La stampa personalizzata è uno strumento prezioso per le aziende che vogliono rafforzare i legami con i consumatori e incrementare le vendite. Grandi marchi come Coca-Cola, Cadbury, Heinz e Diageo stanno sfruttando questo mezzo per offrire prodotti ed esperienze personalizzate.

Se vuoi un’ulteriore prova del valore della stampa personalizzata, non devi far altro che osservare il numero crescente di aziende che la utilizzano come parte delle strategie di marketing e di vendita. Sempre più marchi utilizzano la personalizzazione per entrare in contatto con i consumatori e aumentare le vendite di determinati prodotti.

Questo è evidente tra i grandi marchi: alcune delle aziende più famose al mondo integrano la stampa personalizzata nella loro offerta. Che si tratti di qualcosa di semplice, come la modifica dell’etichetta di una bottiglia, o di qualcosa di più approfondito, come la modifica del design di una scatola, gli esempi di questo approccio sono sempre più numerosi, e questa è una buona notizia per le aziende di stampa del settore.

Ecco alcuni esempi di come i marchi più iconici e riconoscibili del mondo si stanno rivolgendo alla stampa personalizzata…

Rendi memorabile ogni momento

Uno degli esempi più famosi di stampa personalizzata tra i principali operatori del mondo è Coca-Cola, che ora offre ai clienti la possibilità di personalizzare una serie di prodotti. Una rapida visita al sito web di Coca-Cola offre agli utenti la possibilità di personalizzare le lattine o le bottiglie di vetro di Coca-Cola, che poi possono essere inviate a qualcun altro come regalo.

Tuttavia, non è così semplice aggiungere il nome di qualcuno al lato della bevanda. Coca-Cola permette anche ai clienti di cambiare il design dell’etichetta della bottiglia o del lato della lattina per adattarlo a un’occasione speciale o a un determinato tema. Alcune delle opzioni a disposizione dei consumatori includono il tema di un compleanno, un disegno per celebrare il nuovo anno, il logo di una squadra sportiva e perfino il disegno di una laurea, con tanto di lavagna.

CAPTION: Coca-Cola offre opzioni di personalizzazione per una vasta gamma di prodotti

La personalizzazione è disponibile per tre dei principali prodotti Coca-Cola: Coca-Cola classica, Diet Coke e Coke Zero.

“Le bottiglie personalizzate di Coca-Cola sono il tocco perfetto, sia che tu stia festeggiando un grande traguardo sia che tu stia godendo dei piccoli momenti della vita”, ha dichiarato Coca-Cola. “Le lattine personalizzate aggiungono una storia a ogni sorso. Rendi ogni momento memorabile!”.

Seguendo un percorso simile, Cadbury offre ai consumatori la possibilità di apporre il proprio marchio sui suoi famosi prodotti di cioccolato. Forse uno dei casi più famosi è quello dell’iconico Toblerone, il cui involucro di carta può essere personalizzato con qualsiasi cosa, dal nome di una persona a un breve messaggio.

Negli ultimi anni, Cadbury ha ampliato ulteriormente questa offerta, con altri esempi che includono l’aggiunta di squadre di calcio alle confezioni di Dairy Milk nel Regno Unito. I clienti hanno anche la possibilità di aggiungere messaggi, nomi e altri testi sulle famose tavolette di cioccolato e su alcune scatole di selezione come il Milk Tray.

Inoltre, con la Pasqua ormai alle porte, Cadbury permette ai clienti di personalizzare le confezioni di cartone di alcuni prodotti a base di uova di cioccolato.

Il potere della penna

Un approccio completamente diverso alle etichette personalizzate è quello di Heinz, che lo scorso anno ha ideato un concetto unico per i clienti dell’Arabia Saudita. In occasione del National Day dell’Arabia Saudita, il 23 settembre, Heinz ha temporaneamente rinunciato all’iconica etichetta del ketchup per consentire alle persone di condividere i propri messaggi di auguri.

CAPTION: Heinz ha proposto una personalizzazione innovativa in Arabia Saudita

La campagna ha visto il famoso logo Heinz sulle bottiglie di ketchup sostituito da una chiave di volta verde vuota, offrendo spazio agli acquirenti per personalizzare i propri messaggi. Le persone potevano poi scansionare un codice QR esposto sui cartelloni pubblicitari di alcune grandi città per inviare i loro messaggi per la Giornata Nazionale.

Anche se tecnicamente non si tratta di un messaggio stampato, il fatto di fornire ai clienti uno spazio vuoto per interagire con un marchio rappresenta un’opportunità interessante per chi lavora con i marchi sulla personalizzazione della stampa.

“Diventare brandless come marchio di ketchup numero uno nella regione è il nostro irrazionale atto d’amore per unirci ai nostri consumatori sauditi nel celebrare il Regno con la sua ricca cultura, il suo patrimonio e la sua unità. Heinz è entusiasta di offrire la nostra famosa etichetta Keystone ai cittadini per esprimere il loro orgoglio. In questa campagna unica, lasciamo che le voci saudite siano al centro della scena”, ha dichiarato Passant El Ghannam, responsabile marketing di Kraft Heinz MEA.

IA artistica

Concludiamo questa carrellata con il gigante delle bevande alcoliche Diageo, che offre diverse opzioni di personalizzazione. Una di queste è stata rivelata l’anno scorso: i clienti hanno potuto reimmaginare l’aspetto delle famose bottiglie di Johnnie Walker con l’aiuto dell’intelligenza artificiale.

Johnnie Walker x Scott Naismith” è un’esperienza generativa basata sull’intelligenza artificiale realizzata in collaborazione con l’artista scozzese Scott Naismith, che ha permesso ai clienti di co-progettare una bottiglia personalizzata di Johnnie Walker Blue Label, esclusivamente presso la sede di Edimburgo, in Scozia, lo scorso agosto.

CAPTION: Diageo ha utilizzato l’intelligenza artificiale per aiutare i clienti a progettare le proprie bottiglie per il prodotto Johnnie Walker

Ai visitatori è stato chiesto di rispondere a tre semplici domande per influenzare i temi chiave del lavoro di Naismith, che alla fine hanno influenzato il design della bottiglia. I suggerimenti hanno generato diversi colori, luoghi, stili artistici e momenti della giornata, dando vita a una bottiglia unica che è stata stampata in pochi minuti.

L’esperienza è stata realizzata grazie a “Project Halo”, che consente ai marchi e ai consumatori di co-creare design personalizzati delle etichette e opere d’arte dei prodotti. Grazie all’intelligenza artificiale generativa, Diageo ha dichiarato che i consumatori possono co-creare disegni sui suoi prodotti.

“Questo è stato il primo progetto pilota di una piattaforma più ampia che il team di ‘Breakthrough Innovation’ sta esplorando per capire come utilizzare l’IA in modo responsabile per consentire la co-collaborazione tra fan e artisti”, ha dichiarato Will Harvey, senior global innovation manager di Diageo. “La domanda di personalizzazione non mostra segni di rallentamento, quindi siamo lieti di offrire la possibilità di creare disegni unici abilitati dall’intelligenza artificiale”.

Questo è solo un piccolo esempio dei marchi che utilizzano la personalizzazione stampata per i loro prodotti, ma in realtà c’è molto di più. Per saperne di più su questa innovazione e per conoscere le altre opportunità del mercato, visita la Personalisation Experience 2025 alla Messe Berlin in Germania dal 6 al 9 maggio.

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