale nelle vendite dei biglietti del cinema”.

“I vantaggi dell’utilizzo di Global Printing Enterprises per il marketing esperienziale sono chiarissimi, in quanto consentono esposizioni personalizzate e accattivanti, un’esecuzione impeccabile, scalabilità e adattabilità”.

Gioco, set e partita

Un’altra azienda che ha utilizzato i materiali Drytac per un progetto simile e di tipo esperienziale è stata Print Three Calgary. La Print Three Calgary, un franchising che fa parte della rete canadese Print Three, ha utilizzato Drytac SpotOn Floor 200 per creare una grafica per pavimenti che riproducesse un campo da tennis e promuovesse l’evento di tennis professionale Calgary National Bank Challenger.

La grafica è stata installata presso il centro commerciale Core, vicino al luogo in cui si svolgeva l’evento, e gli acquirenti sono stati invitati a partecipare a sfide di tennis e a tentare di vincere biglietti gratuiti per l’evento e vari altri premi.

Print Three Calgary, che si era occupata di un progetto simile per l’evento dell’anno precedente, ha stampato un totale di 18 pannelli per il lavoro, unendoli insieme per creare la grafica del campo da tennis che misurava 11m x 8m una volta completata. L’azienda ha stampato tutte le grafiche internamente utilizzando la sua stampante HP Latex 335.

“Lavoriamo con i prodotti SpotOn e ReTac di Drytac su un’ampia gamma di applicazioni da diversi anni ormai; sono sempre stati ottimi materiali con cui lavorare”, ha dichiarato Mark Eisan, direttore generale di Print Three Calgary. “Questo è stato un altro esempio di questo successo”.

Un’immagine perfetta per Primark

Oltre ai pezzi stampati veri e propri, la tecnologia di stampa può anche aiutare a incoraggiare l’interazione e il coinvolgimento. Ad esempio, Fujifilm offre ai partner l’opportunità di utilizzare l’iniziativa di stampa istantanea “Photo by Fujifilm” per entrare in contatto con i consumatori.

Tra i marchi che hanno approfittato del programma c’è Primark, che ha recentemente aggiunto una nuova concessione nel suo negozio di Birmingham, che tra l’altro è il più grande negozio Primark del mondo. La concessione Photo by Fujifilm ospita tre cabine per selfie e sei chioschi per la stampa istantanea di foto, dove i clienti possono stampare foto dal proprio telefono, in formati che vanno da 6×4 a 8×12.

Inoltre, una cucina pop-up Instax Van ha ospitato una serie di eventi speciali all’esterno del negozio, con la sua cabina fotografica su ruote che ha parcheggiato sulla strada principale. Qui gli acquirenti hanno potuto richiedere stampe Instax gratuite e altri premi.

Il lancio di Birmingham segna la seconda fase della partnership tra Fujifilm e Primark. L’anno scorso è stata aperta una concessione presso il negozio Primark di Manchester.

“Vogliamo continuare a offrire esperienze di shopping indimenticabili e Photo by Fujifilm ci offre un’altra opportunità per coinvolgere i nostri clienti, in modo che possano catturare tutti i momenti della vita e creare ricordi in negozio”, ha dichiarato Tim Kelly, direttore dello sviluppo di nuovi business di Primark.

Il direttore generale di Fujifilm UK, Theo Georghiades, ha aggiunto: “Questa collaborazione fonde moda e fotografia, offrendo agli acquirenti l’opportunità unica di esplorare la gamma di prodotti INSTAX all’interno del negozio e di stampare le loro foto preferite presso i chioschi Fujifilm. Siamo entusiasti di portare questa collaborazione a Birmingham, offrendo un’esperienza di shopping coinvolgente che celebra sia lo stile che l’arte di catturare momenti indimenticabili”.

Capitalizzare gli interessi

Naturalmente, i codici QR sono ancora una parte incredibilmente importante dell’interattività della stampa quando si tratta di marketing fuori casa. L’innovatore di applicazioni Internet TenantMagic ha recentemente annunciato il lancio di BrowsingMagic.com, una piattaforma con tecnologia di generazione di codici QR per la pubblicità su carta stampata. Secondo l’azienda, questo rivoluziona il modo in cui le aziende si mettono in contatto con i potenziali clienti in tempo reale.

Il nuovo codice QR sviluppato da BrowsingMagic.com offre una doppia funzionalità. Quando il codice viene scansionato, non solo indirizza il consumatore a una pagina di destinazione, ma attiva anche un messaggio di testo non spam a un venditore designato. Questo messaggio include dettagli sull’annuncio che è stato scansionato e fornisce il numero di telefono della persona. In questo modo, l’addetto alle vendite è in grado di entrare in contatto con il cliente interessato, sfruttando il suo interesse immediato.

“Sebbene i codici QR tradizionali siano efficaci per attirare il traffico di un sito web, non sono in grado di generare contatti concreti in tempo reale”, ha dichiarato Wayne Rothman, lo sviluppatore di BrowsingMagic,

“Le ricerche indicano che un lead di vendita caldo è 100 volte più efficace se riceve una risposta entro cinque minuti. BrowsingMagic colma questo divario consentendo un coinvolgimento immediato tra un potenziale interessato e un venditore motivato entro quella finestra critica di 5 minuti.

“Siamo fermamente convinti che la nostra nuova tecnologia dei codici QR migliorerà in modo significativo la conversione dei lead e rivoluzionerà le prime interazioni tra aziende e potenziali clienti”.

Questi sono solo alcuni esempi dei molti modi in cui gli addetti al marketing possono utilizzare la stampa per interagire con gli individui. Pensare fuori dagli schemi e lanciare campagne innovative permetterà ai brand di entrare in contatto anche con i consumatori più distratti.