Debbie McKeegan, o “Debbie Mc” come è più spesso conosciuta, è l’ambasciatrice del settore tessile di FESPA e curatrice della vetrina Printeriors che è diventata una caratteristica molto popolare tra i visitatori degli eventi FESPA. L’abbiamo raggiunta a dieci giorni dall’apertura di FESPA Global Print Expo 2022 a Berlino per saperne di più su ciò che Printeriors ’22 ha in serbo.

 

Questa è la sesta volta che Printeriors partecipa a FESPA Global Print Expo. Quanto è impegnativo mantenere la freschezza?

Ci sono così tante nuove idee, materiali e processi produttivi che vengono introdotti continuamente nel settore dell’interior design che la sfida più grande per me, in qualità di curatore di Printeriors, è come condensare queste idee in uno spazio pop-up limitato e lavorare con i vincoli pratici che questo crea. Ci sono cose che si possono fare per un progetto di design permanente che non si possono realisticamente fare per un’installazione pop-up di quattro giorni! La vetrina di quest’anno è sicuramente molto fresca, dai disegni di Jasper Goodall che ispirano “flora e fauna” ai due nuovi temi che abbiamo introdotto e a tutta una serie di applicazioni innovative prodotte digitalmente. Inoltre, ci siamo impegnati a fondo per garantire che, laddove possibile, le applicazioni presentate siano state realizzate utilizzando processi responsabili dal punto di vista ambientale e materiali di provenienza etica.

Perché quest’anno avete posto tanta enfasi sulla sostenibilità?

La sostenibilità è un tema chiaro in tutta la fiera e nel programma educativo di FESPA, e ci è sembrato giusto estenderlo anche a Printeriors.

Fondamentalmente, la pandemia ha cambiato la nostra visione dell’ambiente, rafforzata dai segnali di allarme che diventano sempre più evidenti di anno in anno. Credo che questo intenso periodo di pausa e di cambiamenti radicali abbia rinnovato il nostro apprezzamento per il mondo naturale, mettendo anche in evidenza i danni che alcune pratiche commerciali contemporanee stanno causando al nostro pianeta.

Il COVID ha sconvolto le catene di approvvigionamento e i comportamenti d’acquisto in modo radicale, facendo riflettere le aziende sul modo in cui si approcciano alla pianificazione, all’approvvigionamento delle materie prime, alla produzione, al trasporto e allo stoccaggio. È stato un momento di “illuminazione” per il settore della moda e degli interni, che ha fatto capire che esistono soluzioni intelligenti di produzione e distribuzione che rispettano le risorse, riducono al minimo l’inquinamento e le emissioni e supportano la circolarità, affrontando al contempo rischi commerciali significativi.

Puoi approfondire questo punto?

I consumatori sono sempre più attenti all’ambiente e questo influisce su ciò che acquistano e su chi lo fa. Si tratta quindi di una pressione commerciale che i brand devono considerare. A questo si aggiunge il fatto che negli ultimi due anni i metodi di lavoro tradizionali si sono rivelati poco adatti allo scopo. I limiti della produzione off-shore di massa, dei magazzini e dei trasporti a lunga distanza sono stati messi a nudo e i marchi hanno capito che il ritorno a una produzione più vicina a casa e la riduzione dei tempi dalla produzione alla consegna possono comportare vantaggi commerciali misurabili. Inoltre, la produzione just-in-time e in piccoli lotti ha il potenziale di ridurre significativamente gli sprechi e i processi digitali offrono l’opportunità di aggiungere valore con la personalizzazione e la customizzazione. Le motivazioni commerciali e i benefici per l’ambiente stanno iniziando a convergere e possiamo aspettarci un rapido cambiamento. Una visita a Printeriors a Berlino dovrebbe aiutare gli stampatori e i fornitori di servizi di arredamento a comprendere le possibilità.

Hai parlato di due nuovi temi? Dicci di più…

Quest’anno abbiamo organizzato Printeriors intorno a sette zone tematiche, per offrire ai visitatori un’esperienza visiva e tattile coinvolgente. Ci sono due nuovi temi – Nature’s Canopy e Surface Micro – che si aggiungono a quelli già consolidati di Tropical Verdure, Opulent Lux, Aqua Mist, Organic Flora e Cacti Geos. Le due nuove zone introducono nuovi elementi di interesse per le superfici e le texture, ma aggiungono anche enfasi alla filosofia della sostenibilità, il tutto reso visivamente vivo dalle splendide immagini della natura di Jasper.

È importante sottolineare che non si tratta di uno spazio espositivo passivo: vogliamo che i visitatori tocchino e sentano, e che usino i Printeriors attivamente per fare networking o semplicemente per ritirarsi e rilassarsi dopo qualche ora nei padiglioni.

Quindi, che tipo di applicazioni i visitatori possono aspettarsi di scoprire in Printeriors?

Si tratta di una collezione variegata, che coinvolge circa 30 partner straordinari. I visitatori troveranno tessuti, rivestimenti murali, grafica per pavimenti, pellicole per finestre, tappeti stampati, tappetini e cuscini, pelli, ceramiche, opere d’arte in metallo e lenticolari, cartellonistica, piani d’appoggio decorati, stampe d’arte, illuminazione e lightbox e pareti in tessuto acustico. È davvero incredibile quello che siamo riusciti a infilare nello spazio e l’aspetto sarà sensazionale!

C’è qualche applicazione di spicco a cui dobbiamo prestare particolare attenzione?

È una scelta difficile! Ci sono così tante belle applicazioni per l’arredamento che è difficile sceglierne qualcuna! Ma quest’anno sono stato molto assorbito dalla texture, perché la stratificazione e la tattilità sono così importanti per dare vita agli spazi interni e probabilmente è l’aspetto degli interni che le persone non associano immediatamente alla stampa. Ad esempio, in collaborazione con i nostri partner deluxe, Drytac, HP e Kornit, abbiamo introdotto pellicole di vetro testurizzate per abbellire gli specchi, abbiamo utilizzato più strati di inchiostro bianco per creare effetti decorativi sulla superficie e abbiamo creato straordinarie texture 3D sul tessuto. La stampa non è più solo bidimensionale!

Qual è il modo migliore per sperimentare i Printeriors?

Se vuoi solo lasciarti ispirare, allora vieni e immergiti nello spazio, osserva gli elementi visivi, tocca e senti le texture. Se invece vuoi imparare a conoscere le opportunità commerciali dell’arredamento stampato, ti consiglio di partecipare a una delle visite guidate gratuite. Ti spiegherò personalmente il processo di progettazione, la metodologia di produzione, i materiali e le tecnologie digitali utilizzate per realizzare tutti i prodotti esposti. I tour si svolgono alle 11.00 e alle 15.00 tutti i giorni, tranne l’ultimo giorno della mostra in cui il tour si terrà solo alle 11.00. Non vedo l’ora di condividere questa splendida vetrina con tutti voi!