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Quali sono le sfide quando si avvia un marchio di moda firmato?

by Debbie McKeegan | 23/11/2022
Quali sono le sfide quando si avvia un marchio di moda firmato?

Debbie McKeegan condivide approfondimenti sul mercato in evoluzione per i marchi di moda firmati. Inoltre, descrive in dettaglio le sfide affrontate durante la creazione di un marchio di moda firmato.

Il marchio Designer esiste in molte forme nel panorama dell'abbigliamento (online e offline) dai capi couture allo streetwear, abbigliamento sportivo e accessori.

Print on Demand utilizzando tecnologie digitali a getto d'inchiostro ha sbloccato il settore della moda per facilitare la produzione personalizzata su piccola scala. La disponibilità di tessuti stampati, personalizzati per soddisfare le specifiche del tuo indumento - modello, stampa e tipo di tessuto ora consente ai marchi di moda indipendenti di prosperare, online e offline.

Didascalia: creare il proprio marchio è ora un'opzione conveniente per i creativi della moda, tuttavia permangono difficoltà per la disponibilità di capi di produzione su richiesta.

Tradizionalmente, la passerella stagionale era il trampolino di lancio per l'industria dell'abbigliamento e la porta d'ingresso per gli acquirenti per vedere in anteprima e ordinare nuove collezioni. Anche questa rete chiusa si è evoluta e ora offre l'accesso alla passerella per i clienti B2C privilegiati che sono invitati ad acquistare direttamente con accesso online esclusivo. I progettisti di tutte le scale utilizzano questo formato per valutare l'appetito dei consumatori, commissionando le scorte solo quando la domanda è nota. Il pre-ordine B2C è ora uno strumento di vendita molto utilizzato dall'industria della moda. Crea esclusività e alimenta la gratificazione, entrambe cose importanti ora per la fashionista.

Mentre il pubblico online e il mercato dell'e-commerce continuano ad evolversi, anche la scelta dei mezzi di lancio per l'industria della moda è in continua evoluzione. Segnalazione di un futuro on-line e on-demand per l'abbigliamento. L'adozione accelerata di presentazioni online sia formali che informali utilizzando piattaforme come Instagram o TikTok, ora fornisce un accesso istantaneo al consumatore mirato offrendo vendite, dati e analisi istantanee. Sbloccare il settore al designer indipendente.

Costruire una forte identità di marca è fondamentale, il designer liberato deve avere una presenza online e deve connettersi direttamente al consumatore (in modo coerente) per fidelizzare il marchio e generare vendite. Vale la pena notare che una volta i designer erano esclusi dalla vendita diretta al consumatore quando lavoravano con i negozi al dettaglio. È ormai riconosciuto che il marchio e il suo seguito sono cruciali per il successo delle sue vendite, online e nelle strade principali.

Hybrid Retail è ormai un format consolidato, il designer può vendere insieme B2B e B2C, accelerando ulteriormente la produzione on demand. L'ambiente della moda rimane complicato e profondamente turbato: le condizioni economiche e la capacità di produrre in modo sostenibile sfidano ogni settore, indipendentemente dalle dimensioni. Tuttavia, con l'aumentare della ricchezza mondiale, l'industria della moda rimane destinata a una crescita continua e offre molte opportunità.

Didascalia: "Siamo essenzialmente una società di sviluppo prodotti, il che significa che offriamo servizi di creazione di modelli, campionatura e classificazione per l'industria, dalle etichette affermate fino ai designer in fase di avviamento". Julia Van der Sommen

Stabilire e mantenere un marchio di successo è un processo impegnativo per lo stilista. Il talento e la creatività devono essere ugualmente bilanciati con il senso degli affari per un successo continuo. Negli ultimi anni, in un clima economico difficile, abbiamo visto alcuni dei più grandi nomi naufragare e scomparire.

Vendite online e gemello digitale. Mentre ora abbiamo la possibilità di creare i nostri capi in 3D, il designer indipendente deve anche creare campioni fisici per sviluppare sia le loro collezioni che i loro percorsi di produzione. È qui che si verificano molte delle sfide. Il software può aiutare, ma si basa sulla conoscenza della produzione da parte dell'operatore. Il campionamento è spesso il più grande ostacolo e produce la più grande curva di apprendimento. Tuttavia, il campione dell'indumento stabilisce tutti i parametri per la produzione e risolve gli sprechi, i problemi tecnici e, soprattutto, stabilisce costi accurati.

Storicamente, e spesso erroneamente, il prezzo per indumento è stato il fattore determinante. Durante la pandemia molti marchi sono stati costretti a passare alla produzione nearshore, con risultati sorprendenti.

