Analisi del ruolo della stampa nel miglioramento della sostenibilità nel commercio al dettaglio

Sebbene il commercio al dettaglio non sia noto per essere il settore più sostenibile, Rob Fletcher esamina come la stampa possa aiutare chi opera in questo settore a migliorare le proprie credenziali ambientali e quelle del mercato nel suo insieme.

"Sostenibilità" rimane una delle parole d'ordine chiave per le aziende che operano in tutti i mercati. Tuttavia, alcuni potrebbero trovare più facile di altri raggiungere i propri obiettivi ecologici, a seconda del segmento in cui operano.

La vendita al dettaglio non è un settore sostenibile per natura e le aziende del settore sono costrette a cercare modi per diventare più rispettose del pianeta. Osservare come utilizzano la stampa sarebbe un ottimo punto di partenza; la stampa svolge un ruolo importante nel mercato fisico della vendita al dettaglio e, se utilizzata correttamente, può rafforzare le credenziali ambientali del mercato.

FESPA.com esamina da vicino i diversi modi in cui la stampa sta aiutando la vendita al dettaglio a diventare un settore più sostenibile.

Avvicinati ai clienti

Didascalia: I consumatori stanno diventando sempre più consapevoli dell'impatto della vendita al dettaglio sul pianeta

Il tipo di tecnologia di stampa utilizzata per creare materiali stampati nella vendita al dettaglio può essere un fattore importante per quanto sono sostenibili queste applicazioni. HP sostiene da tempo l'uso di tecnologie di stampa più ecologiche, con Olivia Kelleher, responsabile della sostenibilità di HP WW, che ha messo in risalto in particolare HP Latex, kit a base d'acqua.

"Le ultime miscele di inchiostri HP Latex sono prodotte utilizzando ingredienti accuratamente selezionati che garantiscono un'elevata qualità di stampa e sicurezza dell'utente", ha affermato Kelleher: "Sono costituite principalmente da acqua - fino al 65% - e le stampe che utilizzano questi inchiostri sono inodori e sicure per l'uso. Aggiungete che gli inchiostri sono anche non infiammabili, non combustibili e sicuri da maneggiare, e sono ideali per il lavoro al dettaglio.

“Non richiedono misure speciali per il trasporto e lo stoccaggio, mentre il fatto che siano molto più sicuri di altri tipi di inchiostri riduce al minimo i potenziali problemi per la salute dei clienti associati alla stampa”.

“Inoltre, gli inchiostri HP Latex dispongono della certificazione Greenguard Gold completa, un'importante certificazione volontaria di terze parti rilasciata da UL Environment e riconosciuta in tutto il mondo. Questo
indica che i prodotti contribuiscono a rendere gli ambienti interni più sani riducendo al minimo la potenziale esposizione alle sostanze chimiche presenti nell’aria”.

Ma perché le aziende che lavorano con le imprese del commercio al dettaglio devono essere più ecologiche? Quali principali vantaggi offre allo stampatore, al suo cliente e al cliente finale? Kelleher ha affermato che, poiché stiamo affrontando la peggiore crisi climatica della nostra vita, non c’è davvero scelta ed è necessaria un’azione immediata.

“I consumatori richiedono sempre più prodotti con un minore impatto ambientale e si rivolgono a marchi che danno priorità alla sostenibilità”, ha affermato Kelleher. “Ogni scelta che le aziende fanno oggi è analizzata al microscopio.

“I marchi e i consumatori stanno cercando di dimostrare il loro impegno verso la sostenibilità ai propri clienti o colleghi e di ridurre il loro impatto ovunque possibile, e per i marchi stanno costringendo i loro fornitori a fare lo stesso. “

Soddisfare le richieste dei clienti

Didascalia: Le stampanti HP Latex utilizzano inchiostri a base acqua, offrendo una soluzione più ecologica rispetto ad altri tipi di inchiostri

Anche la scelta dei materiali nei lavori di stampa può svolgere un ruolo importante quando si tratta di credenziali ambientali, con Soyang Europe che fornisce una gamma di soluzioni. Il direttore delle vendite Oliver Mashiter ha affermato che i consumatori stanno cambiando le abitudini di acquisto, diventando più rispettosi dell'ambiente e preferirebbero acquistare da marchi considerati ecologici.

"Poiché la vendita al dettaglio non è un settore sostenibile per natura, è importante che si muova rapidamente per soddisfare le richieste e le aspettative dei clienti", ha affermato Mashiter. “Ogni giorno i nostri clienti ci pongono sempre più domande sui prodotti 'verdi' e pensiamo che sia importante costruire una gamma di prodotti per competere con i tradizionali prodotti in PVC, e forse in futuro questi prodotti sostituiranno completamente i prodotti tradizionali.

"Ai nostri clienti verrà inoltre chiesto di più sui prodotti più ecologici, quindi è importante offrire una gamma completa di prodotti che saranno visti come ecologici, offriamo prodotti tessili popolari che hanno filati realizzati con bottiglie in PET e alternative di banner non in PVC con un'ampia gamma spettro di applicazioni”.

