Celebrazione di involucri edilizi creativi

Rob Fletcher rende omaggio alle aziende che lavorano con le pellicole per edifici e mostra alcuni dei progetti più accattivanti e creativi di questo mercato.

Ottenere una stampa di alta qualità in lavori di grandi dimensioni non è un’impresa facile. L’aumento delle dimensioni di un’immagine per coprire un’ampia area può spesso rivelarsi problematico e i fornitori di servizi di stampa (PSP) devono lavorare in modo intelligente per garantire che l’immagine abbia ancora l’aspetto giusto quando viene stampata in scala maggiore.

Quando si tratta di coperture per edifici, le dimensioni di queste applicazioni stampate e il fatto che siano costantemente soggette agli agenti atmosferici rendono il compito più difficile per i PSP. Questo rende ancora più straordinarie quelle che sono già stampe di grande impatto e le aziende che creano e installano queste applicazioni devono essere lodate.

FESPA.com celebra alcuni dei lavori più interessanti di questo settore, rendendo omaggio alle aziende del mondo della stampa.

Fare colpo

La prima è la britannica Embrace Building Wraps che, come suggerisce il nome, è specializzata in questo tipo di lavoro. Presente regolarmente nella Top 20 di FESPA, Embrace Building Wraps produce applicazioni su larga scala da utilizzare in una vasta gamma di luoghi; i suoi wraps vengono spesso utilizzati per coprire i lavori che si stanno svolgendo all’interno dell’edificio.

Un esempio eccellente è il recente progetto di Sloane Street, che si trova in uno dei quartieri più esclusivi di Londra all’interno del Royal Borough di Kensington e Chelsea. L’indirizzo ospita due case a schiera vittoriane, che in passato erano la sede dell’ambasciata peruviana a Londra.

I lavori di sviluppo si sono svolti per ripristinare e conservare i camini a torsione d’orzo e i mattoni intagliati della facciata, mentre i lavori di ristrutturazione si stanno svolgendo anche all’interno, in modo che il sito possa ospitare negozi di lusso, un ristorante e uffici di alto livello a partire dal 2025.

“Il nostro team creativo ha realizzato un design trompe l’oeil in CGI, ricreando fedelmente la facciata vittoriana per integrarsi perfettamente nel paesaggio stradale esistente”, ha dichiarato Embrace. “Al livello inferiore, il progetto di stampa comprendeva un baldacchino di piante stagionali accuratamente selezionate che ricadeva a cascata sull’elegante e sottile marchio sottostante al livello della strada.

“Abbiamo ricoperto il ponteggio di accesso principale con un gigantesco involucro edilizio installato con uno dei nostri sistemi di telaio a faccia fissa e offset, completo di protezione dei bordi. Per la cartellonistica del sito abbiamo installato pannelli ACP stampati e resistenti, abbelliti con i dettagli della proprietà, Cadogan e un codice QR che rimanda a ulteriori dettagli sulla proprietà”.

Embrace non sempre riproduce l’edificio sottostante nei suoi rivestimenti; alcuni clienti optano invece per un approccio più marcato. Un esempio è il Merry Hill Shopping Centre vicino a Birmingham, che di recente è stato sottoposto a importanti lavori con un nuovo rivestimento esterno a lungo termine per la maggior parte della facciata dell’edificio.

Per coprire i lavori di costruzione, Embrace ha utilizzato una serie di tecniche di rivestimento dell’edificio. In totale, 15 pannelli luminosi dismessi al livello superiore della stazione degli autobus sono stati coperti singolarmente, mentre l’atrio vetrato sopra l’ingresso principale è stato rivestito con una lima unidirezionale stampata a colori per consentire alla luce di entrare nel centro. Inoltre, una tenda vetrata sul retro si estende su nove facce individuali e misura 750 metri quadrati.

“Lavorando a stretto contatto con il centro e con i loro architetti, siamo riusciti a trovare soluzioni ordinate che soddisfano tutti i requisiti”, ha dichiarato Greg Forster, amministratore delegato di Embrace. “Il design creativo è così luminoso; i colori risaltano davvero e il prospetto è stato completamente trasformato”.

