Joanna Czutkowna è una consulente e ricercatrice specializzata nella circolarità dell’abbigliamento sportivo. Con oltre 20 anni di esperienza nella gestione della strategia di sourcing globale e dei dipartimenti di innovazione per alcuni dei più grandi marchi del mondo, ha una vasta esperienza nello sviluppo dei prodotti e nelle catene di fornitura globali. In questo blog, in vista del panel “Designing for the Circular Economy” alla conferenza 2024 Sportswear Pro (21 marzo presso la RAI di Amsterdam, Paesi Bassi), approfondisce il tema della chiusura del cerchio con modelli di business circolari per i capi d’abbigliamento per ottenere vantaggi in termini di sostenibilità.
Sapevi che attualmente abbiamo abbastanza vestiti per vestire le prossime sei generazioni senza dover produrre nuovi capi? Quindi, se da un lato ci si concentra sulla circolarità quando si progettano e si producono nuovi capi di abbigliamento e abbigliamento sportivo, dall’altro dobbiamo anche pensare all’eredità degli abiti che abbiamo già realizzato. A mio avviso, i modelli di business circolari svolgeranno un ruolo importante in questo senso, perché non si tratta solo di progettare il prodotto, ma anche di creare un’infrastruttura più ampia che faciliti l’estensione della vita del prodotto.
Uno dei problemi principali è che, in genere, i marchi si assumono ben poca responsabilità per i capi d’abbigliamento dopo averli venduti ai clienti. Quindi, anche se un marchio utilizza materiali riciclati/riciclabili e rende il prodotto più duraturo, sta comunque scaricando la responsabilità sul cliente e si affida a lui per riciclare correttamente l’indumento. E al momento non disponiamo di un sistema che consenta ai clienti di farlo.
Dobbiamo chiederci cosa succede quando il consumatore non vuole più l’indumento e assicurarci che venga implementata l’infrastruttura necessaria ai consumatori per restituire gli indumenti, cederli o rivenderli, in modo da prolungare la vita del prodotto.
La creazione di questo quadro non porterà solo benefici ambientali, ma anche sociali ed economici. Ad esempio, i club sportivi potrebbero chiedere di restituire l’abbigliamento sportivo o il kit inutilizzato, in modo da poterlo passare a qualcun altro. Oppure i brand potrebbero collaborare con piattaforme di rivendita come Vinted, o promuovere giornate di scambio di abiti a livello locale e scatole di raccolta.
Utilizzare gli indumenti indesiderati come risorsa
Oltre a chiedere ai nostri clienti di aiutarci, dobbiamo anche essere più creativi nel modo in cui prolunghiamo la vita dei prodotti, perché abbiamo utilizzato risorse preziose, energia e acqua per creare l’indumento e vogliamo ridurre al minimo lo spreco di valore.
Per me, una parte importante di questo aspetto consiste nel considerare gli indumenti sportivi esistenti come una risorsa. Ad esempio, i marchi possono offrire un programma di ritiro e riciclare i tessuti per creare qualcosa di nuovo. In questo caso, le domande chiave da considerare sono: gli articoli possono essere rimessi a nuovo o riparati? Possono essere trasformati in un design personalizzato per ridare vita a un capo obsoleto? Oppure, in caso contrario, le fibre possono essere riciclate per un nuovo prodotto?
E non si tratta nemmeno di un concetto nuovo. Esistono progetti davvero interessanti per quanto riguarda il riciclo dei tessuti. Ad esempio, PUMA sta riciclando i kit da calcio esistenti per crearne di nuovi e il progetto RE:JERSEY riutilizza i vecchi indumenti sportivi per creare filati per nuove maglie. La chiave del successo per i marchi sarà quella di modificare i propri modelli di business per continuare a generare ricavi, evitando di produrre eccessivamente e di promuovere un approccio fast fashion.
Durante il mio intervento alla conferenza Sportswear Pro, esploreremo l’estensione della vita dei prodotti e i principi del design circolare per ridurre al minimo gli sprechi. Grazie alla mia esperienza nell’approvvigionamento di materiali e fabbriche, nel completamento di audit, nella supervisione della produzione e nell’organizzazione delle spedizioni, spiegherò come le decisioni prese in un ufficio acquisti abbiano un impatto sulla produzione e sui clienti. Discuterò anche di come possiamo assumerci la responsabilità dei capi prodotti e prolungare la vita dei capi esistenti.
Partecipa al panel di Joanna Czutkowna “Designing for the Circular Economy” alla conferenza Sportswear Pro il 21 marzo 2024, dalle 12:45 alle 13:15 presso il RAI Amsterdam, Paesi Bassi. Registrati qui per partecipare.