Nel nostro recente evento virtuale FESPA Innovation & Trends (FIT) abbiamo riunito tre stampatori di tutto il mondo per discutere delle ultime tendenze nella decorazione degli indumenti e del futuro del settore.

L’ospite: Graeme Richardson-Locke: responsabile delle associazioni e responsabile tecnico di FESPA. Con 35 anni di esperienza nel settore, Graeme ha iniziato come apprendista e ha ricoperto diversi incarichi dirigenziali prima di entrare in FESPA nel suo ruolo attuale. È anche membro dell’Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

Gli esperti: Samir Sadikoglu, proprietario e direttore generale di BirSifir Tekstil AS in Turchia. Dopo 24 anni nell’azienda di famiglia, ETF Tekstil, la nuova impresa di Samir è una serigrafia a contratto per produttori di abbigliamento sportivo e di moda. È anche proprietario del marchio di e-commerce Grit3.com.

Raitis Purins, responsabile marketing di Printful, in Lettonia, uno specialista dell’adempimento on-demand che offre magazzini per l’e-commerce, stampa personalizzata, ricamo e spedizione di prodotti per i rivenditori online.

Mark Gervais, direttore della serigrafia della Ningbo Shenzhou Knitting Company, Shenzhou, Cina. Mark lavora nel settore della serigrafia dal 1977 e dal 2009 gestisce l’enorme capacità produttiva di Ningbo (fino a 850.000 pezzi al giorno). È anche membro dell’Academy of Screen and Digital Printing Technologies.

La stampa serigrafica continua a offrire un grande valore nella produzione di volumi e nel miglioramento dei prodotti con effetti speciali. Tuttavia, vedi l’opportunità che la stampa digitale su richiesta su scala abbia un impatto sulla domanda di serigrafia da parte dei marchi?

Mark: Se si prendono in considerazione fattori come le librerie di design e i modelli commerciali diretti al consumatore, allora sì, credo che ci sia sicuramente una fetta di mercato di cui possiamo approfittare. Nel nostro mercato, con i nostri modelli di business, stiamo cercando di unire il digitale alla serigrafia. Si parla di serigrafia per gli effetti speciali e noi stiamo cercando di unire queste due tecnologie. È interessante notare che l’ibrido si basa sulla serigrafia e la serigrafia può contare sull’ibrido.

Abbiamo introdotto soluzioni di personalizzazione e customizzazione completamente digitali in cui le persone possono entrare, fare una scansione del corpo e poi personalizzare gli indumenti in base alla vestibilità, alle finiture e alle grafiche, alle diverse posizioni. Per noi è ancora in evoluzione. Vediamo alcune opportunità, ma non siamo ancora entrati nell’arena DTG o in quella puramente digitale. Ci affidiamo ancora alle opportunità che vediamo con lo schermo e il digitale insieme.

Graeme: L’ho imparato anch’io. Ho dato un’occhiata a un paio di applicazioni di personalizzazione in cui si fa una mappatura del corpo per ottenere la vestibilità perfetta dell’indumento utilizzando la tecnologia degli smartphone. Penso che sia ancora presto. Guardando alcuni degli effetti speciali possibili con la stampa serigrafica, trovo molto difficile credere che li vedremo mai passare attraverso una testina a getto d’inchiostro – cose come le perline riflettenti e alcuni dei materiali grossolani che possono essere depositati attraverso lo schermo.

Mark: Penso che quando la velocità della stampa digitale 3D aumenterà, se sarà possibile stampare metalli sinterizzati con una stampante digitale, non si tratterà più di una testina di tipo piezoelettrico. Potrebbe essere un altro tipo di ugello, un altro tipo di testina di stampa, ma credo che inizieremo a vedere le tecnologie fondersi in un’unica soluzione digitale. Forse si tratta più di applicazioni con ugelli industriali.

Graeme: Samir, hai un piede in entrambi i campi. Hai un marchio di e-commerce e un marchio di serigrafia. Qual è il tuo punto di vista sulla pressione del digitale sulla serigrafia?

