Prodotti promozionali: nuove opportunità per gli stampatori

I divieti di pubblicità e il calo delle vendite al dettaglio sono attualmente la principale causa di problemi per molte tipografie. I regali promozionali offrono agli stampatori nuove opportunità e nuovi mercati. I prodotti promozionali sono in genere compatibili con la tecnologia di stampa esistente, il che li rende un mercato interessante da esplorare.

Oggi è possibile stampare penne, calzini, occhiali da sole, quaderni e molti altri prodotti. Stampando un logo su questi articoli si possono creare regali promozionali. La pubblicità con gli omaggi ha dimostrato di avere successo in molti modi, compreso l’effetto emotivo scientifico che può avere su qualcuno.

In occasione della conferenza stampa annuale dell’associazione di categoria dell’agosto 2022, “Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V. (GWW)” ha presentato uno studio d’impatto molto favorevole realizzato dall’Institut September Strategie & Forschung. La campagna “1001 emozioni” si rivolge ai responsabili delle decisioni di marketing. Nel 2019, l’oggettistica promozionale ha registrato un fatturato di 3,65 miliardi di euro in Germania. Tuttavia, non si registrava un fatturato di tale entità dai tempi della pandemia.

L’associazione di settore sottolinea l’importanza dei prodotti promozionali nel coltivare le relazioni, sia con i clienti finali che con le aziende B2B. Gli omaggi promozionali personalizzati di alta qualità fungono da apripista per le conversazioni con i contatti di lavoro a distanza e da casa.

Stampa di regali promozionali: come funziona?

Per le tipografie, la stampa di prodotti promozionali viene solitamente praticata nell’ambito della loro attività. Questo è sorprendente perché molte tipografie dispongono della maggior parte delle attrezzature necessarie per stampare prodotti promozionali. Ad esempio, gli inchiostri a polimerizzazione UV possono essere utilizzati per stampare in alta qualità su un’ampia gamma di materiali piatti e non troppo sensibili al calore. I sistemi di inchiostro e toner a base d’acqua sono più adatti ai prodotti promozionali cartacei, come bandiere di carta, calendari, quaderni o imballaggi personalizzati.

Per gli oggetti personalizzati come accendini o righelli, Roland DG offre anche la stampante desktop VersaUV LEF-12i, che può stampare su oggetti fino a un’altezza di 100 millimetri. Con le stampanti flatbed più grandi, per la stampa di regali promozionali si utilizza un adattatore o una griglia, per evitare che gli oggetti si spostino sul letto aspirante stampato durante la stampa.

I prodotti progettati per essere utilizzati come articoli promozionali sono in genere progettati per essere stampati facilmente. Un esempio sono le clip sul lato delle penne. Questi prodotti sono grandi con una superficie piatta o i calendari e di solito presentano un’intestazione a sinistra per i loghi. A seconda del tipo di prodotto promozionale, potrebbero essere necessari alcuni elementi di finitura come la rifilatura, la rilegatura o, nel caso dei tessuti promozionali, la vaporizzazione, il lavaggio, l’asciugatura o la stiratura. Questi elementi devono essere presi in considerazione quando si definisce un piano di lavorazione.

Quali articoli promozionali sono adatti alla stampa digitale?

Quasi tutti gli articoli promozionali possono essere stampati in digitale. Ad esempio:

• Penne
• Unità USB
• Accendini
• Righelli, metro a nastro, righelli a triangolo
• Imballaggi, lattine, ecc.

Tuttavia, la stampa digitale può essere difficile con prodotti molto spessi o curvi come palline o bottiglie; una buona alternativa a questi oggetti sono i blocchi per appunti. Tuttavia, Mimaki offre la“Kebap Option“, sviluppata per la stampa digitale diretta su oggetti cilindrici. Molti inchiostri a polimerizzazione UV non sono adatti per gli imballaggi alimentari o per alcuni giocattoli. Pertanto, è molto importante fare una ricerca approfondita sulle normative prima di accettare un ordine. Questo aiuta anche a evitare potenziali problemi costosi.

La stampa di regali promozionali è una nicchia fattibile per le tipografie?

I prodotti promozionali sono onnipresenti, il che significa che sul mercato ci sono già una manciata di fornitori di lunga data e affidabili, che offrono anche prezzi competitivi. Pertanto, qualsiasi nuovo concorrente che voglia entrare nel mercato dovrà assicurarsi che la produzione sia altamente automatizzata.

Tuttavia, gran parte dell’industria dei regali promozionali in Germania e in altre aree è ancora fortemente dominata da agenzie specializzate che gestiscono i budget dei grandi marchi a lungo termine. Questi clienti sono spesso desiderosi di conoscere nuovi fornitori affidabili e questo crea opportunità per gli stampatori, in particolare per quelli che offrono articoli promozionali originali di propria ideazione, non disponibili altrove.

Oggi l’industria dei prodotti promozionali è in continua crescita e garantisce articoli di alta qualità e personalizzati. Le tipografie che dispongono di macchinari per la stampa digitale dovrebbero essere già attrezzate per questo tipo di ordini. Pertanto, è importante che le tipografie esplorino il mercato dei regali promozionali. Soprattutto se molti canali pubblicitari tradizionali stanno rallentando o scomparendo.