L’ex atleta professionista Ana Kristiansson ha unito la sua passione per la moda e per i capi sostenibili di lunga durata per fondare l’agenzia creativa Desinder, specializzata nello sviluppo di strategia, branding, design e comunicazione per marchi di abbigliamento sportivo, outdoor e lifestyle. In questo blog, in vista del suo intervento alla conferenza 2024 Sportswear Pro (21 marzo presso la RAI di Amsterdam, Paesi Bassi), spiega come gli indumenti possono essere costruiti per durare…

È evidente che stiamo vivendo in un mondo in cui tutti, a livello organizzativo e individuale, ci sforziamo di incorporare pratiche sostenibili nella nostra vita quotidiana e nelle nostre attività. Questo include i mercati della moda e dell’abbigliamento sportivo.

Dato che l’80% dell’impatto ambientale di un prodotto è il risultato diretto del suo design [secondo la Ellen MacArthur Foundation], è fondamentale che i marchi di abbigliamento facciano durare i loro capi il più a lungo possibile, considerando aspetti come il processo di costruzione e i materiali con cui sono realizzati.

In Desinder, una parte fondamentale del nostro lavoro consiste nello sviluppo di strategie per le aziende che tradizionalmente si sono affidate a grandi scorte dei loro articoli, ma che hanno bisogno e vogliono adattarsi per rafforzare i loro modelli di business e rispondere meglio alle esigenze dei loro clienti, il tutto riducendo al minimo gli sprechi.

Inoltre, guidiamo i marchi nel processo di progettazione dei loro prodotti di abbigliamento, compreso l’approvvigionamento di materiali e produttori.

Durevole per design

Quando si tratta di abbigliamento sportivo e di altri tipi di abbigliamento, ci sono modi in cui i marchi possono migliorare la durata e la riutilizzabilità dei loro articoli, sostenendo l’economia circolare e limitando i rifiuti.

Ad esempio, immagina di avere un maglione sportivo e che la cerniera si rompa. Per far sì che il capo d’abbigliamento duri il più a lungo possibile, sarebbe fantastico se il cliente potesse facilmente far montare una cerniera sostitutiva – sia dal marchio di abbigliamento, sia facendo da sé con un kit di riparazione fornito dal marchio – piuttosto che restituirlo e sostituirlo con uno completamente nuovo. Inoltre, in molti casi in cui viene inviato al cliente un nuovo maglione, quello vecchio viene spesso gettato via, il che rappresenta un enorme spreco.

Consigliamo inoltre ai brand di prendere in considerazione la colorazione quando progettano i loro prodotti, mettendo in stock un numero maggiore di articoli quando lo schema di colori è più classico e duraturo, e uno stock minore quando il colore dell’articolo è stagionale. Questo approccio incoraggia la mentalità: “se l’articolo è esaurito, allora è finito e va bene perché è un articolo stagionale”, piuttosto che: “dobbiamo essere sempre forniti di tutti gli articoli”.

Assumersi la responsabilità

La circolarità non riguarda solo la longevità e la riutilizzabilità dei prodotti, ma anche la responsabilità.
Oggi i consumatori possono prendere l’iniziativa di vendere i loro abiti usati su piattaforme come eBay o Vinted, ma spetta al marchio dare al cliente le ragioni e gli strumenti per utilizzare quel prodotto il più a lungo possibile. I brand dovrebbero anche spiegare ai loro clienti cosa fare con il prodotto quando non è più utilizzabile.

I clienti non hanno inventato il fast fashion, quindi non sono responsabili del 57% di tutti gli indumenti che finiscono in discarica [secondo Common Objective]. Tuttavia, stanno diventando più istruiti e fanno domande su chi è responsabile della durata di vita dei loro abiti. Per questo motivo, i marchi devono sostenere i loro clienti e agevolare operazioni più sostenibili da parte loro. Devono anche essere vigili, esplorando le opportunità di modelli commerciali diversi come il noleggio e la restituzione degli abiti.

Noi di Desinder ci rendiamo conto che i marchi si pongono sempre le stesse domande, quindi abbiamo sviluppato un quadro di riferimento in venti punti per delineare il modo in cui puoi progettare i prodotti, compreso l’abbigliamento sportivo, per resistere alla prova del tempo. La mia sessione alla Sportswear Pro Conference esplorerà questo aspetto in modo più dettagliato e, come bonus, parleremo di come puoi mostrare i tuoi design e le tue iniziative sostenibili senza fare “greenwashing”.

Assisti alla sessione di Ana Kristiansson “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” alla conferenza Sportswear Pro il 21 marzo 2024, dalle 12:15 alle 12:45 presso il RAI Amsterdam, Paesi Bassi. Nel corso dell’intervento, i visitatori avranno l’opportunità di conoscere la manifattura, la produzione e la circolarità nella catena di fornitura dell’abbigliamento sportivo. Registrati qui per partecipare.