Rob Fletcher analizza alcune delle campagne interattive di digital signage più importanti degli ultimi 12 mesi, celebrando l’innovazione tra i fornitori di segnaletica e gli operatori di marketing.
Sebbene la stampa sia uno strumento incredibilmente utile per gli addetti al marketing quando si tratta di attirare l’attenzione su un marchio, un prodotto o un servizio, presenta alcuni limiti quando si tratta di interagire con i consumatori. I progressi della tecnologia, come i codici QR e la realtà aumentata, hanno ampliato le opzioni disponibili, ma possono arrivare solo fino a un certo punto rispetto al digital signage.
Dalla creazione e visualizzazione di barzellette personalizzate per gli automobilisti al supporto di una mostra d’arte nell’hub culturale di New York, il digital signage offre ai marchi e ai loro partner di marketing un’ampia scelta per garantire quell’interazione fondamentale con i consumatori.
Qui di seguito, esaminiamo alcuni dei migliori esempi di segnaletica digitale interattiva dell’ultimo anno, rendendo omaggio alle parti e alle tecnologie coinvolte.
Azienda: JCM Global / Bounce Empire
Descrizione: Bounce Empire, il più grande parco divertimenti gonfiabile al coperto del mondo situato in Colorado, ha collaborato con JCM Global per una nuova e sorprendente installazione centrale. JCM ha posizionato un display circolare CLEAR intorno a un palco per DJ, offrendo una nuova esperienza sensoriale agli ospiti. L’installazione, che misura più di 6 metri di circonferenza e 4 metri di altezza, avvolge un palco idraulico al centro della pista di rimbalzo, offrendo ai DJ in visita un ambiente emozionante.
Azienda: British Skin Foundation / Ocean Outdoor
Descrizione: Ocean Outdoor e la British Skin Foundation hanno realizzato un’importante campagna digitale per sensibilizzare l’opinione pubblica sui pericoli dell’esposizione della pelle al sole. All’inizio, il display digitale mostrava primi piani di tipi e tonalità di pelle sana, ma quando il livello dei raggi UV aumentava, la pelle iniziava a bruciare e a formare vesciche in tempo reale. Per ulteriori approfondimenti, il feed di dati live API di Ocean Outdoor e i dati provenienti dai sensori meteorologici hanno fornito dati sull’esatto livello di UV in ogni luogo.
Azienda: Lamar Advertising Company
Descrizione: Negli Stati Uniti, Lamar Advertising Company ha sviluppato una campagna speciale per celebrare il Veteran’s Day di quest’anno. La campagna “Heroes Across America” ha visto le foto dei veterani militari apparire su cartelloni digitali nelle regioni in cui vivono. Amici e familiari potevano nominare i veterani da inserire nella campagna e le immagini sono state mostrate su oltre 1.000 cartelloni.
Azienda: Naked / ArtBotAI
Descrizione: Il marchio di succhi e frullati Naked ha collaborato con l’agenzia di contenuti digitali ArtBotAI per un’innovativa campagna digitale out-of-home (DooH) nella metropolitana di Londra. Gli annunci sono stati collegati agli orari dei treni e hanno mostrato messaggi digitali come “Heathrow bound?” e “Heading East?”, interagendo direttamente con i pendolari.
Azienda: Livesignage / Castagneto Banca 1910,
Descrizione: Livesignage ha collaborato con Castagneto Banca 1910, storico istituto finanziario toscano, per una campagna di comunicazione con i clienti. Livesignage ha implementato una soluzione di digital signage interattiva all’interno delle filiali, integrata da una piattaforma mobile, che consente ai clienti di interagire con display touch che forniscono contenuti personalizzati in base alle loro esigenze.
Azienda: LG / Steve Harrington
Descrizione: LG ha collaborato con l’artista pop psichedelico e designer del logo delle Olimpiadi di Los Angeles 2028 Steven Harrington per una mostra d’arte a Frieze New York 2025. I visitatori hanno incontrato Mello, uno dei personaggi di Harrington, che ha preso vita sul televisore LG Signature OLED T trasparente. Altri schermi sono stati posizionati intorno alla mostra per mostrare altre opere di Harrington.
Azienda: Proprietà INNOCEAN / Shinsegae
Descrizione: INNOCEAN e Shinsegae Property hanno collaborato a questo impressionante progetto: “Il bagnino più grande del mondo al Grand Josun Media”. Situato presso la spiaggia di Haeundae a Busan, in Corea, il display di segnaletica digitale su larga scala trasmetteva messaggi di sicurezza in tempo reale attraverso un video anamorfico in 3D con un bagnino di grandi dimensioni. Il contenuto rifletteva dati ambientali in tempo reale come le condizioni meteorologiche, l’altezza delle onde e le linee guida per la sicurezza dei passanti.
Azienda: Ocean Outdoor / Warner Bros UK / DC Studios / WPP Media
Descrizione: Ocean Outdoor ha collaborato con DC Studios e Warner Bros UK per la realizzazione di una campagna che attirasse l’attenzione sul nuovo Superman. Il progetto si è avvalso di Ocean Showcase, un’installazione composta da due schermi curvi basati sulla tecnologia 3D DeepScreen di Ocean. Presenti al Westfield Stratford City di Londra, gli schermi mostravano spezzoni del film e i passanti potevano scattare foto da condividere con amici, familiari e sui social media.
Azienda: Adsquire
Descrizione: Quale modo migliore di attirare l’attenzione dei passanti – e di generare scalpore sui social media – se non quello di stabilire un nuovo record mondiale? Adsquire, specializzata in marketing per studi legali, ha fatto esattamente questo, battendo il record del maggior numero di studi legali presenti su un singolo cartellone. L’impresa è stata compiuta all’inizio del 2025, mostrando oltre 1.000 studi legali su uno schermo digitale a Times Square, New York.
Azienda: Kwik Fit / Ocean Outdoor
Descrizione: Chiudiamo la nostra top 10 con una nota più leggera: Kall Kwik e Ocean Outdoor hanno collaborato a una campagna umoristica rivolta agli automobilisti del Regno Unito. Gli schermi posizionati in vari luoghi sono stati programmati per analizzare in modo anonimo i veicoli in attesa al semaforo. Gli schermi hanno poi proposto una barzelletta all’automobilista in base alla marca, alla classe, al colore o al tipo di carburante del suo veicolo.
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