Approfondimento del mercato: opportunità nella stampa d’interni

Uno dei mercati più ampi a disposizione dei fornitori di servizi di stampa (PSP), FESPA.com analizza da vicino le opportunità di crescita del mercato della stampa di interni e il modo migliore per capitalizzare la crescente domanda di questo tipo di lavoro.

La domanda di stampa di interni è salita alle stelle negli ultimi anni e la richiesta di questo tipo di lavoro proviene da un’ampia gamma di settori e mercati.

Per i rivenditori, si può trattare di grafiche per pareti, finestre e pavimenti che contribuiscono a ravvivare l’interno del negozio o a mostrare promozioni speciali. Poi c’è l’interior design: le opzioni disponibili in questo settore e l’aumento del numero di consumatori che si occupano di progetti in prima persona hanno portato a una maggiore richiesta di applicazioni come carte da parati e pezzi a base tessile come le tende.

La sfida principale per i PSP è la seguente: come possono ottenere una parte dell’azione? Cosa devono fare per assicurarsi di non perdere un lavoro redditizio e la possibilità di costruire relazioni durature con clienti di valore?

FESPA.com ha parlato con due aziende che hanno forti legami con il mercato per avere una visione di alcuni segreti commerciali che i PSP dovrebbero conoscere…

Un mercato in forte crescita

Per produrre qualsiasi lavoro in questo settore, devi assicurarti di avere il kit giusto, a partire dalla stampante. Canon collabora con un gran numero di PSP che operano in questo mercato e quindi è in grado di offrire una guida ai nuovi arrivati e a coloro che desiderano aumentare la propria presenza.

“Attualmente il mercato della stampa per interni è molto vivace e rappresenta un segmento in forte crescita”, ha dichiarato Mathew Faulkner, direttore marketing e innovazione EMEA del Wide-Format Printing Group di Canon Europe “Questo apre opportunità per i PSP e stiamo assistendo a una grande creatività nelle applicazioni offerte”.

“Ci sono una serie di tendenze socio-economiche che stanno guidando la crescita. Ad esempio, l’aumento del costo dei materiali naturali rende le decorazioni stampate una soluzione ancora più interessante per rivitalizzare gli interni. I cambiamenti demografici e la maggiore urbanizzazione stanno portando a un aumento del numero di famiglie, mentre le dimensioni di questi spazi stanno diminuendo. Questo sta creando ulteriori possibilità di crescita nel mercato dell’arredamento d’interni”.

Faulkner ha indicato una serie di altre tendenze di cui i PSP devono essere consapevoli, tra cui il crescente desiderio dei consumatori di personalizzazione, individualizzazione e customizzazione, in quanto le persone desiderano rendere personali le proprie case e i propri spazi di lavoro. Questo, ha spiegato, sta creando un’opportunità redditizia per i PSP che devono ampliare la loro offerta per soddisfare queste tendenze.

Faulkner ha poi aggiunto che il maggior tempo trascorso a casa ha incoraggiato i proprietari e gli occupanti di immobili a considerare e rinnovare i propri spazi. Ha aggiunto che la stampa ha un ruolo importante da svolgere in quanto può consentire prodotti on-demand come stampe personalizzate con colori e disegni su misura per applicazioni come carta da parati e tele.

Altre tendenze evidenziate da Faulkner che stanno influenzando il mercato includono il passaggio a una vita lavorativa ibrida, con un numero maggiore di persone che lavorano da casa. Secondo Faulkner, questo crea una domanda di “zonizzazione”, che può essere realizzata in modo economico con una serie di soluzioni stampate per l’arredamento degli interni.

Inoltre, ha affermato che la decorazione stampata è uno strumento importante nell’ospitalità, con un ruolo fondamentale nel branding, nella creazione dell’ambiente e nella realizzazione di esperienze coinvolgenti.

“La stampa digitale su richiesta risponde da tempo a queste esigenze, fornendo i mezzi per produrre piccole tirature, personalizzare, riprodurre una ricca gamma di colori, stampare su un’ampia gamma di materiali e fornire le prestazioni pratiche e la durata richieste in questi diversi contesti”, ha affermato Faulkner.

Faulkner sottolinea come Canon sia attiva da molti anni nel segmento dell’arredamento, con la sua gamma di stampanti e la sua esperienza nel supporto delle applicazioni di stampa per interni.

Per prima cosa sceglie la serie di stampanti flatbed Arizona di Canon, che si rivolge a materiali rigidi e flessibili, aprendo le possibilità di stampa su substrati insoliti come vetro, legno, pietra o substrati metallici, oltre a varie tecnologie di finitura.

Canon è stata anche pioniera nello sviluppo della stampa elevata con il software Touchstone per la riproduzione di foto e opere d’arte e per la creazione di superfici strutturate per creare una sensazione di lusso.

