Dal Fast Fashion alla personalizzazione: nuove opportunità di moda sostenibile per gli stampatori

I consumatori di tutto il mondo chiedono all’industria della moda un abbigliamento più durevole e sostenibile. Il recente declino della fast fashion ha creato nuovi modelli di business per le stampanti in Europa.

Con una sola maglietta che costa oltre 50 euro, la “Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” della collezione attuale di ChaosFlo44 non è certo economica. Lo YouTuber austriaco di Minecraft ha quasi 1,5 milioni di abbonati. Il suo negozio online opera con sanDAM GmbH dal 2016. L’azienda crea la maggior parte dei prodotti in loco ad Absdorf, una cittadina a un’ora da Vienna. Oltre alla stampa digitale diretta e a sublimazione, sanDAM GmbH offre anche pellicole ad effetto e ricami.

ChaosFlo44 non è l’unico negozio di merchandising di sanDAM. Anche uno specialista di conversioni di van-life, una comunità di SIMS e una mamma blogger offrono prodotti per i fan rifiniti ad Absdorf. Queste piccole collezioni di moda locali e di nicchia sono considerate il rovescio della medaglia della tendenza globale del fast fashion.

Fast Fashion: un enorme mercato globale

L’industria della moda è un enorme mercato globale. Secondo Statista, una piattaforma statistica tedesca, nel 2022 si stima un fatturato di 55 miliardi di euro per l’abbigliamento femminile, maschile e per bambini in Germania. Quest’anno si prevede che i consumatori pro capite spenderanno circa 660 euro per la moda. Il Ministero Federale Tedesco per l’Ambiente afferma che ogni persona aggiunge 60 nuovi pezzi al proprio guardaroba.

Con un prezzo unitario medio di soli 10 euro, la maggior parte dei capi venduti in Germania è considerata Fast Fashion. Marchi come H&M, Zara o Primark sono presenti in tutte le strade principali. Anche i grandi rivenditori online come Zalando o Shein accelerano l’enorme numero di collezioni a prezzi molto bassi.

Tuttavia, la produzione di fibre tessili e abbigliamento ha un impatto negativo sull’ambiente. La produzione richiede inoltre elevati volumi di acqua, energia e materie prime. Organizzazioni diverse come il Ministero Federale dell’Ambiente tedesco e Greenpeace chiedono di porre fine al consumo eccessivo di Fast Fashion.

L’abbigliamento è personale e diventa personalizzato

Si è registrata una rapida crescita delle vendite generate dalla moda sostenibile e di seconda mano, analogamente alla tendenza del fast fashion. Secondo le previsioni di Statista, i loro ricavi dovrebbero rappresentare quasi un quarto del mercato già nel 2025. Quasi tutti i grandi marchi di abbigliamento e i rivenditori hanno notato questa tendenza e hanno iniziato a offrire opzioni di moda di seconda mano.

Un esempio è Nike, che ha creato il suo programma di ri-creazione. Nike raccoglie i capi vintage e quelli invenduti e li trasforma in nuove collezioni. Queste ultime sono disponibili presso il flagship store Nike di Los Angeles.

Tuttavia, la tendenza del riciclo e dell’upcycling non è una novità. Da molti anni esistono numerosi negozi su piattaforme come Etsy, che offrono articoli di moda e accessori riciclati e personalizzati.

I tipografi che operano nel settore dell’abbigliamento da lavoro di solito non hanno alcun legame con l’industria tessile o della moda. C’è una crescente domanda di abbigliamento personalizzato e rispettoso dell’ambiente. Questo offre agli stampatori un’enorme opportunità.

Molti dei produttori e dei marchi che operano nei mercati della moda sostenibile e dell’upcycling sono piuttosto piccoli e aperti a collaborare con i partner. A differenza delle grandi aziende, spesso producono vicino al mercato o addirittura in loco, non lontano dall’Asia.

In questo modo è molto più facile per gli stampatori entrare in contatto con loro. In questo modo è possibile entrare facilmente in contatto con le aziende che si occupano di stampa tessile e di lavorazione dei tessuti per la produzione di articoli personalizzati. I creatori di moda e di contenuti Internet hanno accesso online a gruppi target disposti a spendere, oltre che ai design che soddisfano i gusti dei loro fan.

Grazie a design di alta qualità, design di marca, piccole tirature e moda personalizzata, gli articoli possono essere venduti a prezzi significativamente più alti rispetto all’abbigliamento da lavoro o ai regali fotografici. Oggi, anche i portali di camicie on-demand come Spreadshirt faticano a praticare prezzi più alti rispetto ai marchi di moda o lifestyle affermati, anche se spesso non c’è alcuna differenza significativa nei capi non stampati.

Dalla Fast Fashion alla “moda personale”. Cosa ci guadagna chi stampa?

Il trend del fast fashion si è notevolmente ridimensionato ed è passato a un consumo di abbigliamento più significativo. Questo ha il potenziale per cambiare l’industria della moda. In particolare per i giovani adulti o per le tendenze della moda lifestyle. Gli stampatori possono contribuire a mitigare queste circostanze grazie alla loro esperienza locale. Le nuove tecnologie come la DTF (direct-to-film) consentono stampe veloci e di alta qualità, anche su un’ampia varietà di tessuti nuovi e riciclati.

Il settore ha visto anche un aumento degli acquisti degli appassionati di moda da parte di piccoli e micro fornitori. Questi ultimi non producono nulla in proprio, ma utilizzano il loro design e la loro esperienza online come punto di riferimento per i fornitori esterni. In questo modello di business, i prodotti vengono già pagati dai clienti nel negozio online del drop shipper e vengono poi spediti direttamente dal magazzino del produttore al cliente. Secondo Shopify, un fornitore di negozi online facili da configurare, la moda è attualmente la sua più grande categoria di prodotti.

Secondo diverse società di consulenza gestionale, si prevede che il modello di business del dropshipping crescerà annualmente del 25-30% in tutto il mondo fino alla fine di questo decennio. Le tipografie potrebbero quindi ritagliarsi una nicchia di partner. Con il passaggio dalla fast fashion all’abbigliamento personalizzato e significativo, l’industria della moda potrebbe rappresentare un vero e proprio stimolo per le stampanti.