Nel portafoglio di Soyang Europe è inclusa la gamma RCY di prodotti tessili realizzati con bottiglie in PET, nonché la gamma solare di banner alternativi non in PVC, che copre prodotti per interni ed esterni, blockout bifacciali e mesh.

Soyang Europe offre anche la gamma BIOTEX di Endutex, una nuova collezione di prodotti che comprende materiali a base biologica e di origine biologica, prodotti utilizzando tessuto filato PES riciclato al 100%, mentre i rivestimenti sono ottenuti da risorse non petrolchimiche e non fossili.

John Draycott, responsabile marketing di ArtSystems, che fornisce anche materiali stampabili al mercato, concorda sul fatto che la scelta del prodotto è fondamentale quando si tratta di raggiungere obiettivi ecologici.

"Come distributore che rifornisce reti di rivenditori che forniscono alle stampanti sia hardware che supporti, vediamo sempre più spesso che gli stampatori chiedono ai loro fornitori di fornire loro informazioni su prodotti che hanno chiare credenziali sostenibili", ha affermato Draycott.

“Il settore dei punti vendita e della vendita al dettaglio viene sfidato dai consumatori sia a ridurre che a dimostrare la riduzione dei rifiuti e l’uso di materiali più sostenibili. I marchi di vendita al dettaglio di alto profilo devono essere visti come leader in quanto ora costituiscono un fattore decisivo nel decidere se i consumatori interagiscono e utilizzano quel marchio.

“Il nostro ruolo è consentire l’accesso a prodotti sostenibili e promuovere programmi che aiutino i fornitori di servizi di stampa (PSP) attraverso i loro materiali di consumo a fare scelte migliori nel processo di progettazione e nella gestione completa del fine vita delle loro stampe”.

Draycott ha affermato che tutti i marchi disponibili tramite ArtSystems hanno introdotto prodotti privi di PVC per offrire alternative a quelli più dannosi per l'ambiente. Ha affermato che sia Neschen che SiHL hanno già molti prodotti che offrono alternative, e queste sono aumentate con la crescente enfasi sul settore della vendita al dettaglio.

“Ci aspettiamo di vedere più prodotti a base di fibra fare la loro comparsa in questo spazio per facilitare sia un riciclaggio più semplice sia per consentire catene di approvvigionamento più chiare e sostenibili attraverso programmi come la Catena di Custodia FSC”, ha aggiunto Draycott.

Tagliare il PVC

Didascalia: Drytac offre una serie di materiali ecologici da utilizzare in ambienti di vendita al dettaglio

Un altro fornitore di materiali nel settore della vendita al dettaglio è Drytac. Amanda Brown Lowe, direttore marketing globale, ha affermato che, considerato l'uso così massiccio della stampa in varie forme nel commercio al dettaglio, è fondamentale che i PSP possano fornire un servizio sostenibile.

"Segnali e grafica hanno un impatto significativo sulle vendite con oltre il 60% delle aziende che segnalano un aumento del 10% delle vendite aggiungendo o modificando la grafica, secondo la Sign Research Foundation", ha affermato Brown Lowe. “Tutta la grafica viene stampata utilizzando varie tecnologie di inchiostri e diversi supporti con innumerevoli tipi di adesivi.

"Perciò. i test e il riciclaggio devono essere completati su tutte le opzioni. Non può essere solo il materiale; deve essere il materiale, la pellicola protettiva, l'adesivo, l'inchiostro e il laminato."

Il problema nel settore della vendita al dettaglio, Brown Lowe, è che molte grafiche sono prodotte utilizzando il cloruro di polivinile, noto anche come PVC, che è il terzo polimero sintetico della plastica più utilizzato al mondo. Sebbene sia realizzato per durare anni, le promozioni vanno e vengono e la grafica viene modificata frequentemente.​

"Una volta terminata una promozione, la grafica finisce in una discarica", ha affermato Brown Lowe. “Secondo il WWF, il PVC può impiegare dai 20 ai 500 anni per decomporsi”.

Pertanto, Drytac ha sviluppato "Drytac Zero", che secondo Brown Lowe è il nuovo standard nei prodotti sostenibili per i settori della grafica, della segnaletica e dei display. Drytac Zero è un approccio completo per fornire prodotti progettati in modo ambientale e limitare i danni duraturi il nostro pianeta.

Ciò, ha affermato Brown Lowe, si adatta alla gamma Drytac di prodotti sostenibili e non in PVC che possono essere utilizzati per produrre grafica, display e altre applicazioni in ambienti di vendita al dettaglio.

"Offrire un vero servizio 'più verde' ai clienti fornisce non solo un prodotto, ma anche un servizio di conoscenza, inteso come la quantità di ricerca che deve essere inserita nel ciclo di vita di quel prodotto", ha affermato Brown Lowe.

Chiaramente ci sono molti vantaggi nell’offrire un servizio sostenibile ai clienti all’interno del mercato al dettaglio. L'adozione di pratiche più ecologiche, come il passaggio a kit di stampa e materiali rispettosi del pianeta, ti consentirà di far fronte alla crescente domanda di tali servizi nel settore della vendita al dettaglio.