Garantendo un impatto sui passanti in quasi tutti i luoghi, Rob Fletcher dà un’occhiata alle campagne di digital signage di grande formato ed esplora il modo in cui i brand utilizzano questo mezzo per entrare in contatto con i consumatori.

Le luci brillanti delle insegne e degli schermi digitali sono un modo sicuro per attirare l’attenzione dei passanti in tutti gli ambienti, che si tratti di strade, centri commerciali o strade.

Grazie ai progressi tecnologici in questo settore, i marchi e gli addetti al marketing possono spingersi ancora più in là in termini di dimensioni degli schermi. Gli schermi giganti ora si ergono alti e sovrastano i consumatori nei punti di contatto chiave, consentendo ai marchi di trasmettere i loro messaggi a un maggior numero di persone.

Qui di seguito analizziamo alcune delle ultime campagne su larga scala e analizziamo il loro impatto…

La Sfera ha aperto ufficialmente nel settembre 2023.

Viva Las Vegas

Se c’è un luogo di segnaletica digitale su larga scala che ha catturato l’attenzione nel 2023 è la Sphere, una nuova installazione sferica a Las Vegas, in Nevada, negli Stati Uniti, inaugurata a settembre.

Con una superficie di 580.000 piedi quadrati e un esterno a LED completamente programmabile, la Sfera è il più grande schermo a LED della Terra. La struttura è composta da circa 1,2 milioni di dischi a LED, distanziati di 8 pollici. Ogni disco contiene 48 diodi LED individuali, ognuno dei quali è in grado di visualizzare 256 milioni di colori diversi.

Marchi di ogni tipo hanno utilizzato la Sfera mostrando prodotti, soluzioni e messaggi sugli schermi LED che ricoprono l’esterno della struttura. La Sfera può essere vista dal cielo quando si arriva a Las Vegas in aereo, mentre è visibile anche da molti dei famosi punti di riferimento della Sin City, diventando così un’attrazione turistica per gli oltre 40 milioni di persone che visitano la città ogni anno.

David Hopkinson, presidente e direttore operativo di MSG Sports, che supervisiona il marketing globale e le partnership con i marchi di Sphere Entertainment e della famiglia di aziende MSG, ha dichiarato che Sphere offre un’esposizione “senza precedenti” a marchi di ogni tipo.

“Exosphere di Sphere è una tela a 360 gradi per lo storytelling del marchio che sarà vista in tutto il mondo, offrendo ai nostri partner un’opportunità senza precedenti di diventare parte del più grande spettacolo sulla Terra”, ha detto Hopkinson. “Non c’è nulla di paragonabile all’impatto che può avere la visualizzazione di un marchio innovativo e di contenuti immersivi sullo schermo video più grande del mondo”.

“Le esperienze straordinarie che possiamo creare sono limitate solo dall’immaginazione e siamo entusiasti di poter finalmente condividere con il mondo il potenziale spettacolare dell’Exosfera.”

Se l’esterno della Sfera non fosse già abbastanza impressionante, c’è molto di più da vedere all’interno, che viene utilizzato come sede di concerti ed eventi. Il nome più importante che ha calcato il palco della Sfera è quello della leggendaria rock band irlandese U2, che ha una residenza fino a marzo 2024.

JCDecaux ha collaborato con Tiffany per la realizzazione di questo innovativo display installato all’aeroporto di Dubai.

Circondato da segnaletica

Seguendo questa linea di pensiero innovativa, JCDecaux ha adottato un approccio simile per alcuni dei suoi recenti lavori di digital signage, compresi quelli nel segmento dei grandi formati. Uno dei progetti che spicca in particolare è la collaborazione con l’iconico marchio di gioielli Tiffany & Co all’aeroporto di Dubai.

Per questo progetto, JCDecaux ha installato uno schermo gigante all’interno dell’aeroporto per catturare l’attenzione dei visitatori all’arrivo del loro volo. Sebbene gli schermi di grande formato non siano una novità per JCDecaux, data la sua ampia offerta in questo settore, questo ha catturato l’attenzione per il modo in cui è stato installato.

Invece di installare un semplice schermo su una superficie piana, lo schermo si è avvolto dalla parete dell’aeroporto fino al soffitto, creando un’esperienza a tutto tondo per chi vi passa sotto. L’angolo di 90 gradi ha creato più spazio per Tiffany per mostrare il suo marchio e i suoi prodotti, contribuendo a massimizzare l’impatto sui consumatori.

JCDecaux ha utilizzato un metodo simile quando ha lavorato con il marchio di birra Budweiser per un progetto sulla metropolitana di Shanghai. In questo caso, gli schermi digitali sono stati avvolti intorno a grandi pilastri della metropolitana, catturando l’attenzione dei pendolari più indaffarati che altrimenti non avrebbero notato installazioni come gli schermi tradizionali, di formato più piccolo, o persino i cartelloni stampati.

La tecnologia DeepScreen 3D di Ocean Outdoor permette ai marchi di avere un impatto sempre maggiore con la pubblicità digitale.

Plusvalenze a Londra

Uno sguardo agli schermi digitali di grande formato non sarebbe completo senza rendere omaggio a uno dei luoghi più famosi al mondo per la pubblicità: Piccadilly Lights a Piccadilly Circus a Londra. Il luogo è stato sede di pubblicità su larga scala per molti anni, ma negli ultimi tempi è stato occupato da enormi schermi digitali che offrono ai marchi ogni tipo di opportunità.

Un ottimo esempio di ciò che il futuro può riservare a questo iconico sito è la recente collaborazione tra Coach, il suo ambasciatore globale Lil Nas X e Ocean Outdoor. Questo progetto si è avvalso dell’ingegnosa tecnologia DeepScreen 3D di Ocean Outdoor, che permette ai marchi di creare un effetto 3D per chi passa.

In questo caso, il display è stato realizzato in modo da far sembrare che Lil Nas X si muovesse verso le persone e uscisse dallo schermo. Anche se all’inizio potrebbe sembrare un po’ spaventoso, il fatto è che in questo modo chi si trova in basso noterà il display e catturerà l’effetto sui propri telefoni per condividerlo in seguito con amici, familiari o sui social media, estendendo così la portata del messaggio anche a chi non si trovava sul posto.

In realtà, esistono molti altri esempi di schermi di grande formato e del loro successo nell’aiutare i marchi a entrare in contatto con i consumatori. L’aspetto forse più interessante è il modo in cui la tecnologia continua a evolversi, offrendo agli addetti al marketing opportunità sempre maggiori per catturare l’attenzione delle persone in un mondo moderno e frenetico.

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