Samantha Taylor, produttrice di abbigliamento di terza generazione, dirige The Good Factory, un’azienda specializzata nell’approvvigionamento di tessuti, nello sviluppo di abbigliamento sportivo sostenibile e nella consulenza alle aziende su come implementare la sostenibilità nell’intero processo produttivo e nella catena di fornitura. In vista del suo intervento alla conferenza 2024 Personalisation Experience (20 marzo presso il RAI di Amsterdam, Paesi Bassi), l’autrice approfondisce il modo in cui la personalizzazione della stampa può aggiungere valore al cliente, mantenendo un margine di profitto sano e migliorando gli sforzi di sostenibilità di un marchio.
La personalizzazione è molto più che aggiungere un nome a un prodotto. È l’idea di creare un design unico che possa offrire un valore aggiunto ai clienti.
La personalizzazione della stampa può essere uno strumento incredibilmente efficace per raggiungere questo obiettivo perché, in ultima analisi, la stampa ci aiuta a connetterci ai nostri ricordi. E c’è qualcosa di davvero interessante nella possibilità di creare qualcosa, come un capo d’abbigliamento, a cui il consumatore si affeziona emotivamente e che poi indossa molto più a lungo, prolungando la longevità dell’indumento.
Creare un capo personalizzato che ci piace e che vogliamo tenere con noi contribuisce a una mentalità di consumo più sostenibile. Inoltre, se consideriamo che ogni anno si stima che vengano prodotti circa 100 miliardi di capi di abbigliamento e che il 10%-40% di questi non venga mai venduto, è fondamentale valutare come la sostenibilità e la personalizzazione possano andare di pari passo.
Vedo anche un’enorme opportunità per i capi d’abbigliamento personalizzati. È molto più probabile che ci ricordiamo di una bella sciarpa di seta stampata, ad esempio, con un design e un colore che ci colpisce molto, piuttosto che di un capo di abbigliamento standard. Credo che la personalizzazione aiuterà le piccole imprese e i designer a superare il mercato della “fast fashion”.
Creando e vendendo pezzi unici e su misura e sfruttando la crescente domanda di capi personalizzati da parte dei consumatori, spero che si arrivi a un punto della moda personalizzata in cui i giovani stilisti realizzino collezioni di successo che parlino alle persone e siano anche ben studiate in termini di ciclo di vita del prodotto.
Competere con i grandi operatori
Una delle sfide principali e l’annosa questione è quella di affrontare le discrepanze di prezzo rispetto al fast fashion. Ma se guardiamo ai modelli di produzione utilizzati dai marchi di fast fashion, non saremo in grado di battere i loro prezzi, perché si basano sullo sfruttamento della catena di approvvigionamento.
Tuttavia, se da un lato la personalizzazione non può competere con il fast fashion prodotto all’ingrosso in termini di prezzo, dall’altro può aiutarci a essere molto più adattivi e a raccontare al cliente una storia forte in termini di sostenibilità della catena di approvvigionamento.
E uno degli strumenti più efficaci ed economici a nostra disposizione per personalizzare un capo d’abbigliamento è la stampa. Ho già parlato del valore aggiunto emotivo della stampa personalizzata, ma c’è un altro aspetto che può aumentare i vantaggi della sostenibilità per i produttori e i marchi di abbigliamento: il riciclo dei tessuti.
Molti dei tessuti utilizzati per gli indumenti utilizzano fibre miste, che sono incredibilmente difficili da riciclare. E se all’equazione si aggiunge la tintura del tessuto, diventa quasi impossibile. È qui che entra in gioco la stampa. Quando gli indumenti vengono personalizzati attraverso la stampa, stiamo solo aggiungendo uno strato superiore al tessuto, quindi il peso e la quantità di sostanze chimiche che devono essere eliminate sono molto inferiori. Gli articoli indesiderati possono quindi essere inseriti in un percorso di riciclaggio da fibra a fibra. In questo modo possiamo personalizzare un indumento e renderlo creativo e colorato, ma senza compromettere la possibilità di riciclare quei materiali.
La mia sessione intitolata “The Future Growth of Personalised Apparel” (La crescita futura dell’abbigliamento personalizzato) esplorerà il modo in cui gli indumenti personalizzati e stampati possono aggiungere valore ai consumatori e aiutare i marchi a essere più sostenibili mantenendo un sano margine di profitto, toccando i temi della sovrapproduzione, del ciclo di vita degli indumenti e delle opzioni di rivendita.
Guarda la sessione di Samantha Taylor, “The Future Growth of Personalised Apparel” (La crescita futura dell’abbigliamento personalizzato), alla conferenza Personalisation Experience il 20 marzo 2024, dalle 10:35 alle 11:05. Per registrare la tua partecipazione, visita il sito www.personalisationexperience.com.