Gli schermi digitali per gli interni rappresentano una sfida per gli stampatori?

Nessan Cleary parla di come la crescente popolarità dell’uso di schermi digitali per gli allestimenti interni possa rappresentare una sfida per gli stampatori. Nessan afferma che esistono numerose opzioni sostenibili per le stampe destinate agli spazi interni.

Siamo tutti abituati a vedere una serie di diversi tipi di segnaletica negli ambienti interni, dall’orientamento alle informazioni fino alla pubblicità. Negli ultimi dieci anni circa questo mix ha iniziato a includere gli schermi digitali, il cui utilizzo ha subito una rapida accelerazione dopo la pandemia. Alcuni potrebbero vedere questo fenomeno come una sfida alla grafica stampata, ma rappresenta anche una nuova opportunità di diversificazione.

L’utilizzo degli schermi digitali presenta numerosi vantaggi. Gli schermi sono intrinsecamente luminosi e attirano naturalmente l’attenzione, una delle sfide principali per qualsiasi tipo di pubblicità su display. Possono includere video e animazioni e possono trasmettere ciclicamente diversi messaggi, in modo da tenere gli spettatori impegnati. Il fatto che i messaggi possano essere cambiati costantemente significa che lo spazio può essere venduto più volte, a seconda del tempo di visualizzazione di ciascun messaggio.

I messaggi possono essere facilmente modificati senza dover inviare una squadra a smontare e rimontare i cartelli stampati. Di conseguenza, le insegne digitali sono ideali per campagne di marketing di breve durata o per vendite lampo. Inoltre, poiché i messaggi possono essere aggiornati rapidamente, la pubblicità può essere modificata in base alle circostanze, come le condizioni meteorologiche o il risultato di un evento sportivo. Allo stesso modo, la pubblicità può cambiare nel corso della giornata, magari pubblicizzando le caffetterie al mattino e passando poi ai ristoranti nel corso della giornata.

In molti ambienti interni, gli schermi digitali svolgono un’ulteriore funzione, come aiutare gli acquirenti a orientarsi in un centro commerciale o fornire aggiornamenti sul traffico in una stazione di servizio autostradale. Alcuni fast food hanno già iniziato a utilizzare schermi interattivi per visualizzare i menu e consentire ai clienti di ordinare il cibo direttamente dallo schermo, con tanto di modulo di pagamento NFC per carte bancarie e telefoni cellulari.

L’installazione di uno schermo digitale è composta da due parti fondamentali. La prima è ovviamente lo schermo stesso, completo di involucro. Il prezzo degli schermi è sceso molto negli ultimi anni. Ciononostante, lo schermo dovrà avere una risoluzione sufficientemente alta per una visione ravvicinata e dovrà essere sufficientemente luminoso per far fronte alle condizioni di luce ambientale del luogo in cui verrà installato.

L’altra metà è il sistema di gestione dei contenuti, che gestisce il lettore multimediale. Per gli schermi singoli il contenuto può essere eseguito da una chiavetta USB. Ma per molti ambienti interni, come un centro commerciale o un grande magazzino, dove potrebbero essere utilizzati più schermi, ha senso avere un sistema a circuito chiuso completamente collegato in rete che dia un unico punto di controllo per tutti gli schermi.

Lo svantaggio principale di un sistema multischermo è il costo elevato dell’installazione, in particolare nelle sale più grandi con molti schermi. Ci saranno costi continui per la manutenzione e, ovviamente, per l’energia elettrica necessaria a far funzionare il sistema. Inoltre, ci saranno ulteriori costi per la sostituzione degli schermi di tanto in tanto.

Tuttavia, esistono anche diverse soluzioni indipendenti che permettono alle aziende di testare l’efficacia dell’uso di un numero ridotto di schermi digitali senza dover spendere grandi somme. La più semplice è un supporto sicuro per tablet che può sostenere un tablet ad un’altezza convenzionale, utilizzando la batteria del tablet stesso e la capacità di rete per un efficace display interattivo che può essere facilmente distribuito dove necessario. Esistono anche chioschi autoportanti più grandi che possono incorporare altre funzioni, come un dispenser per il disinfettante per le mani o un portadepliant, che possono essere utilizzati ovunque, da uno stand fieristico a un grande magazzino. Queste unità di solito attingono il loro contenuto da una chiavetta USB in modo da richiedere solo una normale presa di corrente per funzionare. Esistono anche totem più grandi, con schermi che si aggirano in genere intorno ai 55 pollici e che funzionano con un sistema operativo Android, in modo da potersi connettere via WiFi e attingere i contenuti da internet. Questi supporti possono anche incorporare altoparlanti per supportare contenuti video o riprodurre musica.

Stampa e interattività

Gli schermi tattili sono intrinsecamente più interattivi di altri display, ma possono essere utilizzati solo da una persona alla volta. L’utilizzo di un codice QR può conferire un certo grado di interattività a qualsiasi display stampato, fino all’ordinazione di prodotti, dato che oggi molte persone utilizzano i sistemi di pagamento sui loro telefoni cellulari.

Ci sono altri vantaggi degli espositori stampati che non vanno trascurati. Sono relativamente economici e possono avere una lunga durata, soprattutto in ambienti interni. L’installazione è solitamente facile in molti ambienti interni, poiché le cornici sono posizionate in modo permanente e si tratta solo di sostituire un foglio stampato con un altro.

Naturalmente, la stampa non si limita alla grafica degli espositori, ma può includere anche la grafica del pavimento per guidare i visitatori all’interno di uno spazio, così come i rivestimenti murali che possono creare un’esperienza coinvolgente. I tessuti stampati possono contribuire in modo significativo, ad esempio con arredi morbidi in un bar o con tendaggi per separare aree diverse e creare un’esperienza più soft in un ambiente di vendita al dettaglio.

Un’altra considerazione riguarda la sostenibilità complessiva, che varia da un luogo all’altro. Si può sostenere che la segnaletica digitale sia più sostenibile perché non c’è materiale stampato da rimuovere e smaltire una volta terminata la campagna di marketing. Tuttavia, la gestione di una rete di schermi comporta un’impronta energetica propria, quindi la sostenibilità complessiva dipende dal modo in cui viene generata l’energia. Inoltre, gli schermi stessi dovranno essere sostituiti ogni pochi anni, sia a causa dell’usura sia semplicemente per migliorare la qualità del display, che dovrà essere riciclato in modo corretto. È probabile che questo aspetto diventi sempre più preoccupante con l’introduzione di nuove norme per ridurre il livello di rifiuti elettronici prodotti dai paesi sviluppati.

Esistono molte opzioni sostenibili per le stampe destinate agli spazi interni, molte delle quali si possono trovare nelle esposizioni di Fespa. Si va dalla scelta di substrati, tra cui tessuti e cartoni, all’uso di inchiostri a base d’acqua. Di solito non è necessario laminare le stampe per interni e non è necessario utilizzare materiali plastici resistenti alle intemperie, per cui la stampa può offrire un’opzione altamente sostenibile.

Tuttavia, l’analisi finale si riduce al rapporto tra costi e benefici. Per molti spazi questo si tradurrà in un mix di schermi digitali nelle aree di maggior affluenza, affiancati da diverse opzioni di stampa.

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