Mentre la segnaletica digitale è cresciuta rapidamente, Rob Fletcher dimostra che la segnaletica non digitale rimane rilevante e preziosa. Le aziende utilizzano sempre più spesso entrambi i tipi di segnaletica per creare campagne coinvolgenti e innovative. L’European Sign Expo 2025 esplorerà ulteriormente questi sviluppi nel settore della segnaletica.

Non c’è dubbio che la segnaletica digitale abbia conquistato il settore, offrendo ogni sorta di funzionalità che la segnaletica statica non può offrire, mentre gli sviluppatori continuano a spingersi oltre i confini di ciò che è possibile fare con questa tecnologia intelligente e intuitiva.

Tuttavia, mentre alcuni hanno espresso il timore che gli schermi digitali avrebbero preso completamente il sopravvento sul settore delle insegne, non c’è niente di più sbagliato: molti marchi e operatori del marketing hanno scelto di combinare le due cose per creare ogni tipo di campagna innovativa e accattivante.

Qui celebriamo alcuni esempi di segnaletica digitale e non digitale che lavorano fianco a fianco, mostrando come le due forme di segnaletica possano coesistere in armonia invece di lavorare l’una contro l’altra.

Prendi la bandiera a scacchi

Per prima cosa, Moss, con sede nel Regno Unito, si è recentemente occupata di un progetto di allestimento della Mostra di F1 a Londra. L’evento si è svolto per diversi mesi presso l’Immersive LDN all’Excel di Londra, invitando i fan della Formula 1 di tutto il Regno Unito e di altri paesi a vedere tutta una serie di reperti dell’iconica serie di corse automobilistiche.

Il ruolo di Moss è stato quello di contribuire all’allestimento della sede, producendo un’ampia gamma di materiali stampati che sono stati installati prima del lancio dell’evento lo scorso agosto. Si trattava di tessuti grafici con bordi in silicone (SEG), pannelli in foamex, pellicole al neon e vinili dettagliati, tutti integrati negli espositori.

Le applicazioni stampate sono state installate intorno agli elementi digitali della mostra, come gli schermi digitali e le aree di proiezione su larga scala, per contribuire a unire le esposizioni e creare un’esperienza coinvolgente per i visitatori. Il successo di questo progetto omnicanale è stato tale che Moss è ora in trattativa con gli organizzatori per fornire elementi stampati quando l’evento si sposterà in Europa e negli Stati Uniti.

“Amiamo lavorare a progetti che catturano l’attenzione del pubblico fin dall’inizio”, ha dichiarato Matt Phipps, group account director di Moss UK. “Avere le nostre grafiche e i nostri espositori come parte integrante di questo innovativo evento esperienziale è semplicemente fantastico”.

Illumina i tuoi cartelli

Nel frattempo, in Canada, TF Massif, azienda della Columbia Britannica specializzata nella produzione di circuiti flessibili di grande formato, si è occupata di un progetto innovativo che ha coinvolto una serie di elementi. L’azienda ha dato vita a una grafica stampata aggiungendo vari componenti come LED intelligenti flessibili, ePaper e sensori, che sono stati programmati per creare ogni sorta di effetto.

TF Massif integra luci d’accento, ePaper e sensori come parte di espositori basati sulla stampa

In passato TF Massif aveva già integrato LED flessibili intelligenti e sensori nelle grafiche stampate per dar loro vita, offrendo questo servizio tramite la sua divisione marketing CAPTIVA Innovations. Tuttavia, per un progetto più recente, TF Massif ha collaborato con lo specialista della carta elettronica (ePaper) EINK per introdurre una nuova offerta che offre gli stessi effetti ma che necessita di poca energia per essere attivata.

“I LED intelligenti emettono luce e hanno un effetto puntuale”, ha dichiarato Judith Stewart, presidente di TF Massif. L’ePaper, invece, è riflettente per natura, quindi è a bassissimo consumo e ci permette di creare un senso di movimento in un modo completamente nuovo attivando singole parti o segmenti della grafica stampata, come forme e lettere”.

