Debbie McKeegan spiega come l’area di Como, in Italia, sia stata un mercato pionieristico che ha saputo reinventare commercialmente la produzione di moda stampata utilizzando le tecnologie di stampa tessile digitale.

 

L’Italia è sinonimo di moda di lusso, design raffinato e produzione tessile stampata di alta qualità. Negli ultimi 20 anni, l’area di Como è stata un mercato pionieristico che ha saputo reinventare commercialmente la produzione di moda stampata utilizzando le tecnologie di stampa tessile digitale. La produzione tessile di Como è ora per oltre l’80% digitale. L’area rifornisce stilisti e marchi di abbigliamento di tutto il mondo ed è stata una forza trainante per una produzione sostenibile e responsabile.

Un pioniere e fondatore di Creazioni Digitali, una tipografia italiana con sede a sud di Como, è Roberto Lucini. Roberto e il suo team non sono nuovi alle tecnologie digitali: la loro azienda è stata fondata nel 2006.

Nel corso di questo tempo, ha sviluppato una reputazione rinomata per la stampa tessile di alta qualità e per l’imponente impianto di produzione. La fabbrica prende sul serio la produzione sostenibile e negli ultimi anni ha sviluppato il marchio “Green Drop”. Green Drop – si impegna a ridurre l’uso di risorse preziose, in particolare l’acqua, durante il processo di fabbricazione e la produzione di tessuti stampati. L’aver riconosciuto per tempo che l’industria della stampa tessile doveva passare a processi di produzione sostenibili ha fatto sì che Creazioni Digital sia ben equipaggiata per soddisfare le esigenze del settore dell’abbigliamento nel momento in cui passa a processi sostenibili. Ma non è tutto.

Didascalia: L’industria della moda si trova nel bel mezzo di un cambiamento sismico. Accelerato dalla pandemia, deve ora razionalizzare le proprie catene di approvvigionamento per migliorare l’efficienza e allo stesso tempo garantire (a una velocità estenuante) che le nuove collezioni siano progettate, sviluppate e consegnate ai negozi – online o fisici – in tempi rapidi. Immagine: LOVE HERO.

Questo problema si applica a tutti i marchi, indipendentemente dalle dimensioni e dal volume, i marchi di design emergenti e i marchi più piccoli hanno gli stessi problemi e le stesse responsabilità ambientali dei colossi aziendali.

Creazioni Digitali ha recentemente collaborato con Kornit Digital per aggiungere una nuova capacità produttiva alla sua vasta base tecnologica, installando la Kornit Presto S in modo permanente a Como. Invitando stilisti e marchi di moda in Italia nel mese di ottobre, l’evento CreoSphere ha offerto ai visitatori un’opportunità unica di sperimentare la più recente tecnologia di produzione offerta da Kornit Digital. Una tecnologia che offre il potenziale per una trasformazione digitale e, soprattutto, le risorse produttive per sbloccare la catena di fornitura. I visitatori hanno potuto constatare in prima persona che la stampa digitale offre una soluzione ai loro problemi di produzione senza perdita di qualità. Essendo una macchina per la stampa tessile digitale senz’acqua che riveste i tessuti al momento della stampa, la Presto non ha bisogno di tessuti pre-rivestiti.

Didascalia: I vantaggi in termini di produzione e di approvvigionamento sono quindi numerosi e, utilizzando la produzione on-demand con inchiostri a pigmenti, il nuovo stabilimento di Creazioni Digitali ha la capacità di stampare sia su tessuti di cellulosa che su materiali sintetici con la semplice pressione di un tasto, senza necessità di pre-rivestimento. Il tutto viene consegnato ai clienti on-demand. Crediti immagine: FESPA.

All’evento era presente lo stilista Joshua Scacheri, fondatore del marchio di abbigliamento LOVE HERO lanciato alla fine del 2020. Joshua ha spiegato che il concetto del suo marchio era stato sognato molto tempo prima, ma che alla fine è nato durante i tempi più turbolenti della pandemia.

 

Didascalia: Joshua Scacheri di LOVE HERO. Crediti immagine: LOVE HERO.

LOVE HERO rappresenta un marchio unico con una base di clienti unica. Il modello di business di Joshua ha al centro un’etica inclusiva e una produzione sostenibile. Parlando della filosofia e della visione del marchio, Joshua ha spiegato:

“La collezione comprende capi sostenibili, senza genere, senza età, versatili per tutte le stagioni e accessori stampati in 3D. La stampa è stata progettata in casa ispirandosi a tutti gli elementi naturali. C’è anche pochissimo nero, perché il colore è vita!”. Le stampe sono progettate pensando alla natura, esplorando gli elementi naturali. La stampa Concentric offre “stampe naturali scure di flora e fauna e anelli di alberi come ispirazione”.

