Nel mercato globale della stampa tessile, la quota della stampa tessile digitale sta crescendo in modo esponenziale. La crescita si sta realizzando all’interno di un settore che utilizza un’ampia varietà di modelli di business.
Si prevede che il mercato globale della stampa tessile varrà ben 266,38 miliardi di dollari entro il 2025. I rapidi sviluppi della stampa tessile digitale dovrebbero innescare una crescita accelerata dei metodi di produzione print-on-demand, con una crescita totale del mercato attualmente fissata a un CAGR dell’8,9% (Fonte: Grandview Research).
Tra queste statistiche è interessante notare che si prevede che i tessuti stampati in cotone rappresenteranno il 44,9% entro il 2025 in termini di volume tessile globale, in quanto l’agenda sostenibile guadagna trazione e le tendenze dei consumatori richiedono sempre più attributi biodegradabili e rispettosi dell’ambiente (fonte: Grand View Research).
Nel mercato globale della stampa tessile, la quota della stampa tessile digitale sta crescendo in modo esponenziale. Il settore della stampa tessile digitale ha un tasso di crescita previsto di oltre il 17,5% annuo nei prossimi sei anni (fonte: Smithers Pira). La crescita si sta realizzando all’interno di un settore che utilizza un’ampia varietà di modelli di business. Quando la produzione è digitale, molte aziende di stampa tessile condividono alcune caratteristiche fondamentali nei loro modelli di business.
- Praticamente zero o riduzione drastica delle scorte finite.
- Molti vengono pagati prima che la produzione abbia luogo.
- Tutti sono in grado di erogare molto più velocemente rispetto ai loro rivali analogici tradizionali.
- La produzione digitale offre un approccio sostenibile ed ecologico alla produzione tessile.
Tuttavia, anche all’interno di queste caratteristiche comuni, esistono ancora differenze significative nelle numerose applicazioni commerciali che utilizzano la tecnologia di stampa digitale per i tessuti. Con un’enorme crescita prevista, il mercato tessile offre una finestra di opportunità commerciali e un’occasione – non solo per creare nuovi modelli di business imprenditoriali – ma anche per creare un’industria tessile sostenibile, pulita ed efficiente.
Il modello di business Direct to Garment, guidato dal web, sta registrando una crescita esponenziale. In questo modello, lo stampatore utilizza indumenti vuoti preconfezionati e li stampa su ordinazione, su richiesta, utilizzando prevalentemente piattaforme di e-commerce. Utilizzando una serie di attrezzature e tecniche, la stampa avviene sia con macchinari direct to garment che con il processo di stampa transfer, creando prodotti in tessuti naturali e sintetici.
I clienti variano dai clienti aziendali con grandi volumi alle vendite online, fino ai singoli consumatori che richiedono sempre più spesso capi di abbigliamento personalizzati. Con un tasso di crescita superiore al 10%, il settore della decorazione degli indumenti offre un’opportunità sostanziale per gli stampatori, gli imprenditori e i proprietari di aziende. Con lo sviluppo delle capacità dei macchinari DTG e delle tecnologie di applicazione, le nuove opzioni di prodotto continuano ad espandersi, fino a includere capi di abbigliamento sportivo e athleisure, felpe con cappuccio, magliette, jeans, abbigliamento per bambini e per la notte, abbigliamento da lavoro e accessori promozionali.
Le innovazioni dei macchinari continuano ad accelerare con aziende come Kornit Digital, Epson e Ricoh che guidano le innovazioni tecniche per garantire che il settore stia al passo con il comportamento dei consumatori e le tendenze di vendita al dettaglio in nuovi mercati e applicazioni.
Il modello di business DTG print-on-demand è guidato dal web, spesso supportato dall’adempimento della produzioneda parte di terzi e abilitato dalla connettività API a un numero crescente di piattaforme di e-commerce. Il software ora automatizza il flusso di lavoro della produzione per facilitare la produzione attivata dall’acquisto per la creazione di prodotti personalizzati.
