Duncan MacOwan, responsabile marketing ed eventi di FESPA, condivide i dettagli della prossima Sportswear Pro Conference 2024 che si terrà il 21 marzo presso la RAI di Amsterdam.

Tra poche settimane si terrà la prima conferenza Sportswear Pro (21 marzo 2024, Amsterdam RAI, Paesi Bassi). I delegati avranno l’opportunità di conoscere gli ultimi sviluppi dell’industria manifatturiera dell’abbigliamento sportivo, nonché le innovazioni all’avanguardia utilizzate nella produzione di abbigliamento sportivo su richiesta e personalizzato.

In questo articolo rifletto sulle mie conversazioni con alcuni dei relatori: Ana Kristiansson, Fondatrice e Direttore Creativo di Desinder; Thomas Rothery, Consulente per la tecnologia della moda, Copper Global; Joanna Czutkowna, Consulente e Direttore Generale di 5THREAD. Abbiamo parlato del loro background e della loro passione per l’abbigliamento sportivo, del futuro del settore, della sostenibilità e degli argomenti che tratteranno nelle sessioni e nei panel della conferenza.

Puoi dirci qualcosa di più sul tuo background nel mercato dell’abbigliamento sportivo?

Ana Kristiansson: Sono un’ex atleta professionista e volevo combinare la mia passione per la moda e per i capi sostenibili di lunga durata con il mio background nell’abbigliamento sportivo. Per questo ho fondato Desinder, un’agenzia creativa specializzata nello sviluppo di strategie, branding, design e comunicazione per marchi di abbigliamento sportivo, outdoor e lifestyle. Una parte fondamentale del nostro lavoro consiste nello sviluppo di strategie per le aziende che tradizionalmente si affidano a grandi scorte dei loro articoli, ma che hanno bisogno e vogliono adattarsi per rafforzare i loro modelli di business e rispondere meglio alle esigenze dei loro clienti, il tutto riducendo al minimo gli sprechi. Inoltre, guidiamo i marchi nel processo di progettazione dei loro prodotti di abbigliamento, compreso l’approvvigionamento di materiali e produttori.

Thomas Rothery: Lavoro come stilista di abbigliamento maschile da oltre 15 anni, principalmente nel settore dell’abbigliamento sportivo e casual e nella vendita al dettaglio per marchi come FILA, dove ho anche guidato lo sviluppo della strategia metaverse. Questo mi ha spianato la strada per passare alla consulenza nel campo della moda e della tecnologia per sfruttare la mia passione per i moderni progressi tecnologici e l’intelligenza artificiale (IA) per l’individuazione delle tendenze, il design e la produzione. Al momento sto lavorando a una serie di progetti diversi, uno dei quali comprende lo sviluppo di un configuratore di design in 3D. Collaboro anche con marchi e fornitori per aiutarli a intraprendere il loro viaggio nella moda digitale e a capire come abbracciare la tecnologia moderna.

Joanna Czutkowna: Sono una consulente e ricercatore di dottorato specializzato nella circolarità dell’abbigliamento sportivo. Con oltre 20 anni di esperienza nella gestione della strategia di sourcing globale e dei dipartimenti di innovazione per alcuni dei più grandi marchi del mondo, ho una vasta esperienza nell’innovazione di prodotto e nelle catene di fornitura globali. La mia attività di consulenza, 5THREAD, aiuta le organizzazioni a passare a modelli aziendali più circolari. I nostri cinque valori fondamentali sono circolarità, inclusività, rapporti con la catena di approvvigionamento, trasformazione digitale e leadership. Tra i nostri clienti ci sono: marchi globali, sport, enti governativi, enti di formazione indipendenti e marchi che si occupano di innovazione e ricerca. Li supportiamo con l’innovazione e lo sviluppo dei prodotti, la rendicontazione della sostenibilità, il future-proofing, la strategia aziendale per la prossima legislazione, la gestione delle relazioni con i fornitori e la competenza in materia.

Come vedi cambiare il mercato dell’abbigliamento sportivo alla luce delle richieste di sostenibilità e delle leggi governative?

Ana Kristiansson: I consumatori di tutto il mondo sono sempre più informati sull’industria della moda e dell’abbigliamento sportivo e si interrogano sulle catene di approvvigionamento, sui materiali e sul ciclo di vita dei prodotti. I clienti non hanno inventato il fast fashion, quindi non sono da biasimare se il 57% di tutti gli indumenti finisce in discarica [secondo Common Objective]. Diventerà sempre più urgente per i marchi sostenere i propri clienti, facilitare operazioni più sostenibili da parte loro e spiegare ai clienti cosa devono fare con il prodotto quando non è più utilizzabile. Inoltre, oltre alla domanda dei consumatori, ci sono anche nuove leggi sulla sostenibilità che rendono imperativo l’adattamento dei marchi per continuare a operare ed evitare multe.