Per l'indipendente, la produzione nearshore offre molti incentivi e può presentare un valore migliore. Lavorare con un fornitore locale aiuta la trasparenza e crea fiducia, è importante visitare il tuo produttore e verificare che le sue pratiche lavorative soddisfino le tue aspettative. Una delle maggiori sfide per i designer emergenti è la conoscenza. Brutalmente parlando: ai designer viene insegnato come creare capi e spesso non come fabbricarli. Costruire una solida relazione con i tuoi partner di produzione garantisce il trasferimento delle conoscenze, evitando molte insidie e spese inutili lungo il percorso.

L'accesso online ai servizi degli esperti ha anche contribuito a sbloccare l'accesso alla conoscenza: sviluppo del prodotto, prezzi e il vero costo di produzione. Julia Van Der Sommen di The Sample Room, con sede in Australia, offre un servizio di campionamento (e molto altro…). I designer possono collaborare con il team per creare un pacchetto tecnico essenziale per l'indumento, consentendo al designer di contattare i produttori per costi accurati. La loro accademia lavora anche con i creativi online per apprendere le basi e costruire il loro portafoglio di prodotti. Dotato delle informazioni corrette, il progettista può determinare se produrre localmente o scegliere offshore forse per volumi maggiori.

Didascalia: La disponibilità di tessuti stampati, personalizzati per soddisfare le specifiche dei tuoi capi – modello, stampa e tipo di tessuto ora consente ai marchi di moda indipendenti di prosperare, online e offline

Julia ha spiegato “Così spesso le persone mi dicono, non mi ero resa conto che l'hai fatto. Siamo fondamentalmente una casa di sviluppo prodotto, il che significa che offriamo servizi di modellistica, creazione di campioni e classificazione per l'industria, dalle etichette affermate fino ai designer in fase di avviamento. Offriamo anche la produzione per i prodotti sviluppati internamente, ma ora offriamo questo servizio anche per i prodotti che sono stati sviluppati altrove.

E sono anche molto conosciuti per i nostri servizi dedicati nell'assistere i designer in fase di avviamento attraverso il nostro programma di formazione e tutoraggio The Fashion Label Launchpad. Questo programma ha lanciato con successo centinaia di start-up ed è il motivo per cui siamo l'azienda n. 1 consigliata per i progettisti di start-up da parte del settore”.

Altri sviluppi a supporto della produzione di moda su richiesta sono gli Smart Hub.
BMC.Fashion, con sede negli Stati Uniti, offre un servizio di produzione personalizzato per il marchio di stilisti. Questo impianto di produzione all'avanguardia utilizza dati e robotica per automatizzare la produzione di migliaia di SKU di abbigliamento personalizzato e indumenti stampati. Offrono anche la propria suite software per la creazione di modelli e campioni di pre-produzione.

Nel Regno Unito, Fashion Enter offre una vasta gamma di servizi. Lavorando con designer emergenti offrono corsi accreditati per fashion design e manifattura. La recente collaborazione con Kornit Digital, la fabbrica con sede nel cuore di Londra, offre stampa tessile digitale su richiesta con produzione cucita imbullonata, insieme a un'accademia.

Queste operazioni commerciali sono costruite per una nuova era della moda e come tali offrono una produzione sostenibile, adattata alla domanda del cliente. Incoraggiare la creatività, ridurre gli sprechi di tempo, materiali e risorse e favorire la crescita imprenditoriale. Investendo in nuove tecnologie man mano che emergono, rimangono pronte ad affrontare nuovi sviluppi e cambiamenti di mercato.

Utilizzando le tecnologie digitali, puoi disegnare i tuoi capi in pochi minuti. La gamma di pacchetti di progettazione CAD ora disponibili tramite abbonamento accelera ulteriormente questa tendenza. Creare il proprio marchio è ora un'opzione conveniente per i creativi della moda, tuttavia permangono difficoltà per la disponibilità di capi di produzione su richiesta. Il divario di competenze è reale. Mentre le tecnologie digitali per gli indumenti stampati hanno democratizzato il settore della stampa, la disponibilità della produzione cucita e il campionamento degli indumenti rimangono una sfida per il designer indipendente. Il settore offre un'entusiasmante opportunità commerciale per le unità di produzione ad alta tecnologia che utilizzano tecnologie intelligenti in tutto il mondo.

Gli Smart Hub per la produzione stampata e cucita possono offrire all'industria della moda produzione on-demand e produzione nearshore combinate.

L'approvvigionamento accurato di partner e parti interessate è essenziale per il successo di qualsiasi attività di designer, indipendentemente dal prodotto. Garantire e mantenere uno stretto contatto con partner e clienti è altrettanto importante. Man mano che il settore si evolve, ci sono molte strade per il mercato e molti nuovi modelli di business, ma il loro successo dipende dal trasferimento delle conoscenze e dallo sviluppo di un'infrastruttura hub intelligente.

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