Prodotti promozionali: nuove opportunità per gli stampatori

I divieti pubblicitari e il calo delle vendite al dettaglio sono attualmente una delle principali cause di problemi per molti stampatori. I regali promozionali offrono agli stampatori nuove opportunità e nuovi mercati. I prodotti promozionali in genere funzionano con la tecnologia di stampa esistente, il che li rende un mercato interessante da indagare.

Oggi è possibile stampare penne, calzini, occhiali da sole, quaderni e molti altri prodotti. La stampa di un logo su questi articoli può creare regali promozionali. La pubblicità con omaggi si è rivelata un successo in molti modi, compreso l'effetto emotivo scientifico che può avere su qualcuno.

Alla conferenza stampa annuale dell’Associazione dei commercianti nell’agosto 2022, “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” ha presentato uno studio d'impatto molto favorevole dell'Institut September Strategie & Forschung. La loro campagna "1001 Emozioni" si rivolge ai decisori del marketing. Nel 2019 in Germania gli articoli promozionali hanno fatturato 3,65 miliardi di euro. Tuttavia, dall’inizio della pandemia non ha avuto un fatturato di tale importo.

L'associazione di settore sottolinea l'importanza dei prodotti promozionali nel coltivare le relazioni, sia nei clienti finali che nelle aziende B2B. I regali promozionali personalizzati di alta qualità fungono da apertura di conversazione con contatti di lavoro remoti e da casa.

DIDASCALIA: Associazione di categoria “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” ha recentemente lanciato la campagna "1001 Emozioni" che mostra l'impatto dei regali promozionali. Credito immagine: GWW eV

Stampa di regali promozionali: come funziona?

Per gli stampatori, la stampa di prodotti promozionali viene solitamente praticata all'interno della loro attività. Ciò è sorprendente poiché molte tipografie dispongono della maggior parte delle attrezzature necessarie per stampare prodotti promozionali. Ad esempio, gli inchiostri essiccabili ai raggi UV possono essere utilizzati per stampare in alta qualità su un'ampia gamma di materiali piatti e non troppo sensibili al calore. I sistemi di inchiostri e toner a base acqua sono più adatti a prodotti promozionali a base di carta come bandiere di carta, calendari, quaderni o imballaggi personalizzati.

Per articoli personalizzati come accendini o righelli, Roland DG offre anche la stampante desktop VersaUV LEF-12i , in grado di stampare su oggetti fino a un'altezza di 100 millimetri. Con le stampanti flatbed più grandi, in genere viene utilizzato un adattatore o una griglia durante la stampa di regali promozionali, per garantire che gli articoli non si spostino su un piano di stampa aspirante durante la stampa.

I prodotti progettati per essere utilizzati come articoli promozionali sono generalmente progettati per essere stampati facilmente. Un esempio di ciò sono le clip sul lato delle penne. Sono grandi con una superficie piana o calendari e solitamente presentano un'intestazione lasciata per i loghi. A seconda del tipo di prodotto promozionale, possono essere necessari alcuni elementi di finitura come la rifinitura, la rilegatura o, nel caso dei tessuti promozionali, la vaporizzazione, il lavaggio, l'asciugatura o la stiratura. Questi elementi devono essere presi in considerazione quando si imposta un piano del processo.

DIDASCALIA: Roland DG offre diverse stampanti desktop progettate specificatamente per la stampa di prodotti promozionali nella serie VersaUV LEF. Credito immagine: Roland DG.

Quali articoli promozionali sono adatti alla stampa digitale?

Quasi tutti gli articoli promozionali possono essere stampati digitalmente. Per esempio:

• Penne
• Unità USB
• Accendini
• Righelli, metri a nastro, righelli triangolari
• Imballaggi, lattine ecc

Tuttavia, la stampa digitale può essere difficile con prodotti molto spessi o curvi come palline o bottiglie; una buona alternativa a questi articoli sono i taccuini. Mimaki propone però la “ Opzione Kebap ”, sviluppata per la stampa digitale diretta su oggetti cilindrici. Molti inchiostri essiccabili agli UV non sono adatti per l'imballaggio alimentare o per alcuni giocattoli. Pertanto, è molto importante fare una ricerca approfondita sulle normative prima di accettare un ordine. Ciò aiuta anche a evitare potenziali problemi costosi.

La stampa di regali promozionali è una nicchia fattibile per gli stampatori?

I prodotti promozionali sono onnipresenti, il che significa che sul mercato esistono già una manciata di fornitori affidabili e di lunga data, che offrono anche prezzi competitivi. Pertanto, qualsiasi nuova concorrenza che voglia entrare nel mercato dovrà garantire che la produzione sia altamente automatizzata.

Tuttavia, gran parte del settore dei regali promozionali in Germania e in alcune altre aree è ancora fortemente dominato da agenzie specializzate che gestiscono a lungo termine ingenti budget dei proprietari di marchi. Questi clienti sono spesso desiderosi di conoscere nuovi fornitori affidabili, quindi questo crea opportunità per gli stampatori, in particolare quelli che offrono articoli promozionali originali con i propri design che non sono disponibili altrove.

Oggi il settore degli articoli promozionali è in continua crescita garantendo articoli personalizzati e di alta qualità. Le tipografie dotate di macchinari per la stampa digitale dovrebbero già essere attrezzate per tali ordini. Pertanto, è importante che gli stampatori esplorino il mercato dei regali promozionali. Soprattutto mentre molti canali pubblicitari tradizionali stanno sempre più rallentando o scomparendo.