A sportruházatban rejlő növekedési lehetőségek jól dokumentáltak az elmúlt években, számos nagy márka kötött partnerséget sporttulajdonokkal világszerte. Rob Fletcher a Puma és a Williams Racing közötti új partnerségről beszél.
Az ilyen kapcsolatok legfrissebb példái közé tartozik a Puma, a sportruházati ágazat egyik globális óriása és a Williams Racing, a Forma-1-es autóversenyzés egyik legrégebben működő csapata.
Alig néhány héttel ezelőtt a két fél többéves globális partnerséget kötött, amelynek keretében a Puma a Williams Racing F1 csapatának ruházati cikkek széles választékát fogja biztosítani. Ez a Williams Racing versenyzői – a thaiföldi Alexander Albon és az amerikai Logan Sargeant – hivatalos versenyruházatát, valamint a boxutcai személyzet és a Williams egyéb munkatársainak hivatalos csapatruházatát foglalja magában.
Bár ez a megállapodás már önmagában is lenyűgöző lenne, az üzlet következő szakasza az, ahol mind a Puma, mind a Williams Racing valóban látni fogja a kereskedelmi Williams Racinget: a replika ruházat és kiegészítők gyártása és forgalmazása.
A Puma által gyártott ruházat, például pólók, pólók és kapucnis pulóverek megvásárolhatók lesznek az F1-es eseményeken és a világ különböző régióiban, többek között a Puma üzletekben és üzletekben. Ezen felül a rajongók a kapcsolódó kiegészítőket is megvásárolhatják, beleértve a hivatalos csapatsapkákat, amelyek széles körben kötelező kelléknek számítanak az F1-es futamokon részt vevő rajongók számára.
Egy örökségre építve
A Puma hosszú és gazdag múltra tekint vissza a motorsport-piacon belüli csapatokkal és ingatlanokkal való együttműködésben, az ilyen partnerségek több mint két évtizedre nyúlnak vissza. Arról nem is beszélve, hogy más sportágak piacán is hatalmas szakértelemmel rendelkezik, a futballtól az atlétikáig.
A sportruházati piacon olyan jó hírnévnek örvend, hogy ruházatai megfelelnek a Nemzetközi Automobil Szövetség (FIA), az F1-et irányító szakmai testület által meghatározott szigorú tűzvédelmi előírásoknak. Ez különösen fontos a megállapodás azon része szempontjából, amely szerint a Puma teljes körű csapatruházati szolgáltatást nyújt a Williamsnek, beleértve a versenyzői technikai ruházatot és a csapatruházatot is.
Visszatérve a partnerség tágabb kereskedelmi oldalára, a Puma „stichd” leányvállalata kulcsfontosságú szerepet fog játszani ebben. A stichd globális jogait kihasználva a Williams Racing replika ruházatának és kiegészítőinek tervezésére, gyártására és forgalmazására fogja felhasználni a rajongók számára.
Az örökség találkozik az innovációval
„A Williams Racing számára megtiszteltetés, hogy a Pumát hivatalos partnerként üdvözölhetjük” – mondta Paul Asencio, a Williams Racing bevételi igazgatója. „A Puma elkötelezettsége a kiválóság és a teljesítmény iránt a motorsportban tökéletesen kiegészíti csapatunk értékeit.
„Alig várjuk, hogy a Forma-1 izgalmát közelebb hozzuk a rajongókhoz világszerte egy izgalmas új ruházati és kiegészítő termékcsaládon keresztül 2024-től és azon túl.”
Johan Adamsson, a Puma sportmarketing és sportlicencekért felelős globális igazgatója szintén beszélt az üzlet fontosságáról. Elmondta, hogy ez illik mind a Puma, mind a Williams Racing örökségéhez az autóversenyzés világában.
„Izgatottan várjuk ezt az új együttműködést, amely tökéletesen illeszkedik a Puma és a Williams Racing hosszú távú és sikeres örökségéhez a Forma-1-ben” – mondta Adamsson. „A Williams Racing ikonikus és tekintélyes hozzáállása támogatja és elősegíti a Puma láthatóságát és megközelítését, hogy a motorsport első számú sportmárkája legyen.
„A legjobb minőségű versenyfelszereléseket és csapatruházatot fogjuk szállítani a versenyzőknek és a csapatnak, és leányvállalatunkkal, a stichd-vel együtt 2024-től replika- és szurkolói ruházatot kínálunk a Williams Racing lelkes rajongóinak, a fogyasztóknak és a motorsport rajongóinak”.”
A Williams Racing eddigi története
A Williams Racing neve egyet jelent az F1 világával. Amióta a csapat 1977-ben először versenyzett, a Williams Racing mintegy 16 Formula-1-es világbajnoki címet szerzett. Versenyzői 114 futamgyőzelmet és 128 dobogós helyezést szereztek.
Bár a Williams Racing jelenleg nem száll harcba az F1-es pilóták világbajnokságáért vagy a konstruktőri világbajnokságért, Max Verstappen és a Red Bull csapat folyamatos dominanciája miatt a 2023-as szezonban sikerült egy tekintélyes pontszámot elérnie.
Albon jelenleg 27 ponttal áll az F1-es pilóták világbajnokságának 13. helyén, miután több top 10-es helyezést ért el – e sorok írásakor. Csapattársa, Sargeant egy ponttal áll a 2023-as szezonban.
Ami a konstruktőri F1-es világbajnokságot illeti, a Williams Racing 28 ponttal a hetedik helyen áll a 10 csapat közül.
A Sportswear Pro az amszterdami RAI Amsterdamban, 2024. március 19-22. között kerül megrendezésre. A Sportswear Pro a legújabb technológiákat és megoldásokat mutatja be az igény szerinti és testreszabott sportruházat-gyártáshoz. A mintatervezéstől és az automatizált digitális munkafolyamatoktól kezdve az innovatív anyagokig és az integrált viselhető technológiákig, a kiállítás és a jövőképes trendfórum fenntartható, gyorsabb és karcsúbb gyártási megoldásokat mutat be a sport- és aktívruha márkák és gyártók számára. Regisztrálja érdeklődését a látogatáshoz itt.