Didascalia: All’interno dello spazio ecommerce il cliente può caricare il proprio disegno, cambiare colore, manipolare lo stile e visualizzare la propria creazione utilizzando avatar interattivi per convalidare i disegni.
Il pagamento online viene assicurato prima della produzione e non sono rari i casi di ROI superiori al 120% annuo per i rivenditori online DTG.
Il modello di business DTG di base richiede uno stock rotante di fustellati, un’attrezzatura per la stampa tessile digitale e un armadio per l’asciugatura e, soprattutto, un sito web transazionale e ben progettato che faciliti l’acquisto. Per questi motivi, il settore ha registrato una crescita imprenditoriale fenomenale negli ultimi 10 anni.
Nel mercato della stampa roll to roll, le apparecchiature tessili digitali offrono all’industria tessile un futuro sempre più dirompente, ma il panorama è più complesso. Gli ordini brevi e il print-on-demand, abilitati dalla produzione tessile digitale, sono ormai comuni e costituiscono una base di successo per i centri di produzione tessile digitale di tutto il mondo. Insieme alla consapevolezza dei consumatori della produzione personalizzata, l’industria è cresciuta fino a generare un nuovo settore dell’industria e quindi l’emergere degli uffici di stampa tessile. Sulla base del successo del DTF, molte aziende di stampa offrono ora la produzione di cucito insieme alla stampa, forse facendo eco al successo del modello di business DTG per il futuro e alla democratizzazione del settore.
La funzione del sito web, la sua navigazione e la sua capacità di elaborare e gestire la manipolazione dei disegni con semplicità sono fondamentali per questo modello online. Questo deve includere una serie di funzioni, tra cui uno strumento di personalizzazione ad alta risoluzione che permetta al consumatore di caricare e ripetere i propri disegni e di impostarne la scala, oppure di scegliere un modello da un archivio di disegni e di simulare i prodotti finiti.
Uno dei primi pionieri della stampa tessile digitale on-demand e rivenditore online di tessuti stampati personalizzati è Spoonflower, una casa di stampa americana che ha aperto la strada al design online, alla stampa su ordinazione e al paradigma creare – stampare – realizzare. Spoonflower ospita un vasto archivio di centinaia di migliaia di disegni realizzati in collaborazione con la sua comunità di designer per la vendita online di tessuti e prodotti stampati.
Questo modello di business è molto più complesso del DTG. Tra le considerazioni da fare ci sono le grandi scorte di tessuto di base che devono essere immagazzinate, il costo della stampa e delle attrezzature ausiliarie per soddisfare le ampie e varie richieste e specifiche della comunità dei designer e, sempre più spesso, la velocità di consegna prevista. Per questi motivi, il ROI p.a. è comunemente del 20-30%, con margini ridotti a causa della pressione al ribasso sui prezzi, dovuta al fatto che i clienti “fanno shopping” per trovare i prezzi di stampa più bassi man mano che il mercato si espande e la disponibilità di stampa aumenta.
In un contesto più ampio, man mano che il settore tessile industriale si evolve per soddisfare le mutevoli esigenze della vendita al dettaglio e del comportamento dei consumatori, il modello della micro-fabbrica integrata verticalmente è sempre più richiesto. In questo caso, la stampa tessile digitale è solo uno dei tanti componenti della fabbrica e l’articolo finito, che sia un indumento o un accessorio, è quello che alla fine viene venduto, non il tessuto stampato. In questi modelli, a differenza della DTG e dell’ufficio di stampa tessile, è necessario un investimento sostanziale in quanto il processo di stampa digitale tessile è solo una parte del flusso di lavoro tra molte altre attrezzature come taglierine laser, software Cad 3d e un’ampia varietà di macchine da cucire, robotica di produzione e tecnologie di automazione.
