Soluzioni sostenibili per il digital signage

Sebbene siano in grado di catturare l’attenzione dei passanti sia all’interno che all’esterno, permangono alcune preoccupazioni sull’impatto ambientale della segnaletica digitale. Rob Fletcher condivide alcune delle ultime soluzioni e tecnologie disponibili per rendere la segnaletica più sostenibile.

La segnaletica digitale viene spesso presentata come un’alternativa ecologica ai media stampati nel marketing mix. Tuttavia, chi opera in questo mercato riconosce e accetta che non è sempre così: le insegne digitali richiedono una fornitura costante di energia per rimanere accese e visibili ai consumatori.

Anche se questo può rappresentare una sfida per le aziende che forniscono questa tecnologia, la buona notizia è che gli sviluppi degli ultimi anni hanno portato all’introduzione di nuove soluzioni che hanno fatto progredire il digital signage e lo hanno posizionato come mezzo di comunicazione davvero sostenibile.

Qui esploriamo alcune di queste soluzioni, parlando con fornitori e produttori dell’importanza di una tecnologia più rispettosa dell’ambiente per sostenere il digital signage come mezzo di comunicazione a lungo termine.

Opportunità di innovare

In primo luogo, Martijn van der Woude, vicepresidente del marketing globale e dello sviluppo commerciale di Philips Professional Displays (PPDS), ha affermato che la sostenibilità offre al settore dei display digitali l’opportunità di essere innovativo.

“Il digital signage, ad eccezione di alcuni prodotti come il display Tableaux ePaper di Philips, utilizza energia per mostrare i contenuti”, ha affermato van der Woude. “Ridurre il consumo di energia è una notizia positiva per l’ambiente e per i profitti dell’azienda che utilizza il display.

“Progettare il display in modo da prolungarne la durata, renderlo più riparabile e consentire aggiornamenti del software e del firmware per mantenerlo aggiornato più a lungo comporta vantaggi analoghi. Così come gli schermi che possono essere gestiti da remoto, riducendo l’uso di risorse naturali consumate per viaggiare per risolvere i problemi, per spegnere gli schermi quando non sono in uso o per cambiare i contenuti”.

A questo proposito, van der Woude ha evidenziato il sondaggio PwC 2024 Voice of the Consumer, secondo il quale l’80% dei consumatori è disposto a pagare di più per beni prodotti o provenienti da fonti sostenibili. Alcuni pagherebbero in media il 9,7% in più per i prodotti che soddisfano specifici criteri ambientali, compresi quelli prodotti in una catena di approvvigionamento con una minore impronta di carbonio.

“Le aziende che riducono attivamente il loro impatto consumando meno energia e scegliendo tecnologie con una durata di vita più lunga hanno maggiori probabilità di acquisire clienti”, ha dichiarato.

Per quanto riguarda il modo in cui PPDS può aiutare, van der Woude ha detto che non c’è nessuna sezione del suo portafoglio senza una linea sostenibile. Per quanto riguarda la domanda attuale, ha detto che la maggior parte dell’attenzione è rivolta alla gamma di display ePaper a consumo zero Philips Tableaux e alla linea Philips Signage 3000 Series EcoDesign (QE Line), classificata EPEAT Gold Climate+.

PPDS sta inoltre riscontrando un crescente interesse per le sue linee All In One, tra cui la serie AIO Philips Unite 5000. A riunire tutto questo è Wave, che offre funzionalità di gestione remota per ridurre il consumo energetico, estendere la durata di vita dei prodotti e ridurre la manutenzione in loco per risparmiare costi, tempo e carburante.

Una novità mondiale per ViewSonic

ViewSonic Corp., fornitore di soluzioni tecniche visive ed educative, è stato recentemente il primo marchio a ottenere la valutazione Gold dall’Electronic Product Environmental Assessment Tool (EPEAT) nella categoria dei display per la segnaletica. L’EPEAT valuta i prodotti in base al loro impatto ambientale e quelli che ottengono la valutazione Gold soddisfano i criteri di sostenibilità più severi, come la riduzione dei materiali pericolosi, l’efficienza energetica e la longevità del prodotto.

ViewSonic ha ricevuto un elogio particolare per i suoi espositori interattivi ViewBoard: la serie da 65 pollici è stata prodotta con oltre il 90% di materiali riciclati post-consumo, superando lo standard di mercato. ViewSonic ha dichiarato che la scelta delle soluzioni ViewBoard riduce l’uso di sostanze chimiche nocive nella segnaletica digitale.

Inoltre, ViewSonic ha dichiarato di impegnarsi a promuovere una catena di fornitura responsabile e trasparente. A tal fine, assiste i propri fornitori nell’istituzione di sistemi di gestione ambientale e nella creazione di una Full Material Disclosure per soddisfare criteri rigorosi. Questo include la divulgazione delle sostanze presenti nei materiali, nei componenti e nelle parti.

“Il raggiungimento della prima valutazione EPEAT Gold nella categoria dei display per segnaletica è una testimonianza della nostra incessante ricerca della sostenibilità”, ha dichiarato Bonny Cheng, Chief Operating Officer di ViewSonic. “Continueremo a fornire soluzioni responsabili dal punto di vista ambientale che soddisfano e superano gli standard globali”.

Salpare con la sostenibilità

I marchi di tutto il mondo stanno affrontando una crescente pressione per operare in modo più rispettoso del pianeta; apportare semplici modifiche alla segnaletica digitale può avere un impatto significativo sulla sostenibilità dei marchi. La compagnia marittima francese Brittany Ferries ha collaborato con Deneva, specialista in software di segnaletica digitale, per migliorare la rete di schermi digitali su tre delle sue navi ammiraglie: Galicia, Salamanca e Santoña.

Sui tre traghetti sono stati installati oltre 200 lettori Deneva; il progetto comprende una combinazione di segnaletica convenzionale, con informazioni aziendali o di intrattenimento e pannelli per i menu basati principalmente sui sistemi operativi Windows e WebOS di LG, nonché display interattivi di ELO Touch, che consentono l’interazione con i passeggeri e servizi personalizzati.

Per questa iniziativa, Deneva ha sviluppato InfoKiosk, una soluzione progettata appositamente per Brittany Ferries. Questa soluzione fornisce ai passeggeri informazioni chiave sul viaggio in tempo reale, facilita la pianificazione delle attività a bordo e fornisce dati aggiornati sul meteo della destinazione, sui trasferimenti locali e sugli orari dei trasporti.

In termini di sostenibilità, Deneva si è concentrata sull’utilizzo di tecnologie e hardware a basso consumo energetico per le installazioni di segnaletica digitale che, secondo José Carlos Carrascal, responsabile dello sviluppo commerciale internazionale di Deneva, riducono notevolmente l’impatto ambientale degli schermi digitali a bordo delle navi Brittany Ferries.

“Ci impegniamo a continuare a fornire soluzioni all’avanguardia e un’assistenza tecnica di prim’ordine per garantire che Brittany Ferries rimanga leader in questo settore dell’industria marittima”, ha dichiarato Carrascal.

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