Successo su larga scala

Un’altra azienda di questo settore è MacroArt che, come Embrace, è specializzata in lavori di grande formato e spesso collabora con i suoi clienti per coprire i lavori di costruzione degli edifici. Un’altra parte dell’offerta di MacroArt riguarda il branding su larga scala, mentre l’azienda crea anche stampe di grandi dimensioni da installare sui lati degli edifici a scopo decorativo.

Uno di questi progetti ha avuto luogo lo scorso anno: MacroArt ha collaborato con Mtec Fine Art nell’ambito della dodicesima edizione del progetto londinese Sculpture in the City. Si trattava di realizzare un enorme murale da installare in Creechurch Lane ad Aldgate, vicino a importanti punti di riferimento di Londra come The Cheesegrater e The Gherkin.

L’opera, intitolata “Untitled, 2020”, è stata creata dall’artista Arturo Herrara e realizzata da MacroArt con la sua stampante Durst 512R. L’opera è stata stampata con inchiostri UV di alta qualità, tutti campionati nello studio MacroArt in loco prima della realizzazione dell’opera finale. Il murale vero e proprio misura nove metri per 21 metri ed è stato stampato su vinile autoadesivo prima di essere installato dal team di MacroArt sopra le strade trafficate di Londra.

“Siamo molto soddisfatti dell’accoglienza riservata a questo nuovo murale”, ha dichiarato Mike Hamling, direttore commerciale del gruppo MacroArt. “La ricchezza dei colori è stata fondamentale per il successo di questa opera d’arte, così come l’accuratezza dell’installazione in un sito difficile. Il nostro team ha lavorato molto duramente per realizzare questo progetto e siamo molto orgogliosi del risultato”.

“Portare opere d’arte vibranti nel cuore di Londra come parte dell’ultimo lancio della lunga serie di Sculpture in the City è un’emozione per noi”.

Produttori che si mettono in gioco

L’impatto delle pellicole per edifici è tale che anche i produttori stanno partecipando all’iniziativa. Durst, la cui tecnologia supporta altri produttori in questo tipo di lavoro, ha utilizzato il proprio kit per un progetto con l’artista altoatesino Klaus Pobitzer. Si tratta di realizzare opere artistiche all’interno e all’esterno della sede Durst di Bressanone, in Italia.

Il primo pezzo di questa nuova collaborazione è ‘Inside-Out’, che si concentra sul personale Durst, che l’artista mostra in ritratti individuali e di gruppo di grande formato, oltre a dettagli tecnici dei sistemi di stampa prodotti. L’opera è stata installata all’esterno di uno degli edifici di Bressanone e, dopo l’uso, le centinaia di metri quadrati di installazioni sulla facciata saranno trasformate in borse riciclate e messe all’asta come pezzi unici per una buona causa.

“Il quartier generale di Durst è un edificio iconico e futuristico che testimonia l’importanza dell’azienda nella tecnologia della stampa digitale”, ha dichiarato Pobitzer. “Ma quasi nessuno nella regione sa cosa c’è dietro il ‘leader mondiale della tecnologia’. Inside-Out svela il segreto e porta all’esterno le più grandi risorse dell’azienda, i suoi dipendenti e la sua tecnologia”.

Il co-proprietario e CEO del Gruppo Durst, Christoph Gamper, ha aggiunto: “Siamo felici di essere riusciti a conquistare un grande artista come Klaus Pobitzer per questa collaborazione. Le sue installazioni su larga scala negli spazi pubblici, l’interazione uomo-computer, i progetti di design e architettura – tutti questi sono anche temi specifici del Gruppo Durst”.

Per dirla in parole povere, non si può sottovalutare l’imponenza delle pellicole per edifici. Questi lavori non solo sono belli da vedere, ma offrono al cliente diversi vantaggi, tra cui l’opportunità di promuovere la propria attività su scala più ampia e di entrare in contatto con consumatori che altrimenti non avrebbero notato il loro marchio.