Come utilizzare la segnaletica digitale e la stampa per creare campagne efficaci

Spesso si parla di una rivalità piuttosto che di una potenziale partnership, Rob Fletcher esplora come la segnaletica digitale e la stampa possano essere utilizzate insieme per creare campagne e display efficaci.

Si è parlato e scritto molto della minaccia che il digital signage rappresenta per alcune forme di stampa. Che si tratti di schermi che sostituiscono i cartelloni pubblicitari statici sul ciglio della strada o di segnaletica digitale installata nei negozi e negli ambienti di vendita al dettaglio al posto della grafica stampata, questo afflusso di media digitali è difficile da ignorare.

Sebbene molti abbiano affermato che il digital signage sostituirà alcune forme tradizionali di stampa, la verità è che entrambi i mezzi hanno il loro posto. In effetti, in molti casi, entrambe le tecnologie possono essere utilizzate insieme per creare campagne, esposizioni e altre installazioni ancora più efficaci che avranno un impatto maggiore sul consumatore e sui passanti.

Qui di seguito esaminiamo alcuni progetti che hanno utilizzato sia la segnaletica digitale che i materiali stampati per dimostrare come le tecnologie possano lavorare in armonia, anziché in contrapposizione.

Costruire per il futuro

Il primo è il produttore di insegne Minoh Inc, con sede a Toronto, che ha integrato schermi digitali come parte di una più ampia installazione di grafica murale per un suo cliente. Il cliente in questione è Marlin Spring, una società immobiliare integrata che acquisisce, sviluppa, costruisce e riposiziona beni in tutto il Nord America.

Marlin Spring si è rivolta a Minoh per la realizzazione di una grafica con scritte ispiratrici che illustrassero i principi fondamentali dell’azienda. Questi elementi dovevano accompagnare le informazioni visualizzate su tre schermi video installati su una parete interna.

Piuttosto che posizionare semplicemente la grafica accanto allo schermo, Minoh ha ideato un design in cui gli schermi si sovrapponevano alla scritta senza bloccare completamente il testo sovradimensionato. Minoh ha collaborato con Drytac ReTac Textures Linen per la parte grafica del lavoro, stampando l’intero design in casa con la sua stampante HP Latex 365.

“Il cliente era assolutamente al settimo cielo per l’aspetto delle grafiche dopo la loro installazione sulle pareti”, ha dichiarato Steven Mayers, responsabile vendite di Minoh. “Il successo del lavoro è stato tale che il cliente vorrà utilizzare nuovamente questo metodo per altri progetti e noi non vediamo l’ora di supportarlo in futuro”.

Sugli autobus

Altrove, Clear Channel UK promuove l’uso della segnaletica digitale e della stampa come parte di campagne di marketing più ampie. L’azienda possiede una rete di siti in cui i clienti possono utilizzare entrambi i mezzi di comunicazione ed entrare in contatto con il maggior numero possibile di passanti.

Un esempio di questo tipo è rappresentato dalle pensiline degli autobus nel Regno Unito, gestite da Clear Channel UK. Una parte significativa di queste pensiline è dotata di schermi digitali e può essere decorata con una qualche forma di grafica per le finestre. In questo modo, se il consumatore si perde il messaggio iniziale mostrato sullo schermo digitale, che passa da una visualizzazione all’altra di diversi inserzionisti, il messaggio statico stampato rimane al suo posto, consentendogli di saperne di più.

Nell’esempio qui riportato, la BBC ha collaborato con Clear Channel UK per promuovere l’ultima serie del suo show “The Greatest Dancer”. Il concorso di danza invita persone di tutto il Regno Unito a competere per il titolo di “The Greatest Dancer”. Per questa campagna, la messaggistica è stata visualizzata su schermi digitali nelle fermate degli autobus di tutto il Regno Unito, accompagnata da una grafica colorata alle finestre per garantire che i passanti la notassero.

Se uno schermo non fosse sufficiente, l’esempio di pensilina per autobus qui riportato presenta un secondo schermo, integrato nel display di stampa. Lo schermo secondario permette di mettere in mostra due marchi contemporaneamente, senza intaccare la grafica stampata della vetrina che è stata installata sulla finestra che ospita lo schermo più piccolo.

Rimani positivo

Un altro esempio di come il digital signage e la stampa lavorino in armonia è la nuova partnership di Clear Channel con Positive News, una testata giornalistica che si occupa di diffondere storie edificanti di progresso a milioni di persone negli spazi pubblici.

Positive News riporta notizie sia sui canali digitali che su quelli cartacei e ora alcune delle sue storie vengono promosse sugli schermi di Clear Channel in tutto il Regno Unito. Grazie agli schermi digitali, i consumatori che non hanno avuto la possibilità di leggere la storia sulla carta stampata possono comunque leggere le notizie positive, incrementando sia il lato digitale che quello cartaceo di Positive News.

“Out of Home, in quanto canale mediatico di grande fiducia, è perfettamente in grado di amplificare il rigoroso lavoro giornalistico del team di Positive News, che condivide la nostra visione di fare la differenza nella società”, ha dichiarato Ben Hope, direttore marketing di Clear Channel UK. “Questa partnership è un’opportunità per far sorridere il pubblico, e cosa c’è di meglio?

Considerare la possibilità di combinare stampa e segnaletica digitale

Sebbene sia evidente che l’utilizzo della segnaletica digitale e della stampa sia vantaggioso, qual è il modo migliore per farlo? ECS Global offre ECS5, una soluzione cloud che unisce la comunicazione tra carta, digitale e display. Il fornitore afferma che gestire tutte le forme di comunicazione con un’unica soluzione elimina le inefficienze e garantisce comunicazioni accurate e aggiornate.

“È importante per la tua azienda affrontare tutte le forme di comunicazione con un unico strumento di progettazione che ti permetta di gestire tutte le forme di segnaletica digitale, multimediale e cartacea”, ha dichiarato ECS Global. “ECS5 ti permette di gestire tutte le tue comunicazioni digitali e di stampa in un’unica soluzione basata su cloud.

“Con questo sistema puoi progettare e aggiornare la segnaletica digitale e le etichette elettroniche per gli scaffali all’interno di un’unica dashboard e l’integrazione del sistema con il planogramma e l’inventario garantisce un elevato livello di precisione. Puoi anche gestire e stampare cartellonistica cartacea ed etichette per gli scaffali e l’integrazione di dispositivi mobili e stampanti elimina la necessità di recarsi nel back office e consente ai dipendenti di gestire queste attività in modo rapido ed efficiente in negozio.”

I progetti presentati qui sono tra i tanti che utilizzano sia la segnaletica digitale che la stampa, con molti altri esempi sul mercato. Per chi vuole scoprire queste opportunità e gli ultimi sviluppi della segnaletica digitale, l’European Sign Expo 2024 è il posto giusto.

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