“Ora conosciuta come PRISMAelevate XL, questa opzione porta la stampa in rilievo a un livello superiore, sia per le applicazioni decorative di alto valore che per le applicazioni funzionali come la stampa braille e la segnaletica per gli ipovedenti”, ha dichiarato Faulkner.

Faulkner ha dichiarato che la tecnologia imagePROGRAF per le applicazioni fotografiche e artistiche offre una qualità di stampa “straordinaria”, ideale per le opere d’arte nelle case delle persone o per le stampe accattivanti negli ambienti della vendita al dettaglio e dell’ospitalità.

Nel 2017, Canon è entrata anche nel segmento della produzione roll-to-roll e con il lancio della Colorado 1650 due anni dopo, Faulkner ha detto che ha portato nuove innovazioni per la carta da parati con finiture lucide e opache, seguite da finiture miste lucide e opache con FLXfinish+.

L’ultima soluzione del produttore è la serie Colorado M, che ha fatto il suo debutto europeo alla FESPA Global Print Expo 2023.

“Oltre alla sua modularità, che le permette di crescere con l’evolversi delle esigenze della stampante, la sua capacità di inchiostro bianco amplia le possibilità creative e le applicazioni possibili, ad esempio con la grafica delle finestre, la stampa su supporti colorati e le carte da parati creative”, ha affermato.

Esplorare nuove opportunità

Passando ai materiali, i PSP devono assicurarsi di avere le competenze e il know-how necessari per lavorare con alcuni prodotti comuni in questo mercato. I materiali Drytac vengono utilizzati per ogni tipo di applicazione di stampa per interni, comprese le grafiche per pavimenti che si sono rivelate cruciali durante la pandemia e la lotta per fermare la diffusione della Covid-19.

“La stampa per interni sembra essere molto importante per i rivenditori in questo momento, con molte richieste che arrivano a Drytac di facile applicazione e rimozione”, ha dichiarato Steve Broad, direttore delle vendite per l’area EMEA e Asia di Drytac.

“I negozi cercano di offrire qualsiasi opportunità di marketing per soddisfare lo spazio del marchio. Drytac offre materiali che possono essere applicati dal personale del negozio per promozioni rapide, come la nostra gamma di supporti SpotOn.

“ReTac Textures di Drytac è ideale anche per i clienti che desiderano creare grafiche accattivanti in ambienti domestici, commerciali, di vendita al dettaglio e di esposizione. Inoltre, trattandosi di vinile polimerico autoadesivo ReTac con supporto adesivo ultra-rimovibile, può essere facilmente rimosso e riposizionato più volte”.

Dai materiali per la grafica murale, alla grafica per le finestre, alla grafica per i pavimenti, Broad ha dichiarato che Drytac si concentra soprattutto sul mercato della sostenibilità. Ha detto che la gamma Drytac Zero può fornire una risorsa e una serie di prodotti che gli stampatori possono offrire ai loro clienti per garantire il raggiungimento di obiettivi ecologici chiave.

Per quanto riguarda gli esempi di questi prodotti in azione, Broad sottolinea una serie di casi in cui i prodotti Drytac hanno contribuito a trasformare gli ambienti.

Per prima cosa, Minuteman Press Bath nel Regno Unito ha utilizzato la pellicola Drytac ReTac Textures Canvas per produrre un rivestimento murale per una nuova esperienza di guardaroba a Bath. Denominato “Georgrobe”, l’evento invitava i residenti e i visitatori a vedere una mostra di stampe satiriche sulla moda del periodo georgiano. Minuteman Press Bath ha stampato un murale ispirato a Bath per fare da sfondo all’evento stagionale.

Drytac ha inoltre collaborato con Ricoh per rinnovare il Ricoh Customer Experience Centre di Telford, nel Regno Unito. Questo importante progetto di trasformazione ha visto le due aziende lavorare a stretto contatto per rinnovare l’aspetto della struttura. Per realizzare il progetto, Drytac ha utilizzato tre dei suoi prodotti principali: ReTac Smooth 150, ReTac Textures Canvas e ReTac Texture Linen.

Infine, Imageco, con sede a Leeds, ha utilizzato Drytac SpotOn SynTac e ViziPrint Deco + per produrre una serie di grafiche di grande impatto per i punti vendita e le vetrine del famoso marchio di calzature Dr. Martens nel suo nuovo concept store di prova e apprendimento a Londra. Le grafiche sono state stampate con la stampante HP Latex 800W di Imageco, con inchiostri ecologici a base d’acqua.

Questo dovrebbe offrire molti spunti di riflessione alle aziende che cercano di entrare in questo mercato e a quelle che sperano di migliorare la loro presenza. Parla con i tuoi clienti di ciò che è possibile fare con la stampa e di come puoi contribuire a creare un nuovo look per i loro interni.