Rob Fletcher analizza il mercato degli imballaggi di lusso e come i fornitori di servizi di stampa possono trarre vantaggio dalla crescente domanda di lavori personalizzati.

 

Negli ultimi anni si è parlato molto della crescita del mercato degli imballaggi, e a ragione. La popolarità degli imballaggi a base di carta è aumentata vertiginosamente, poiché sempre più marchi si rivolgono a questi prodotti per soddisfare la richiesta dei loro clienti di prodotti più rispettosi dell’ambiente.

Una delle altre tendenze di spicco del settore degli imballaggi, e di altre aree dell’industria, è la personalizzazione. Offrire al cliente la possibilità di aggiungere il proprio tocco personale a un prodotto confezionato può aumentare notevolmente il valore dell’articolo per il consumatore.

FESPA.com parla con produttori e fornitori di questo mercato per saperne di più sulle opportunità di crescita offerte dalle tendenze di personalizzazione degli imballaggi di lusso e sui tipi di tecnologia necessari per trarre vantaggio da questa tendenza.

Impegnati con il consumatore

Per prima cosa, Kodak è stata associata alla stampa di imballaggi per anni. William Mansfield, direttore del marketing delle soluzioni di Kodak, ha dichiarato che, dall’imballaggio flessibile alle etichette, dal cartone pieghevole alle scatole ondulate, il digitale sta rapidamente guadagnando popolarità nella produzione di imballaggi.

“Questa tendenza è determinata da diversi fattori”, ha affermato Mansfield. La richiesta di una maggiore flessibilità di produzione e di tempi di commercializzazione più brevi sta contribuendo alla diffusione della stampa digitale nelle applicazioni di imballaggio, perché i lunghi tempi di consegna – e i costi – dei processi di stampa analogici vengono eliminati”.

Didascalia: I sistemi di stampa Kodak Prosper consentono agli utenti di aggiungere caratteristiche di sicurezza come i codici seriali.

“Un numero crescente di proprietari di marchi è alla ricerca di soluzioni che supportino cambiamenti di design più frequenti e una produzione efficiente in piccole serie, in risposta all’esigenza di una maggiore flessibilità.

“I marchi puntano anche sulla personalizzazione o sul versioning per creare un maggiore coinvolgimento del consumatore. Inoltre, sfruttando la maggiore flessibilità e variabilità del digitale, i progettisti di packaging possono realizzare concetti creativi accattivanti per migliorare l’attrattiva sugli scaffali.”

Per quanto riguarda la personalizzazione in particolare, Mansfield ha affermato che, sulla scia della pandemia, l’importanza della sicurezza della catena di approvvigionamento, di evitare gli scaffali vuoti nei negozi e di essere in grado di reagire a modelli di domanda in rapida evoluzione è ancora più importante per i marchi e i rivenditori. Ha aggiunto che tutto ciò che può aumentare la reattività e l’agilità, come la personalizzazione, sarà utile.

“La possibilità di stampare in diverse fasi del processo di confezionamento può essere utile, in quanto consente di prendere la decisione finale su tutti gli artwork in un secondo momento, più vicino al consumatore finale”, ha affermato Mansfield. “Questa personalizzazione tardiva può contribuire a ridurre il time-to-market degli imballaggi, che è sempre più importante”.

Mansfield ha dichiarato che i sistemi di stampa Prosper di Kodak consentono di aggiungere facilmente alle confezioni caratteristiche di sicurezza come codici seriali per la tracciabilità della catena di fornitura o contenuti normativi regionali. Allo stesso modo, è possibile integrare nei progetti di packaging elementi variabili di design e di marketing, come codici variabili per campagne di lotteria o di gioco e applicazioni di packaging connesse o intelligenti.

Ha citato l’esempio dei sistemi di stampa Prosper S10 utilizzati da British American Tobacco in Asia. In questo caso, i sistemi vengono utilizzati per stampare codici QR unici e dati variabili sulle confezioni destinate al mercato giapponese. Dopo essersi iscritti a un sito web, i consumatori possono utilizzare i codici QR per raccogliere punti fedeltà, che in seguito permetteranno loro di partecipare a una lotteria a premi. I dati dei consumatori così raccolti aiutano l’azienda ad analizzare la portata dei suoi prodotti e a sviluppare campagne di marketing più mirate.

“Il portafoglio Kodak comprende soluzioni che consentono agli stampatori di imballaggi di migliorare i processi tradizionali di stampa o di trasformazione degli imballaggi con la flessibilità del digitale”, ha dichiarato Mansfield. “I sistemi di stampa Kodak Prosper Plus e Prosper Serie S sono stati progettati per essere integrati nelle macchine da stampa offset, flessografiche o rotocalco e nelle linee di finitura, come i sistemi di piegatura o di incollaggio”.