Samir: Credo che la cosa più importante sia capire i clienti e i committenti a cui ci si rivolge. Di tanto in tanto riceviamo delle specifiche o degli artwork e c’è scritto che devono essere stampati in digitale. A volte è per motivi ambientali, altre volte perché i grafici non sono consapevoli delle possibilità offerte dalla stampa tradizionale rispetto a quella digitale.

Credo che la soluzione migliore sia quella di considerare sia il design grafico che il processo di stampa. La combinazione migliore e la possibilità di applicare i vantaggi del digitale all’artwork sul capo d’abbigliamento determineranno il cambiamento. Oggi, come ho detto, riceviamo ordini che possono essere facilmente prodotti con i metodi tradizionali, ma che ci vengono richiesti per essere stampati in digitale, anche in volumi molto elevati. Si tratta di una sorta di conflitto.

Dal punto di vista dell’e-commerce, nel nostro stabilimento non stampiamo a decine, ma a centinaia. Nella fascia delle centinaia, ancora una volta, la serigrafia è vantaggiosa rispetto al digitale sia dal punto di vista dei costi che della qualità, perché cerchiamo di aggiungere alcuni effetti speciali agli indumenti. La stampa digitale ha ancora spazio per crescere, per svilupparsi in termini di velocità, qualità o effetti speciali. Ad esempio, proprio in questi giorni stiamo assistendo all’uscita di stampe lenticolari dalle DTG.

Raitis: Ottimi i commenti dei miei colleghi. L’unica cosa che devo dire è che senza il print on demand con la stampa DTG non saremmo stati in grado di lanciare un’attività. La stampa serigrafica non avrebbe mai potuto offrire un costo così basso per un singolo articolo. In pratica, puoi avviare un’attività con un investimento minimo.

Questa è la magia della DTG. Pezzi unici. Si può fare un’ottima argomentazione per giustificare la scelta della serigrafia: per l’ingombro, per alcune cose che non si possono fare con la DTG, forse per la qualità. Ma negli ultimi anni gli stampatori DTG stanno lavorando su questo aspetto per raggiungere la qualità. Forse tra un paio d’anni o decenni sarà così, ma per ora l’unica cosa che la DTG può offrire è la personalizzazione.

Ogni articolo che vendi nel tuo negozio è unico. Puoi aggiungere il tuo nome o qualsiasi cosa tu voglia, e questa è l’opportunità che i grandi marchi possono offrire ai loro clienti. Questo è l’argomento numero uno. Il secondo è la velocità di commercializzazione: la rapidità con cui puoi offrire nuovi modelli. Puoi pubblicare un prodotto e il giorno dopo iniziare a stamparlo. Con l’on-demand è possibile. Se vuoi, puoi offrire cento o mille disegni diversi. Per quanto ne so, con la stampa serigrafica è un po’ più difficile.

Graeme: Penso anche che se stai avviando un marchio e stai facendo drop-shipping, il DTG può essere un ottimo modo per testare il mercato. Se ti dedichi a questa attività in modo continuativo, sacrificherai un po’ di margine come proprietario del marchio per la comodità di avere qualcun altro che fa tutto il lavoro per te, ma ha molti vantaggi. Ho lavorato con diversi micro-brand che volevano semplicemente testare il design e vedere come il mercato avrebbe risposto ad alcune delle loro idee, e la DTG è stata una soluzione perfetta.

In alcuni di questi casi, facciamo il priming con la DTG e poi passiamo alla serigrafia per un volume di produzione maggiore quando abbiamo stabilito il valore dei disegni e del prodotto. Si tratta di una combinazione molto potente di processi e strumenti a disposizione di tutti noi.

Puoi vedere tutte le conversazioni qui e per maggiori informazioni sulla prima giornata dell’evento FESPA Innovation and Trends Printed Clothing, visita qui.

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