La funzione di questo modello commerciale è quella di consentire la produzione on demand su qualsiasi scala, offrendo una struttura unica per la produzione insieme alla velocità di consegna, alla flessibilità delle quantità ordinate e all’agilità del merchandising. Il tutto all’interno di una struttura di prezzi ad alto volume che consente all’acquirente di controllare le scorte in modo efficiente e conveniente.
Didascalia: Mentre l’industria tessile analogica tradizionale inizia il suo viaggio verso la digitalizzazione, anche il modello di business consolidato della stampante industriale su commissione ad alto volume deve evolversi.
Conversione da rotativa a digitale – Il modello di riequipaggiamento in cui le aziende di stampa tessile tradizionali sostituiscono le macchine serigrafiche rotative con macchine digitali veloci e all’avanguardia.
In questo modello, che affonda le sue radici nel tessile tradizionale, l’impianto di stampa digitale stampa a un costo base al metro, come è consuetudine per il settore. Il problema è che in passato gli ordini erano di decine di migliaia di metri, mentre un tempo l’ordine minimo era di 2.000 metri. Con spese generali fisse e costi operativi elevati, la stampante digitale industriale deve essere molto efficiente per rimanere redditizia. Un ordine di stampa moderno può essere composto da una serie di disegni che formano una metratura media o grande per volume. L’efficienza e la velocità sono fondamentali: la campionatura deve essere ridotta al minimo e la gestione del colore è fondamentale per ridurre lo spreco di risorse.
Si tratta di un settore molto competitivo, con una sostanziale pressione al ribasso sui prezzi esercitata da acquirenti professionisti esperti di stampa, che conoscono i dettagli del mercato. I costi operativi sono notevoli, lo stampatore deve prevedere un ampio magazzino per lo stoccaggio dei tessuti e offrire un’ampia gamma di macchinari per la stampa digitale e di attrezzature accessorie per soddisfare le esigenze dei clienti, oltre alla gestione e alla fornitura di linee di credito.
Questo particolare modello rappresenta gran parte del futuro del mercato delle macchine per la stampa digitale industriale.
Didascalia: La produzione a distanza ravvicinata diventa sempre più fattibile con l’utilizzo della tecnologia digitale – La velocità di produzione e l’agilità del merchandising offrono una soluzione al settore della vendita al dettaglio, ora appesantito da scorte eccessive e sconti.
Alla fine tutte le aziende tessili devono riequipaggiarsi, e non solo per sostituire i macchinari esistenti, ma per garantire che la loro attività soddisfi le richieste del mercato, come testimonia Gul Ahmed del Pakistan, che ha acquistato molte macchine da stampa digitali europee. Molte delle più grandi fabbriche del mondo si stanno attrezzando per raccogliere i benefici e i vantaggi della stampa tessile digitale in un settore di mercato in cui il prezzo, l’agilità e la diversità devono ora essere pari alla velocità di consegna. Velocità di rotazione fino a 90 metri al minuto vengono ora raggiunte da macchine a singolo passaggio come la EFI Reggiani Bolt e la MS Lario.
La logica è semplice: non ci sono schermi da produrre o conservare, i disegni possono essere trasmessi ed elaborati elettronicamente e stampati a grande velocità e, cosa più importante, il percorso della stampa tessile digitale è giustamente considerato un futuro sostenibile per la comunità tessile e i suoi stakeholder. In un mondo in cui è necessario preservare l’acqua, l’energia e il trattamento degli effluenti e ridurre i consumi, la logica è innegabile.
Nei prossimi vent’anni molti stampatori tessili tradizionali di tutto il mondo passeranno al digitale e installeranno questa componente all’interno delle loro attività già consolidate. In questo modello, la componente principale è un’attività di stampa tessile di successo e il movimento consiste nella sostituzione della serigrafia rotativa con tecnologie di stampa tessile digitale per soddisfare le esigenze di un nuovo mercato tessile.