La stampa a getto d’inchiostro è perfetta per i regali promozionali?

Gli omaggi promozionali continuano ad attirare l’attenzione dei clienti. La stampa digitale è perfetta per portare la pubblicità aptica a un livello superiore. Sonja Angerer ci spiega cosa rende la combinazione di stampa a getto d’inchiostro e articoli promozionali così interessante per gli stampatori.

I regali promozionali sono ancora popolari? Lo sono, nonostante la crisi economica di molti paesi europei. Nel 2022, secondo l’Associazione tedesca dell’industria dei prodotti promozionali (GWW), i costi spesi per gli omaggi nella sola Germania sono aumentati del 6% circa su base annua, raggiungendo i 2,8 miliardi di euro. Si tratta di una cifra ancora significativamente inferiore rispetto a prima della pandemia. Tuttavia, bisogna considerare che, secondo i sondaggi Nielsen, la spesa pubblicitaria in Germania si è ridotta del 3,4% nello stesso periodo e la tendenza sembra essere in corso.

Gli articoli promozionali sono molto richiesti?

Rispetto ad altre forme di pubblicità, i prodotti promozionali sono ancora popolari e rilevanti. Ciò può essere dovuto all’elevata diffusione dell’89% in Germania. Secondo recenti studi di GWW, la maggior parte dei destinatari di questi articoli li conserva per almeno un anno. Inoltre, questo rende i prodotti promozionali una forma di pubblicità molto sostenibile.

Quali sono le tendenze attuali degli omaggi promozionali?

Le richieste dei consumatori e degli inserzionisti sono cambiate negli ultimi anni: La distribuzione di articoli comuni non è più così popolare, mentre i regali promozionali personali, tempestivi e occasionali sono ancora ben accolti. Questo porta a tirature più brevi e ad applicazioni con dati variabili, rendendo i regali aziendali un segmento ideale per la stampa digitale.

Gli articoli promozionali più popolari sono molto facili da produrre grazie alla tecnologia a getto d’inchiostro. I regali promozionali più popolari includono articoli come penne, accendini, borse e tazze.

Come si realizzano i prodotti promozionali con la stampa a getto d’inchiostro?

Oggi è comune che gli articoli promozionali vengano decorati con la stampa serigrafica, flessografica e tampografica. Per le alte tirature, la stampa analogica può ancora essere l’opzione più conveniente. Oggi la stampa a getto d’inchiostro industriale è molto competitiva e offre in più la possibilità di personalizzazione.

L’inchiostro a polimerizzazione UV viene solitamente utilizzato per stampare su omaggi in plastica a getto d’inchiostro. Tuttavia, la superficie su cui stampare deve essere piatta o solo leggermente curva per evitare che la stampa si confonda nei punti in cui la testina di stampa è troppo lontana dal substrato. Mimaki offre un’opzione kebab per la serie UJF MKII specifica per la stampa diretta su oggetti cilindrici.

Le stampanti a getto d’inchiostro ottimizzate per la stampa di articoli promozionali, come quelle di Roland DG o alcuni modelli di Mutoh, hanno spesso un’altezza maggiore di 100-150 mm rispetto alle macchine dedicate a pellicole e cartoncini. Per stampare simultaneamente su diversi articoli promozionali di piccole dimensioni, il letto di stampa può essere dotato di una sagoma in cui inserirli per posizionarli con precisione.

Anche i flussi di lavoro a sublimazione sono comuni, soprattutto per le tazze e le bottiglie, per le quali vengono utilizzate presse a caldo arrotondate. Per gli articoli promozionali in carta, come scatole, blocchi o quaderni, si utilizza spesso l’inchiostro a base d’acqua.

Per gli omaggi in tessuto, come le magliette delle squadre, si utilizzano spesso gli inchiostri a sublimazione. Tuttavia, questi richiedono un substrato in poliestere, per cui la stampa diretta con inchiostri a pigmenti (DTG) e DTF sta diventando sempre più popolare, in quanto si attacca a quasi tutte le fibre tessili disponibili in commercio.

I prodotti promozionali offrono opportunità per gli stampatori?

I prodotti promozionali sono una parte importante del marketing mix. Con la stampa digitale possono essere facilmente personalizzati, ad esempio per il direct mailing o per le lettere di donazione.

Ma la concorrenza è agguerrita, soprattutto online: gli inserzionisti possono ordinare omaggi comuni a prezzi che le aziende medio-piccole non sono in grado di competere.

Un modo per distinguersi dalla massa è quello di specializzarsi in omaggi originali e di alta qualità. Questi sono molto apprezzati dalle agenzie che gestiscono grandi budget pubblicitari e sono sempre alla ricerca di partner nuovi, creativi e affidabili. Le stampanti digitali possono poi includere i propri disegni, la flessibilità e le opzioni di personalizzazione.

Per questo motivo, vale la pena dare un’occhiata più da vicino al mercato dei prodotti promozionali. Soprattutto in un momento in cui molti mezzi pubblicitari tradizionali stanno perdendo importanza, questo mercato offre ancora un grande potenziale di vendite aggiuntive.

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