A technológiai fejlődés hajtja a személyre szabás növekvő trendjét, amelyet az egyedi termékek iránti fogyasztói igény táplál. Az olyan csomagolási kampányoktól kezdve, mint a Share-a-Coke, a Nike és az Adidas személyre szabott ruházatán át az AI-alapú eszközökig, a tömegtermelésről a print-on-demand felé való elmozdulás nyilvánvaló. A május 6-8. között megrendezésre kerülő SmartHub konferencia a Personalisation Experience rendezvényen a vállalkozások számára kínálkozó lehetőségeket és kihívásokat vizsgálja.

A személyre szabás mindennapos – olyan tárgyakon, mint a kártyák, bannerek és könyvek, a ruházat és a csomagolás. A technológia fejlődésének köszönhetően a személyre szabás trendje nem mutatja a lassulás jeleit.

A fogyasztók is a személyre szabott termékek iránti kereslet motorjai: a kutatások szerint a fogyasztók 50%-a kifejezte érdeklődését a személyre szabott termékek vagy szolgáltatások vásárlása iránt.

A személyre szabás valami egyedit hoz létre a fogyasztók számára, segít nekik kifejezni önmagukat vagy bizonyos érzéseiket, mélyebb kapcsolatot teremtve, és ezáltal erősítve a márkahűséget.

Az idei Personalisation Experience-en elindítottuk a SmartHub konferenciát, amely a rendezvény három napján kerül megrendezésre, és a személyre szabási út minden szakaszában támogatja a PSP-ket és a márkákat.

A csomagolás a személyre szabás kulcsfontosságú szegmense, számos élelmiszer- és italmárka használja a vásárlói hűség és kapcsolatok kiépítésére. A Share-a-Coke kampány – a személyre szabott csomagolás egyik első nagyszabású példája – 2011-es indulása óta egyre több márka, köztük a Heinz, az M&M’s és a Tony’s Chocolonely kínál lehetőséget a fogyasztóknak a csomagolás személyre szabására, hogy egyedi terméket hozzanak létre.

A személyre szabás ereje című előadásában: (május 6., kedd, 13.00 óra) Kerry Sanders, az EFI piacfejlesztési alelnöke azt vizsgálja meg, hogy a digitális nyomtatási technológia hogyan teszi lehetővé a PSP-k és a csomagolási szakemberek számára, hogy megfeleljenek ügyfeleik változó igényeinek.

A látogatók május 7-én, szerdán (12 órakor) Richard Askam – a Coca-Cola Share-a-Coke-kampánya mögött álló ember – is meghallgathatják, amint megosztja a személyre szabott kampányok és termékek létrehozásával kapcsolatos saját tapasztalatait.

Az egyedi termékek készítésének népszerűségével együtt jár a tömeggyártásról a print-on-demandre való áttérés! Hogyan tudják tehát a vállalkozások ezt skálázhatóvá tenni? A SmartHub konferencia egyik előadásán (május 6., 14:30) Philipp Mühlbauer, a The Customization Group alapítója és társ-vezérigazgatója arról beszél, hogy az integrált ellátási láncok hogyan csökkentik a költségeket, hogyan csökkentik az átfutási időt, és hogyan adják a márkák kezébe a teljes irányítást a testreszabási folyamat felett, a valós életből származó ismeretek felhasználásával!

A ruházati ipar a személyre szabás másik kulcsfontosságú piaca, mivel a fogyasztók individualizmus iránti vágyát tápláló, személyre szabott ruházat iránti kereslet miatt. Míg korábban a személyre szabott ruházatot bizonyos típusú események (például vállalati, sport- vagy zenei események) támogatására gyártották, addig az olyan mainstream márkák, mint a Nike és az Adidas, ma már lehetővé teszik a vásárlók számára, hogy egyedi, személyre szabott lábbeliket és ruhadarabokat készítsenek.

A „A nyomtatott divat- és ruhaipar újratöltése: (május 7., 12:30), a FESPA textil nagykövete, Debbie McKeegan a meghívott panelbeszélgetőkkel együtt azt vizsgálja, hogy az intelligens gyártás hogyan befolyásolja a divat- és ruházati ipart. Rávilágít majd az igény szerinti nyomtatott gyártás, a lean gyártás és az anyaghatékonyság felé történő paradigmaváltásra is.

Ahogy a legtöbb iparágban, úgy a mesterséges intelligencia is nagymértékben befolyásolja a személyre szabást, mivel lehetővé teszi a márkák számára, hogy minden eddiginél személyre szabottabb termékeket és élményeket nyújtsanak. A Moonpig online üdvözlőkártya- és ajándékkiskereskedő cég például nemrégiben arról számolt be, hogy a Moonpig és a Greetz által készített három Valentin-napi üdvözlőkártyából minden harmadik tartalmazott legalább egyet a csoport személyre szabási eszközei közül, például mesterséges intelligencia alapú kézírást vagy hang- és videóüzeneteket. Az elmozdulás nem áll meg itt; a márkák többféle módon használhatják a mesterséges intelligenciát a személyre szabás segítésére.

Az idei SmartHub konferencián Frank Piller, az RWTH Aachen Egyetem technológiai menedzsment professzora a mesterséges intelligencia átalakító erejéről fog beszélni „Tömeges testreszabás a mesterséges intelligencia korában: a személyre szabott termékektől az algoritmikus tervezésig” című előadásában (május 6., 15:45). Itt a látogatók megtudhatják, hogy a mesterséges intelligencia hogyan teszi lehetővé a vállalatok számára, hogy soha nem látott mértékben testre szabják a termékeket és szolgáltatásokat.

A személyre szabásnak ma már nagyon sok lehetősége és példája van. Ebben a blogban csak a felszínt karcoltuk meg, még sok más termék és piac profitálhat ebből a technológiából.

Ha többet szeretne megtudni a személyre szabásról, akár a személyre szabási út elején jár, akár azt vizsgálja, hogyan bővítheti kínálatát, a SmartHub konferencia minden szakértői útmutatást, betekintést és valós példát megad Önnek.
A SmartHub konferencia ingyenes (a Personalisation Experience, Global Print Expo vagy European Sign Expo rendezvényre szóló belépőjeggyel együtt), és három napon át, 2025. május 6-8. között, a Messe Berlinben, Németországban kerül megrendezésre.