La sfida della stampa di grande formato: prodotti economici contro prodotti sostenibili

Sonja Angerer afferma che gli acquirenti di prodotti di stampa vogliono acquistare prodotti economici ma sostenibili senza costi aggiuntivi. È davvero così e cosa significa per il futuro della stampa di grande formato?

Molte tipografie rivedono la propria attività durante il periodo di Natale e Capodanno. Quando si affacciano al nuovo anno, guardano alle tendenze future e preparano l’azienda e i dipendenti ad affrontare le sfide che potrebbero presentarsi.

Le applicazioni di stampa sostenibili continuano a essere popolari. Tuttavia, a causa dell’attuale clima economico difficile nella maggior parte dei paesi europei, si prevede che il costo dei prodotti di stampa diventerà ancora più importante. Per questo motivo molti stampatori sono indecisi se privilegiare substrati sostenibili o prodotti più economici.

In questo articolo esploreremo diverse prospettive relative alla stampa di grande formato e discuteremo della sfida di creare prodotti più economici ma anche sostenibili.

Cosa sono i “substrati verdi”?

Con la crisi climatica in atto, il settore è alla ricerca di soluzioni che siano meno dannose per l’ambiente ma che soddisfino comunque le esigenze dei clienti. Negli ultimi anni, i supporti a base di PVC sono stati molto utilizzati nella pubblicità e sono stati giustamente criticati. Questo materiale rimane indispensabile per alcune applicazioni. Tuttavia, per molte applicazioni standard, i produttori hanno già introdotto sul mercato supporti di stampa realizzati con materiali alternativi e sostenibili.

Osservando questi supporti alternativi possiamo concentrarci sulle diverse proprietà. Questo perché non esistono definizioni universalmente accettate di “sostenibilità” o substrati “verdi”. I substrati pubblicizzati come ecologici possono avere le seguenti proprietà:

• Senza PVC (ad esempio Heytex Heysign Ecotex)
• colla a base d’acqua(Mehler Texnologies Airtex Free)
• realizzati interamente o in parte con materiale riciclato(Berger Textiles be.tex Samba Green)
• facilmente riciclabile(carta fotografica Sihl GreenGrafx)
• prodotto localmente (substrati di Georg+Otto Friedrich)
• leggero e facile da trasportare(Pongs Printex Softimage Lightbox)
• realizzati con materie prime rinnovabili(Cartelloni Katz).

I diversi approcci alla sostenibilità spesso rendono difficile distinguere chiaramente tra una reale protezione ambientale e il greenwashing. È importante sapere che le proprietà di una stampa vengono spesso modificate in modo significativo durante la finitura. Ad esempio, la stampa per la parete di uno stand fieristico viene laminata e incollata su un pannello composito di alluminio, il che aumenta notevolmente l’impronta ecologica del prodotto complessivo.

Come si può determinare l’impronta ecologica di una stampa personalizzata? La mancanza di standard generalmente accettati che determinino esattamente ciò che può essere considerato ecologico è un problema nella stampa digitale o nella cartellonistica. Tuttavia, è un motivo importante per cui i clienti sono propensi a scegliere la soluzione più economica, il che rende più difficile per gli stampatori convincere gli acquirenti ad acquistare substrati alternativi.

Nella maggior parte dei casi, i substrati sostenibili sono più costosi dei prodotti convenzionali, perché la produzione e la lavorazione sono più complesse. Inoltre, ci sono differenze in termini di durata. Il PVC, robusto e resistente alle intemperie, non è così facile da sostituire. Ad esempio, se un banner su materiale alternativo deve essere ristampato numerose volte nel corso del periodo di esposizione previsto a causa dell’usura, i costi del progetto per il cliente aumenteranno notevolmente.

Tuttavia, solo una piccola parte delle applicazioni di grande formato è destinata alla pubblicità esterna permanente.

Consulenza come servizio

Per gli stampatori, questo significa che in futuro l’attenzione dovrà essere rivolta alla consulenza. In molti casi, gli acquirenti di stampe sceglieranno un substrato con cui hanno già familiarità. Anche se sono disponibili substrati di stampa e metodi di finitura con un’impronta ecologica minore.

Inoltre, è consigliabile includere più supporti di stampa alternativi nella propria offerta di prodotti. Dopo tutto, se un substrato di stampa a basso costo ma dannoso per l’ambiente è l’opzione standard per qualsiasi applicazione, gli stampatori non dovrebbero sorprendersi troppo se i loro clienti lo scelgono.

Ma a prescindere dalle preferenze dei clienti, le tipografie possono intervenire nelle loro attività per rendere la produzione di prodotti di stampa meno dannosa per l’ambiente. Questo include:

• macchine da stampa ad alta efficienza energetica
• flussi di produzione affidabili
• uso efficiente dei substrati
• evitare i materiali compositi, ove possibile

Un fattore positivo è che tutte queste misure aiutano anche a ridurre i costi di produzione.

La protezione del clima e i prezzi bassi non si escludono a vicenda

Quando si esplorano le diverse prospettive della stampa di grande formato, è evidente che in futuro dominerà la questione dei substrati ecologici o dei prezzi estremamente bassi. Guardando al futuro, la maggior parte dei fornitori del settore dovrà offrire prodotti ecologici, semplicemente perché i clienti li richiedono.

Tuttavia, non è nemmeno scontato che i prodotti di stampa ecologici possano avere un costo maggiore. Pertanto, i metodi di produzione devono diventare ancora più efficienti. In questo modo si riduce il consumo di risorse e si aiuta l’ambiente. Si tratta di una vittoria per l’ambiente e per il settore!

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