Rob Fletcher parla dei recenti progressi della segnaletica digitale interattiva in vari settori. Condivide esempi di campagne e installazioni innovative che illustrano i diversi modi in cui questa segnaletica viene utilizzata per creare esperienze coinvolgenti e migliorare la collaborazione. Tra gli esempi, la collaborazione tra Ocean Outdoor e Coca-Cola grazie all’utilizzo di AI e codici QR, il display interattivo da 110 pollici di Blue Square X e l’installazione di display collaborativi da parte di PPDS presso gli uffici di Oracle Red Bull Racing.

Mentre la segnaletica statica – sia essa stampata o di altro tipo – offre agli operatori di marketing e ai brand alcune opportunità di interazione con i consumatori e i passanti, la segnaletica digitale spinge i confini dell’interazione più in là e apre ogni tipo di possibilità alle aziende che cercano di entrare in contatto con le persone.

In questa rubrica celebriamo alcune delle recenti innovazioni in materia di interattività nella segnaletica digitale, evidenziando come i produttori di insegne e le aziende collegate possano collaborare con i loro clienti per creare ogni tipo di campagna accattivante.

Crea le tue palle di neve

Quando si tratta di interagire con i consumatori, i codici QR rimangono uno dei più efficaci e utilizzati dai brand. Questi codici facilmente scannerizzabili offrono l’accesso a ogni tipo di contenuto aggiuntivo, contribuendo ad aumentare l’impatto di una campagna, come dimostrato dalla seguente iniziativa.

Per il Natale 2024, Ocean Outdoor ha collaborato con Coca-Cola per creare un’esperienza AI DOOH immersiva presso il sito Piccadilly Lights nel famoso Piccadilly Circus di Londra. Grazie alla tecnologia DeepScreen di Ocean Outdoor, la campagna ha invitato i passanti a creare le loro tradizionali palle di neve natalizie in base ai ricordi condivisi con Babbo Natale tramite l’AI.

Ocean Outdoor ha collaborato con Coca-Cola per una campagna natalizia interattiva a Londra

Per far funzionare la campagna, i consumatori sono stati invitati a scansionare un codice QR sullo schermo gigante per avviare un dialogo personalizzato con Babbo Natale attraverso conversazioni in tempo reale abilitate dall’intelligenza artificiale e la generazione di immagini.

In questo modo è stato possibile creare la propria sfera di neve, con quattro diverse sfere virtuali che si alternavano sullo schermo. Gli utenti hanno poi potuto condividere il loro globo con parenti e amici attraverso i canali scelti.

Il direttore creativo di Ocean Outdoor Group, David Tait, ha dichiarato: “Coca-Cola fa leva sulla nostalgia del Natale, utilizzando l’innovativa tecnologia di Ocean per creare un coinvolgente paese delle meraviglie invernale in 3D. Non c’è niente di meglio di un Babbo Natale alto 15 metri per diffondere lo spirito natalizio”.

Fare le cose in grande con l’interattività

Se la tentazione di scannerizzare un codice può certamente aiutare l’interazione, anche la possibilità di toccare e controllare gli schermi è un’attrazione importante per i passanti. Che si tratti di semplici installazioni come la visualizzazione di mappe in un centro commerciale o in un centro commerciale, o di un’installazione più avanzata che permetta alle persone di accedere a contenuti aggiuntivi o addirittura di creare qualcosa, gli schermi touchscreen possono contribuire in modo significativo al coinvolgimento.

All’inizio di quest’anno, il fornitore di soluzioni di visual display Blue Square X ha fatto un ulteriore passo avanti con il lancio di Vivid X Touch VXT110, un display interattivo da 110 pollici progettato per “ridefinire il coinvolgimento immersivo e stabilire uno standard per l’interazione visiva su larga scala”.

Dotato di risoluzione 4K UHD nativa, il VXT110 viene fornito con un software di streaming e collaborazione integrato, che secondo Blue Square consente agli utenti di condividere una vasta gamma di contenuti. Inoltre, il sistema operativo integrato consente la riproduzione diretta dei contenuti, mentre il produttore ha dichiarato che la connettività USB-C a singolo filo semplifica l’integrazione dei dispositivi.

Blue Square X ha aggiunto che la flessibilità della nuova soluzione è tale da poter essere utilizzata in luoghi come showroom, musei, centri di vendita immobiliare e ambienti aziendali.

“Il VXT110 risolve un’esigenza cruciale negli ambienti collaborativi di oggi”, ha dichiarato il direttore dell’innovazione di Blue Square X, Chanan Averbuch. “I display e i videowall tradizionali spesso creano barriere visive e limitano il coinvolgimento. Il VXT110 abbatte queste barriere grazie al suo design senza soluzione di continuità e alla sua tecnologia intuitiva, favorendo un’esperienza davvero naturale e coinvolgente.”

Inseguendo la bandiera a scacchi

Naturalmente, mentre molti schermi digitali sono utilizzati per promuovere marchi, prodotti e servizi, altri sono riservati ad altri usi interattivi come l’istruzione e il lavoro. L’anno scorso PPDS, il fornitore esclusivo a livello mondiale di Philips Professional Displays, ha ampliato ulteriormente la sua partnership con Oracle Red Bull Racing di Formula 1 installando nuovi schermi negli uffici del team marketing MK-7 a Milton Keynes, nel Regno Unito.

PPDS ha collaborato con l’Oracle Red Bull Racing di Formula 1 per un progetto di schermo digitale interattivo

In totale sono stati installati 13 schermi, tra cui una flotta di 10 display Philips Collaboration C-Line (da 65 a 86 pollici), basati sui sistemi operativi Windows (serie 8000) e Android (serie 6000). Gli schermi Philips Collaboration C-Line offrono diverse funzionalità di condivisione wireless, con un massimo di 64 persone in grado di connettersi simultaneamente a uno schermo, per un rapido passaggio di contenuti tra le persone presenti nella stanza e quelle che lavorano in remoto altrove.

Combinando la tecnologia multi-touch con la modalità lavagna dei display Philips Collaboration, gli utenti possono scrivere e disegnare direttamente sullo schermo, a mano o con pennarelli speciali, e tutte le azioni vengono trasmesse in streaming a tutti i dispositivi collegati per una facile condivisione dei file.

“Riunire i team di marketing, lavorare sui contenuti in modo collaborativo e visualizzarli con un contrasto netto e deciso su display di qualità è davvero importante”, ha dichiarato Olly Hughes, Chief Marketing Officer di Oracle Red Bull Racing. “Questi display professionali di Philips sono la soluzione perfetta per il nostro ufficio marketing”.

Tim de Ruiter, direttore dello sviluppo commerciale di PPDS, ha aggiunto: “Dopo aver incontrato il team di marketing di MK-7, è stato chiaro che l’obiettivo principale era quello di riunire tutti i team dell’impegnativo reparto e di fornire loro gli strumenti per collaborare ai progetti, condividere le idee e, cosa fondamentale, celebrare i propri successi”.

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