Didascalia: I sistemi di stampa Kodak Prosper Plus e Prosper Serie S sono stati progettati per essere integrati nelle macchine da stampa offset, flessografiche o rotocalco.

Anche per quanto riguarda le macchine da stampa completamente digitali, Mansfield ha scelto una serie di opzioni per l’imballaggio flessibile, tra cui le macchine da stampa altamente produttive UTECO Sapphire EVO W e Sapphire EVO M, sviluppate congiuntamente da Kodak e Uteco Group. Queste macchine da stampa digitali ad alta velocità, che offrono larghezze massime della bobina di 1.370 o 650 mm, utilizzano le tecnologie a getto d’inchiostro continuo di Kodak e gli inchiostri a base d’acqua di Kodak.

Una vita di lusso

Anche lo specialista del taglio Valiani è in grado di fornire consulenza in questo mercato e ha affermato che la prima domanda che le aziende di stampa dovrebbero porsi è quella di concepire il packaging ideale per il mercato del lusso.

“Definire il lusso non è un compito facile, per non parlare di concepire e modellare un packaging di lusso”, ha affermato Valiani. “Innanzitutto, il lusso è soggettivo, il che significa che io posso percepire il lusso in modo diverso da qualcun altro. Il secondo punto implica come far percepire agli altri che qualcosa è un prodotto di lusso. In questo senso il packaging è utile e si rivela decisivo per questa percezione”.

“Il packaging di lusso riguarda tutti e cinque i sensi, il consumatore deve essere affascinato da ogni aspetto della confezione. Per questo motivo, la creazione di un packaging di lusso implica che il materiale utilizzato per realizzare la scatola sia tagliato con qualità e precisione estrema. Questo fa la differenza nella mente del consumatore che è più propenso ad acquistare un determinato articolo se è stato tagliato e cordonato con un sistema di taglio digitale che garantisce la qualità dei bordi e la massima precisione.

“Nel campo del packaging di lusso di alta qualità, molti marchi stanno rinnovando il loro portafoglio di macchine da taglio, tra cui il marchio italiano Valiani, ideale per garantire un taglio e una cordonatura perfetti sia su cartoni più spessi che su quelli più sottili, realizzando così scatole completamente personalizzate, molto apprezzate nel settore del packaging di lusso.

“I consumatori si aspettano di essere attratti dalla confezione stessa, che rafforza il marchio, aumenta la fedeltà del cliente e aggiunge valore all’intero prodotto. Questo aspetto deve essere tenuto in forte considerazione dai produttori di scatole, che a loro volta devono dotarsi delle tecnologie più performanti e all’avanguardia per creare confezioni personalizzate, coerenti con gli standard tipici del lusso.”

Avendo stabilito che la qualità delle attrezzature di finitura è fondamentale per raggiungere il mercato degli imballaggi di lusso, come possono i fornitori di servizi di stampa produrre la scatola o la confezione “perfetta”? Valiani ha detto che la ricetta perfetta su come modellare, modellare e progettare da zero gli imballaggi di fascia alta non esiste, ma ci sono alcuni suggerimenti che possono aiutare i produttori nella creazione di queste scatole.

In primo luogo, è sempre consigliabile una rifinitura liscia, come incollare degli adesivi o delle etichette sulla scatola o chiuderla con una chiusura magnetica, che secondo Valiani è piacevole sia da vedere che da toccare.

“Un punto importante da sottolineare è che il packaging deve identificarsi e amalgamarsi con il marchio e riflettere il messaggio che si vuole trasmettere”, ha detto Valiani.” Non possiamo dimenticare di utilizzare materiali di alta qualità, potremmo definirli ‘quel poco che fa la differenza’ non appena si mette mano a un prodotto”. Gli imballaggi più attraenti sono realizzati con cartone, carta e materiali compositi”.

In definitiva, Valiani ha affermato che le confezioni di lusso che si distinguono per l’alta qualità e la robustezza sono perfettamente coerenti con ogni articolo che ruota intorno al lusso. Cibo e bevande, cosmetici e profumi, orologi e bracciali, industria della moda, design d’interni, le confezioni di lusso sono sempre in giro, suscitando così un maggiore interesse da parte dei consumatori con le scatole di lusso personalizzate.

“L’esclusività è ciò che i produttori vogliono creare con una scatola di lusso nella mente di un potenziale cliente, riflettendo questa configurazione più sofisticata con un packaging di valore aggiunto”. Ha dichiarato Valiani.

Conclude Valiani: “Soprattutto per marchi acclamati e prestigiosi, distinguersi in un’ottica di unicità è diventato un aspetto su cui investire. Grazie ad alcune tecnologie per la creazione di imballaggi in cartone rigido patinato, il concetto di ‘personalizzazione’ è sempre più fattibile e accessibile.”