Questa guida aiuta gli stampatori a entrare nel crescente mercato del Digital Signage. Sonja Angerer sottolinea che i contenuti dinamici richiedono nuove competenze da parte dei dipendenti, come l’editing video. Le tipografie devono considerare l’hardware, il software e l’infrastruttura necessari, oltre a sfide come la manutenzione, la sicurezza e la sostenibilità. Il successo richiede un’attenta pianificazione e investimenti per sfruttare questo nuovo flusso di entrate.

CAPTION: Negli ultimi anni i marchi di lusso hanno scelto il Digital Signage al posto della stampa di grande formato nei grandi magazzini e nelle boutique. Crediti immagine: Sonja Angerer.

Il Digital Signage è uno dei segmenti in più rapida crescita dell’industria pubblicitaria, in quanto i grandi marchi scelgono sempre più spesso gli schermi al posto delle applicazioni di stampa. Per molte tipografie potrebbe quindi essere fondamentale espandere i propri servizi al Digital Signage.

Digital Signage: Un cambio di direzione

Per iniziare a lavorare con il Digital Signage, le tipografie, indipendentemente dalle loro dimensioni, devono innanzitutto adattarsi al mezzo. Perché la differenza più grande tra la stampa e il Digital Signage è il tipo di contenuto. I materiali stampati sono statici e immutabili.

Gli schermi possono essere utilizzati anche per contenuti statici. Ma il grande vantaggio del Digital Signage è la possibilità di visualizzare contenuti dinamici come video e animazioni. Questo permette di adattare la pubblicità a diversi gruppi e situazioni. Le immagini in movimento, inoltre, attirano maggiormente l’attenzione rispetto ai contenuti statici. Spesso i brand chiedono anche applicazioni pubblicitarie interattive aggiuntive tramite touchscreen, Bluetooth o anche un semplice codice QR.

Tuttavia, per le tipografie che desiderano espandere la propria attività nel settore del Digital Signage, questo significa che i dipendenti dovranno apprendere una serie di competenze completamente nuove, come il montaggio video, l’animazione o la creazione di interfacce utente. Per i designer che sono stati formati solo per i contenuti statici, questo significa un significativo cambio di direzione.

CAPTION: Il Digital Signage è particolarmente adatto alla visualizzazione di motivi e informazioni dinamiche. Crediti immagine: Sonja Angerer

Aree di business nel Digital Signage

Per entrare con successo nel mercato del Digital Signage, non solo i reparti di creazione e contenuti devono rivalutare il loro lavoro. Il Digital Signage richiede hardware e software speciali e un’infrastruttura solida:

  • Display e schermi: Gli schermi di alta qualità sono il fulcro di qualsiasi applicazione di Digital Signage. Devono essere robusti, efficienti dal punto di vista energetico e durevoli. A seconda del luogo in cui si trovano, possono essere necessari schermi per esterni con alloggiamenti resistenti alle intemperie.
  • Lettori multimediali: Questi dispositivi controllano i contenuti visualizzati sugli schermi. Tra le opzioni più diffuse ci sono i mini-PC o i lettori specializzati in Digital Signage.
  • Software: Un software di gestione dei contenuti facile da usare è fondamentale. Deve offrire funzioni come la programmazione, il controllo remoto e l’analisi. Le soluzioni basate sul cloud consentono inoltre di gestire facilmente i contenuti in più sedi.
  • Sistemi di montaggio: A seconda della posizione e delle dimensioni dello schermo, sono necessarie diverse staffe e supporti. Questi devono essere stabili e flessibili per garantire una visibilità ottimale.
  • Rete e alimentazione: Per aggiornare e controllare i contenuti è necessaria una connessione internet affidabile. Inoltre, l’alimentazione e il cablaggio devono essere pianificati con cura per evitare guasti.

Per le tipografie che vogliono espandersi nel settore del Digital Signage, si pone la questione di quali servizi offrire da sole o piuttosto insieme a dei partner? Che ne dici di altri servizi IT aggiuntivi, come ad esempio il collegamento dei display pubblicitari a un sistema ERP?

Per gli stampatori potrebbe essere più fattibile concentrarsi sulla creazione di contenuti o sulla personalizzazione del Digital Signage per un po’ di tempo o addirittura in modo permanente. Altri servizi possono essere aggiunti in base alle esigenze.

CAPTION: Anche le condizioni atmosferiche più difficili non sono più un problema per il Digital Signage. Crediti immagine: Sonja Angerer

Non sottovalutare le sfide del Digital Signage

Per quanto il lavoro con il Digital Signage possa essere entusiasmante e potenzialmente gratificante per uno stampatore, non bisogna sottovalutare le sue sfide:

  • Sostenibilità: Le tipografie i cui clienti tengono alla sostenibilità potrebbero essere riluttanti ad utilizzare annunci elettronici. In realtà, gli schermi possono avere un’impronta di CO2 per contatto pubblicitario significativamente inferiore rispetto a un prodotto stampato, ma solo se impostati in modo da essere efficienti dal punto di vista energetico.
  • Manutenzione: Con la consegna di prodotti stampati o di sistemi pubblicitari statici, il lavoro di uno stampatore o di un cartellonista è solitamente finito. Tuttavia, il Digital Signage richiede una manutenzione regolare, ad esempio attraverso gli aggiornamenti del software.
  • Sicurezza: Il Digital Signage deve essere protetto da atti vandalici ma anche da attacchi informatici. Come per la manutenzione ordinaria, questi costi dovrebbero essere già considerati nel calcolo del progetto.
  • Requisiti legali: Molti paesi hanno normative specifiche per il Digital Signage, soprattutto negli spazi pubblici, come ad esempio la luminosità dello schermo, il tipo di contenuti visualizzati e anche le norme sulla privacy.

Iniziare con il Digital Signage: avere un piano

L’ingresso nel mondo del Digital Signage offre alle tipografie l’opportunità di espandere la propria attività e di creare nuovi flussi di entrate. Tuttavia, richiede anche un’attenta pianificazione e un investimento nella giusta tecnologia e formazione.

Considerando le differenze tra la stampa e il Digital Signage, selezionando gli accessori giusti e superando le potenziali sfide, gli stampatori possono entrare con successo in questo mercato dinamico e coglierne i numerosi vantaggi.