Sportruházat Pro Konferencia

Duncan MacOwan, a FESPA marketing- és rendezvényigazgatója megosztja a március 21-én az amszterdami RAI-ban megrendezésre kerülő Sportswear Pro Conference 2024 részleteit.

Néhány héten belül megrendezzük az első Sportswear Pro konferenciánkat (2024. március 21., Amszterdam RAI, Hollandia). A küldötteknek lehetőségük lesz megismerni a sportruházat-gyártó ipar legújabb fejleményeit, valamint az igény szerinti és testreszabott sportruházat-gyártásban alkalmazott élvonalbeli innovációkat.

Ebben a cikkben az előadókkal – Ana Kristiansson, a Desinder alapítója és kreatív igazgatója; Thomas Rothery, divat-technológiai tanácsadó, Copper Global; Joanna Czutkowna, tanácsadó és ügyvezető igazgató, 5THREAD – folytatott beszélgetéseimről számolok be. Megbeszéljük hátterüket és a sportruházat iránti szenvedélyüket, az iparág jövőjét, a fenntarthatóságot, valamint azt, hogy milyen témákkal foglalkoznak majd a konferencia előadásain és paneljein.

Mesélne nekünk egy kicsit többet a sportruházat piacán szerzett múltjáról?

Ana Kristiansson: Korábban profi sportoló voltam, és a divat és a hosszú élettartamú fenntartható ruhadarabok iránti szenvedélyemet szerettem volna ötvözni a sportruházatban szerzett tapasztalataimmal. Ezért alapítottam meg a Desinder kreatív ügynökséget, amely sport-, outdoor- és életmód ruházati márkák stratégiájának, márkaépítésének, designjának és kommunikációjának kidolgozására specializálódott. Tevékenységünk fontos részét képezi a stratégiák kidolgozása olyan vállalatok számára, amelyek hagyományosan nagy készletekre támaszkodtak, de alkalmazkodniuk kell és akarnak ahhoz, hogy megerősítsék üzleti modelljüket és jobban megfeleljenek vásárlóik igényeinek – mindezt a hulladék minimalizálása mellett. Emellett végigkísérjük a márkákat ruházati termékeik tervezési folyamatán, beleértve az anyagok és gyártók beszerzését is.

Thomas Rothery: Több mint 15 éve dolgozom férfi ruhatervezőként, elsősorban sportruházat, alkalmi ruházat és utcai kiskereskedelem területén, többek között a FILA márkáknak, ahol a metaverse stratégia kidolgozását is vezettem. Ez nyitotta meg az utat a divat-technológiai tanácsadás felé, hogy a modern technológiai fejlesztések és a mesterséges intelligencia (AI) trendfigyelésre, tervezésre és gyártásra való felhasználása iránti izgatottságomra építhessek. Jelenleg számos különböző projekten dolgozom, amelyek közül az egyik egy 3D-s tervezési konfigurátor kifejlesztése. Márkákkal és beszállítókkal is dolgozom, hogy segítsek nekik a digitális divat útján, és hogy hogyan tudják a modern technológiát alkalmazni.

Joanna Czutkowna: Én egy tanácsadó és doktori kutató, szakterülete a sportruházat körkörös jellege. Több mint 20 éves tapasztalattal rendelkezem a világ legnagyobb márkáinak globális beszerzési stratégiáját és innovációs részlegeit irányító szakemberként, így széles körű tapasztalattal rendelkezem a termékinnováció és a globális ellátási láncok terén. Tanácsadó vállalkozásom, az 5THREAD segít a szervezeteknek a körforgásosabb üzleti modellek felé való átmenetben. Öt alapvető értékünk a körforgás, az inkluzivitás, az ellátási láncok közötti kapcsolatok, a digitális átalakulás és a vezetés. Ügyfeleink közé tartoznak: globális márkák, sport, irányító testületek, független oktatási szolgáltatók, valamint az innováció és a kutatás által vezérelt márkák. Támogatjuk őket termékinnovációval és -fejlesztéssel, fenntarthatósági jelentéssel, jövőbiztosítással, a közelgő jogszabályokra vonatkozó üzleti stratégiával, beszállítói kapcsolattartással és szaktudással.

Ön szerint hogyan változik a sportruházat piaca a fenntarthatósági igények és a kormányzati jogszabályok fényében?

Ana Kristiansson: A fogyasztók mindenhol egyre tájékozottabbak a divat- és sportruházati iparral kapcsolatban, és megkérdőjelezik az ellátási láncokat, az anyagokat és a termék életciklusát. Nem a vásárlók találták fel a fast fashiont, így nem ők tehetnek arról, hogy a ruhák 57%-a a hulladéklerakókban végzi [a Common Objective szerint]. Egyre sürgetőbbé válik, hogy a márkák támogassák a vásárlóikat, elősegítsék a fenntarthatóbb működést a részükről, és elmagyarázzák a vásárlóiknak, mit tegyenek a termékkel, ha az már nem használható. A fogyasztói igényeken felül pedig a fenntarthatósággal kapcsolatos új jogszabályok is megjelennek, ami a márkák számára elengedhetetlenné teszi az alkalmazkodást, hogy továbbra is működhessenek és elkerülhessék a bírságokat.

