Richard Askam, pioniere della personalizzazione, è passato dall’industria delle bevande alla creazione di campagne iconiche come “Share a Coke” di Coca-Cola. La sua carriera di conferenziere comprende la conduzione di un discorso TEDx e la nomina ad ambasciatore di FESPA. In passato ha guidato le sessioni della conferenza “Personalisation Experience” e tornerà quest’anno per intervenire in una tavola rotonda.
30 anni di lavoro nel settore delle bevande mi hanno preparato alla vita da narratore, ma all’epoca non lo sapevo! Dopo aver creato la categoria dei regali alcolici personalizzati per diversi grandi rivenditori negli anni 2010, la mia fama è arrivata nel 2014 quando ho creato la campagna personalizzata online di Coca-Cola chiamata ShareaCoke in tutta Europa, quando milioni di persone hanno avuto una bottiglia di Coca-Cola con il loro nome sopra. Ho continuato a ripetere il trucco con campagne di marketing personalizzate per marchi come Marmite, Nutella, Lynx e Dove, che mi hanno portato a partecipare come relatore a una conferenza sulla stampa digitale.
Un discorso al TEDx nel 2017 mi ha proiettato nell’atmosfera rarefatta di un oratore globale fino a quando Covid non ha colpito nel 2020 e tutti i viaggi si sono interrotti improvvisamente… ma dopo un incontro casuale con il CEO di FESPA, Neil Felton, mentre parlavo a un evento a Bruges nel 2022 sul futuro della personalizzazione, sono stato invitato a diventare un Ambasciatore della Personalizzazione per FESPA in tutto il mondo.
La creazione della conferenza The Personalisation Experience a FESPA nel 2023 ha dato a Richard l’opportunità di far conoscere a molte altre aziende a cosa serve la personalizzazione e come può aggiungere valore alla tua attività.
Nel 2025 tornerò alla SmartHub Conference che si terrà il 7 maggio alle 12.00 per raccontare la mia esperienza di personalizzazione e il mio viaggio dalle bottiglie alle palle, ai libri, all’intelligenza artificiale e oltre.