Abbiamo chiesto a Joshua chi è il vostro cliente target e come fate a rimanere in contatto con lui? “Questa è una domanda difficile: la nostra modella più giovane aveva 6 mesi e la più matura 94 anni, ma abbracciamo tutte le età, le forme e i generi. Rimaniamo in contatto grazie all’apprezzamento reciproco per il design e la sostenibilità. Mi piace parlare con le persone agli eventi e in situazioni sociali, faccia a faccia e online, ci dilettiamo con i social media, ma la connessione personale è la cosa più importante”.

L’utilizzo delle tecnologie di stampa digitale era una parte fondamentale del piano aziendale di LOVE HEROS. Le loro collezioni sfruttano tutti i vantaggi della produzione digitale mantenendo basse le scorte o, meglio ancora, producendo su richiesta, ove possibile, per garantire che non ci siano sprechi.

Ci sono state delle sfide lungo il percorso: abbiamo chiesto a Joshua di spiegarcele: Qual è la sfida più grande nell’approvvigionamento di tessuti stampati e nella produzione?
“La sensazione dei tessuti e la loro risposta alla stampa. Mi piace avere un design unico e irripetibile piuttosto che qualcosa che non sia concettuale. I tessuti devono essere piacevoli al tatto e al tatto, non solo all’aspetto”.

Joshua è stato introdotto a Creazioni Digitali dal team di Kornit Digital; abbiamo chiesto a Joshua in che modo questa prima introduzione ha giovato alla sua attività: “È stata una partnership meravigliosa quando si collabora con innovatori affini come Kornit: tecnologia e design al massimo”.

La disponibilità della tecnologia digitale ha dato al tuo marchio libertà creativa?
“Assolutamente sì, stiamo lavorando insieme per creare e testare le migliori opzioni in termini di design e sostenibilità”.

Poiché la sostenibilità e l’approvvigionamento responsabile sono un pilastro fondamentale del marchio LOVE HERO, abbiamo chiesto: su quali tipi di tessuti stampate, state cercando nuovi tipi di tessuto e, se sì, perché?
“Stampiamo principalmente su viscosa certificata da Ecovero, cotone organico e filati Noble. Stiamo portando avanti l’innovazione dei tessuti e dei filati che abbiamo scelto. Poiché siamo un marchio sostenibile, molti tessuti tecnici derivano da poliestere e nylon. Per noi non vanno bene a causa del micro-tramamento. Tuttavia, stiamo lavorando a un nylon biodegradabile realizzato con il filato Amni Soul Eco’s®. Questo filato è un nylon che si decompone dopo 5 anni”.

Joshua ci ha spiegato quali sono i vantaggi di una produzione sostenibile e certificata per il suo marchio? “I vantaggi sono per le persone e per il pianeta. Con la certificazione sai che le materie prime vengono acquistate in modo corretto, che i processi sono rigenerativi e che le persone lungo la catena di approvvigionamento vengono pagate correttamente”.

Infine, abbiamo chiesto a Joshua: Come vedi il futuro della moda e l’espansione di LOVE HERO?
“Il nostro obiettivo è quello di ispirare ed educare alla sostenibilità e di abbracciare il colore e la stampa in tutto ciò che facciamo. Noi di LOVE HERO vogliamo fare la differenza, cambiare il settore ed essere pionieri di un approccio diverso. Per l’industria, il cambiamento è iniziato, ma ne servono altri, dobbiamo occuparcene ora! Se non lo facciamo, ci stiamo avviando al fallimento, e non lo dico in senso commerciale, ma in senso globale”.

“I consumatori hanno il potere di cambiare la direzione del mercato, possono dare più quote di mercato a marchi indipendenti e sostenibili come LOVE HERO e molti altri che sono pionieri di un modo migliore”.

È stato un piacere essere invitati a incontrare l’industria della moda a Como e ascoltare direttamente gli stilisti e i marchi che hanno il coraggio di rifiutare le tecnologie di stampa tradizionali e di abbracciare le soluzioni digitali, per garantire che, come ha detto Joshua, investiamo nelle “Persone e nel Pianeta!” utilizzando le macchine per la stampa tessile digitale.