“Il processo di produzione del circuito verde è automatizzato grazie allo strumento TFMassif Circuit Fabrication Tool montato su una taglierina Zünd ed è comodo come tagliare un vinile. I LED Flex, gli ePaper e i controller vengono semplicemente posizionati come adesivi e il prodotto finale viene alimentato da un caricabatterie USB da 5 V per cellulari o da una presa di corrente”.

L’azienda ha persino superato la difficile sfida di proteggere il circuito sul retro della grafica. Questo è stato reso ancora più difficile dal fatto che la laminazione dei LED Flex, dei sensori e dell’ePaper con il normale vinile autoadesivo avrebbe provocato delle antiestetiche bolle. Per risolvere questo problema, ha utilizzato Drytac SpotOn, che presenta un motivo adesivo a punti, per garantire una laminazione pulita e la protezione del circuito.

“L’integrazione di luci d’accento, ePaper e sensori in un poster o in un banner arrotolabile consente una miriade di nuove applicazioni nel settore POP, nell’arredamento delle pareti domestiche e aziendali o nella promozione di branding, pubblicità e fiere”, ha dichiarato Stewart.

“I clienti rimangono sempre stupiti da quanto sia sottile e flessibile il circuito e da come pochi LED o segmenti di carta elettronica possano dare vita a una grafica in modo così unico. La grafica stampata può ora essere attiva, interattiva e persino reattiva grazie all’integrazione di componenti flessibili intelligenti”.

Schermi su ruote

Non è solo la segnaletica fissa a beneficiare di questo approccio combinato. Elevate, che ha sede in Scozia ma collabora con partner lontani come il Giappone, Hong Kong e persino gli Stati Uniti, ha collaborato con l’associazione oncologica Marie Curie per un progetto altamente innovativo che prevedeva l’installazione di uno schermo digitale sul lato di un autobus a due piani.

Le pellicole per veicoli possono essere utilizzate per integrare le insegne digitali montate sulla fiancata dei veicoli.

La campagna mirava a sensibilizzare l’opinione pubblica sul gioco della lotteria settimanale dell’associazione, che permette di vincere ogni settimana un premio di 2.000 sterline. Partecipare aiuta a raccogliere fondi per Marie Curie e per i servizi che l’associazione fornisce alle persone, tra cui infermieri qualificati. Mentre lo schermo gigante sulla fiancata era più che sufficiente per attirare l’attenzione dei passanti, l’autobus stesso è stato decorato con un’impronta a tutto tondo per adattarsi al marchio e al messaggio dell’associazione.

Elevate ha utilizzato una HP Latex 335, installata nel dicembre 2022, per stampare il design colorato e dare vita al progetto. Il team di Elevate ha installato la pellicola sull’autobus, anche sui finestrini laterali e posteriori, pronta per la sua missione di sensibilizzazione.

Le aziende di stampa e di cartellonistica stanno escogitando modi sempre più innovativi per sfruttare il meglio che le applicazioni digitali e non digitali hanno da offrire e per utilizzarle insieme per creare pezzi straordinari. L’European Sign Expo 2025 offrirà ulteriori approfondimenti sul mondo della segnaletica digitale e non, mentre alla co-located FESPA Global Print Expo 2025 i visitatori potranno entrare in contatto con i principali produttori e fornitori di stampa del mondo.

Scopri le ultime innovazioni nel campo della segnaletica digitale e della segnaletica non stampata all’European Sign Expo 2025, la principale fiera europea della segnaletica e della comunicazione visiva che si terrà dal 6 al 9 maggio presso la Messe Berlin, in Germania. Verranno presentati prodotti all’avanguardia, concetti visionari e sviluppi trasformativi che daranno forma al futuro della segnaletica. Registrati qui e utilizza il codice promozionale ESEJ501 per pagare solo 25 euro per il tuo biglietto d’ingresso.