Thomas Rothery: A digitális termékútlevelek szükségessége óriási hatással lesz a divat- és sportruházati iparra. Rengeteg olyan jogszabály készül, amely megköveteli a márkáktól, hogy átláthatóak legyenek az ellátási láncukkal, az anyagválasztással és a gyártással kapcsolatban. És úgy gondolom, hogy ez igazán izgalmas lehetőségeket nyit meg a vásárlói élmény gazdagítására. Így ahelyett, hogy csak egy űrlapot töltenénk ki a beszállítói lánc részleteivel, QR-kódokat adhatnánk hozzá, és a vásárlóinkat egy, a tervezési folyamatot bemutató videóhoz, vagy egy virtuális „találkozás a tervezővel” és „látogatás a farmon, ahol a gyapotot termesztették” című videóhoz kapcsolhatnánk, például. A lehetőségek marketing szempontból végtelenek.

Joanna Czutkowna: A készülő jogszabály alapján nagy változás lesz az újrahasznosítási infrastruktúrában. El kell kezdenünk visszavezetni és meg kell találnunk a meglévő ruházati cikkek újrafelhasználásának, továbbértékesítésének vagy újrahasznosításának módjait. Van néhány igazán érdekes projekt a textil újrahasznosításával kapcsolatban, például a PUMA most a meglévő futballfelszereléseket újrahasznosítja, hogy újakat hozzon létre. A RE:JERSEY projekt a régi sportruházatot új mezek fonalának előállítására használja fel. Úgy gondolom, hogy a márkák számára itt az lesz a kulcs, hogy üzleti modelljüket úgy változtassák meg, hogy továbbra is bevételt termeljenek, ugyanakkor ne termeljenek túl és ne támogassák a fast fashion megközelítést. Tehát talán elgondolkodnak azon, hogy felújíthatják-e? Meg tudják javítani? Tudnak-e testreszabást kínálni? Tudnak-e digitális élményeket kínálni? Tudnak-e bérleti szolgáltatást kínálni?

Miről fog szólni a foglalkozás?

Ana Kristiansson : A „Circular Economy Redefined – Designing for Circularity” című előadásomban a Desindernél kifejlesztett húszpontos keretrendszert fogom bemutatni, amely felvázolja, hogyan lehet úgy tervezni termékeket – beleértve a sportruházatot is -, hogy azok kiállják az idő próbáját. Kitérek majd a gyártásra, a termelésre és a körforgásra a sportruházat ellátási láncában, és kitérek arra is, hogy hogyan mutathatja be fenntartható terveit és kezdeményezéseit „zöldmosás” nélkül.

Más előadókkal együtt én is részt veszek egy panelbeszélgetésen, amelynek témája a „Sportswear Trends Unveiled, A Deep Dive Dive into the European Market”, ahol megvitatjuk, hogy a márkák hogyan fogadják (vagy nem fogadják el) az igény szerinti és testreszabás korszakát, és hogy hol rejlik a jövő lehetősége, valamint a „Tervezés a körforgásos gazdaság számára” című vitát .

Thomas Rothery: A digitális gondolkodásmódot és az új technológiákat alkalmazó márkák sokkal mozgékonyabbak lesznek a piacon, és megelőzik a versenytársakat. Egy panelbeszélgetésen fogok beszélni a következőkről „AI. A sportruházati gyártás jövőjének alakítása”, ahol mélyebben elmélyedünk az AI értékében a trend- és kereslet-előrejelzésben, a generatív gyártásban rejlő lehetőségekben és az AI-t alkalmazó márkák sikertörténeteiben. Azt is megvizsgáljuk, hogy ez milyen hatással van a tervezésre és a hatékonyságra, valamint a kapcsolódó kockázatokat is szem előtt kell tartani.

Joanna Czutkowna: A „Tervezés a körforgásos gazdaság számára” című előadásomban a termékek élettartamának meghosszabbításáról és a körforgásos tervezés elveiről fogok beszélni a hulladék minimalizálása érdekében. Az anyagok és gyárak beszerzésében, az auditok elvégzésében, a gyártás felügyeletében és a szállítás megszervezésében szerzett tapasztalataimra támaszkodva elmagyarázom, hogy a beszerzési irodában hozott döntések hogyan hatnak a gyártásra és a vásárlókra. Szeretném megvitatni, hogyan vállalhatunk felelősséget az előállított ruhadarabokért, valamint hogyan hosszabbíthatjuk meg a meglévő ruhadarabok élettartamát.

Akár sportruházat-gyártó, ruházati gyártó, textilnyomda vagy sportruházat-tervező, meghívjuk Önt, hogy csatlakozzon hozzánk az első Sportswear Pro konferencián. Tudja meg, hogyan hatnak a legfontosabb trendek az iparágra, lépjen kapcsolatba szakértőkkel, ismerje meg a piac folyamatos növekedési potenciálját, és merüljön el a sportruházat világában.

A konferenciával kapcsolatos további információkért és a regisztrációért látogasson el ide.