Le opportunità di crescita nel settore dell’abbigliamento sportivo sono state ben documentate negli ultimi anni, con molti marchi importanti che hanno avviato collaborazioni con società sportive di tutto il mondo. Rob Fletcher parla della nuova partnership tra Puma e Williams Racing.
Tra gli esempi più recenti di questo tipo di rapporto c’è quello tra Puma, un gigante globale del settore dell’abbigliamento sportivo, e Williams Racing, uno dei team più longevi della Formula 1.
Solo poche settimane fa, le due parti hanno siglato una partnership globale pluriennale, in base alla quale Puma fornirà al team Williams Racing F1 un’ampia gamma di capi di abbigliamento. Si tratta dell’abbigliamento ufficiale da gara per i piloti della Williams Racing – il tailandese Alexander Albon e lo statunitense Logan Sargeant – oltre che del kit ufficiale del team per il personale dei box e per il resto dello staff della Williams.
Sebbene questo accordo sia impressionante già solo per questo, la sezione successiva dell’accordo è quella in cui Puma e Williams Racing vedranno davvero la Williams Racing commerciale: la produzione e la distribuzione di abbigliamento e accessori replica.
L’abbigliamento prodotto da Puma, come t-shirt, camicie e felpe con cappuccio, sarà disponibile per l’acquisto agli eventi di F1 e nelle regioni di tutto il mondo, anche presso i negozi e gli outlet Puma. Inoltre, i fan potranno acquistare accessori correlati, tra cui i cappellini ufficiali della squadra, considerati un must per tutti i fan che partecipano alle gare di F1.
Costruire su un’eredità
Puma ha una lunga e ricca storia di collaborazione con squadre e proprietà nel mercato degli sport motoristici, con partnership che risalgono a più di due decenni fa. Senza contare che ha un’enorme esperienza in altri mercati sportivi, dal calcio all’atletica.
La sua reputazione nel mercato dell’abbigliamento sportivo è tale che i suoi capi soddisfano i severi standard di protezione antincendio stabiliti dalla Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), l’ente professionale che governa la F1. Questo aspetto è particolarmente importante per la parte dell’accordo che vedrà Puma fornire un servizio completo di teamwear alla Williams, compreso tutto l’abbigliamento tecnico dei piloti e il kit della squadra.
Tornando al lato commerciale più ampio della partnership, la filiale “stichd” di Puma svolgerà un ruolo chiave in questo senso. stichd sfrutterà i suoi diritti globali per progettare, produrre e distribuire una gamma di abbigliamento e accessori replica Williams Racing per i fan.
Il patrimonio incontra l’innovazione
“Williams Racing è onorata di accogliere Puma come partner ufficiale”, ha dichiarato Paul Asencio, chief revenue officer di Williams Racing. “La dedizione di Puma all’eccellenza e alle prestazioni negli sport motoristici si sposa perfettamente con i valori del nostro team”.
“Non vediamo l’ora di portare il brivido della Formula 1 più vicino ai fan di tutto il mondo attraverso una nuova ed entusiasmante gamma di abbigliamento e accessori a partire dal 2024”.
Anche Johan Adamsson, direttore globale del marketing sportivo e delle licenze sportive di Puma, ha parlato dell’importanza dell’accordo. Ha detto che questo accordo si adatta al patrimonio di Puma e Williams Racing nel mondo delle corse automobilistiche.
“Siamo entusiasti di iniziare questa nuova collaborazione che si adatta perfettamente a Puma con la lunga eredità di successo di Williams Racing in Formula Uno”, ha dichiarato Adamsson. “L’atteggiamento iconico e prestigioso di Williams Racing supporta e favorisce la visibilità e l’approccio di Puma, che vuole essere il marchio sportivo numero uno nel motorsport.
“Forniremo i migliori standard di abbigliamento da gara e di squadra ai piloti e al team e, insieme alla nostra consociata stichd, offriremo repliche e fanwear ai fan accaniti di Williams Racing, ai consumatori e agli appassionati di Motorsport a partire dal 2024”.
La storia fino ad ora per Williams Racing
Il nome Williams Racing è sinonimo di F1. Da quando la squadra ha iniziato a correre nel 1977, Williams Racing ha vinto circa 16 titoli del Campionato Mondiale di Formula 1. I suoi piloti hanno ottenuto 114 vittorie e 128 podi. I suoi piloti hanno ottenuto 114 vittorie e 128 podi.
Sebbene la Williams Racing non sia attualmente in lizza per il Campionato del Mondo Piloti o per il Campionato del Mondo Costruttori, a causa del continuo dominio di Max Verstappen e del team Red Bull, è riuscita a ottenere un numero di punti di tutto rispetto nella stagione 2023.
Albon ha attualmente 27 punti e si trova al13° posto nel Campionato Mondiale Piloti di F1 dopo aver ottenuto diversi piazzamenti nella top-10, al momento in cui scriviamo. Il compagno di squadra Sargeant ha un solo punto nella stagione 2023.
Per quanto riguarda il Campionato Mondiale Costruttori di F1, la Williams Racing si trova al settimo posto su 10 squadre con 28 punti.
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