Thomas Rothery: Un aspetto che avrà un impatto enorme sul settore della moda e dell’abbigliamento sportivo è la necessità di un passaporto digitale dei prodotti. Sono in arrivo molte leggi che chiederanno ai marchi di essere trasparenti sulla loro catena di approvvigionamento, sulle scelte dei materiali e sulla produzione. Credo che questo apra delle opportunità davvero interessanti per arricchire l’esperienza del cliente. Per esempio, invece di compilare un modulo con i dettagli della catena di approvvigionamento, si potrebbero aggiungere dei codici QR e collegare i clienti a un video che mostra il processo di progettazione, oppure a un “incontro virtuale con lo stilista” e a una “visita alla fattoria in cui è stato coltivato il cotone”. Le possibilità sono infinite dal punto di vista del marketing.

Joanna Czutkowna: In base alla prossima legislazione, assisteremo a un grande cambiamento nelle infrastrutture di riciclaggio. Dobbiamo iniziare a fare un looping e trovare modi per riutilizzare, rivendere o riciclare gli indumenti esistenti. Ci sono progetti davvero interessanti sul riciclo dei tessuti, ad esempio PUMA sta riciclando i kit da calcio esistenti per crearne di nuovi. Il progetto RE:JERSEY riutilizza vecchi indumenti sportivi per creare filati per nuove maglie. Credo che la chiave per i marchi sarà quella di cambiare i loro modelli di business per continuare a guadagnare, senza produrre troppo e promuovere un approccio fast fashion. Quindi, forse è il caso di pensare se possono rimettere a nuovo i capi? Possono riparare? Possono offrire una personalizzazione? Possono offrire esperienze digitali? Possono offrire un servizio di noleggio?

Cosa tratterai nella tua sessione?

Ana Kristiansson: La mia sessione, intitolata “Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” (Economia Circolare Ridefinita – Progettare per la Circolarità), esplorerà il quadro di riferimento in venti punti che abbiamo sviluppato in Desinder per delineare il modo in cui è possibile progettare prodotti – compreso l’abbigliamento sportivo – che resistano alla prova del tempo. Tratterò la manifattura, la produzione e la circolarità nella catena di fornitura dell’abbigliamento sportivo e parlerò anche di come puoi mostrare i tuoi progetti e le tue iniziative sostenibili senza fare “greenwashing”.

Parteciperò anche a una tavola rotonda insieme ad altri relatori sul tema “Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive into the European Market”, in cui discuteremo di come i marchi stanno abbracciando (o meno) l’era dell’on-demand e della personalizzazione e di dove si trova potenzialmente il futuro, oltre a una discussione su “Progettare per l’economia circolare”.

Thomas Rothery: I marchi che abbracciano una mentalità digitale e le nuove tecnologie saranno molto più agili sul mercato, anticipando la concorrenza. Interverrò in un panel su AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing”, dove approfondiremo il valore dell’IA per la previsione delle tendenze e della domanda, il potenziale della produzione generativa e le storie di successo di marchi che hanno abbracciato l’IA. Analizzeremo anche gli effetti che questa ha sul design e sull’efficienza, nonché i rischi associati da tenere in considerazione.

Joanna Czutkowna: Parlerò di “Progettare per l’economia circolare”, dove esploreremo l’estensione della vita dei prodotti e i principi del design circolare per ridurre al minimo i rifiuti. Basandomi sulla mia esperienza nell’approvvigionamento di materiali e fabbriche, nella conduzione di audit, nella supervisione della produzione e nell’organizzazione delle spedizioni, spiegherò come le decisioni prese in un ufficio acquisti abbiano un impatto sulla produzione e sui clienti. Voglio discutere di come possiamo assumerci la responsabilità dei capi prodotti e prolungare la vita dei capi esistenti.

Se sei un produttore di abbigliamento sportivo, un produttore di abbigliamento, uno stampatore di tessuti o un designer di abbigliamento sportivo, ti invitiamo a partecipare alla conferenza inaugurale Sportswear Pro. Scopri come le principali tendenze stanno influenzando il settore, entra in contatto con gli esperti, scopri il potenziale di crescita del mercato e immergiti nel mondo dell’abbigliamento sportivo.

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