Debbie McKeegan meglátásait osztja meg a tervezői divatmárkák fejlődő piacáról. Emellett részletesen bemutatja, hogy milyen kihívásokkal kell szembenézni egy dizájner divatmárka létrehozásakor.
A Designer márka számos formában létezik a ruházati piacon (online és offline), a couture ruházattól az utcai ruházatig, a sportruházatig és a kiegészítőkig.
A digitális tintasugaras technológiákat alkalmazó Print on Demand (igény szerinti nyomtatás) lehetővé tette a divatágazatban a kisléptékű, személyre szabott gyártás megkönnyítését. A nyomtatott, a ruhadarab specifikációinak – mintázat, nyomtatás és anyagtípus – megfelelően testre szabott szövetek elérhetősége lehetővé teszi a független divatmárkák virágzását, online és offline.
A saját márka létrehozása ma már megfizethető lehetőség a divatszakemberek számára, azonban továbbra is nehézségekbe ütközik a ruhadarabok igény szerinti gyártása.
Hagyományosan a szezonális kifutó volt a ruházati ipar indítóállomása, és a vásárlók számára a kapu az új kollekciók megtekintéséhez és megrendeléséhez. Ez a zárt hálózat is fejlődött, és ma már a kiváltságos B2C ügyfelek számára kínál kifutóhoz való hozzáférést, akiket exkluzív online hozzáféréssel közvetlenül meghívnak a vásárlásra. A tervezők mindenféle méretben használják ezt a formátumot a fogyasztói étvágy felmérésére, és csak akkor rendelnek készletet, ha ismert a kereslet. A B2C előrendelés ma már a divatipar által jól használt értékesítési eszköz. Exkluzivitást teremt és kielégülést biztosít – mindkettő fontos a divatrajongók számára.
Ahogy az online közönség és az e-kereskedelmi piac folyamatosan fejlődik, úgy változik a divatipar számára a bevezető médiumok kiválasztása is. A ruházati termékek online és igény szerinti jövőjének jelzése. Az olyan platformok, mint az Instagram vagy a TikTok segítségével történő hivatalos vagy informális online bemutatkozások felgyorsult elfogadása azonnali hozzáférést biztosít a célzott fogyasztókhoz, azonnali értékesítést, adatokat és elemzést biztosítva. Az ágazat megnyitása a független tervezők számára.
Az erős márkaidentitás kiépítése kritikus fontosságú, a felszabadult tervezőnek rendelkeznie kell online jelenléttel, és közvetlenül a fogyasztóhoz kell kapcsolódnia (következetesen) a márkahűség kiépítése és az értékesítés generálása érdekében. Érdemes megjegyezni, hogy a tervezőket egykor kizárták a közvetlen fogyasztói értékesítésből, amikor kiskereskedelmi üzletekkel dolgoztak együtt. Ma már felismerték, hogy a márka és követői döntő fontosságúak az értékesítés sikeréhez – online és a főutcán egyaránt.
A hibrid kiskereskedelem már bevált formátum, a tervező együttesen értékesíthet B2B és B2C termékeket, tovább gyorsítva az igény szerinti termelést. A divatkörnyezet továbbra is bonyolult és mélyen problémás – a gazdasági feltételek és a fenntartható gyártás képessége minden ágazatot kihívás elé állít, méretaránytól függetlenül. A világ jólétének növekedésével azonban a divatipar továbbra is folyamatos növekedésre van berendezkedve, és számos lehetőséget kínál.
„Alapvetően egy termékfejlesztő ház vagyunk, ami azt jelenti, hogy mintakészítést, mintakészítést és osztályozási szolgáltatásokat kínálunk az ipar számára, a befutott márkáktól kezdve a kezdő tervezőkig.” Julia Van Der Sommen
Egy sikeres márka létrehozása és fenntartása kihívást jelentő folyamat a divattervező számára. A folyamatos sikerhez a tehetséget és a kreativitást egyformán egyensúlyban kell tartani az üzleti érzékkel. Az elmúlt néhány évben, a nehéz gazdasági helyzetben, a legnagyobb nevek közül néhányat láttunk megfenekleni és eltűnni.
Online értékesítés és a digitális iker. Miközben ma már képesek vagyunk 3D-ben elkészíteni a ruhadarabjainkat, a független tervezőknek fizikai mintákat is kell készíteniük, hogy fejleszthessék mind a kollekcióikat, mind a gyártási útvonalakat. Ez az a pont, ahol sok kihívás jelentkezik. A szoftverek segíthetnek, de az üzemeltető gyártási ismereteire támaszkodnak. A mintavétel gyakran a legnagyobb buktató és a legnagyobb tanulási görbét eredményezi. A ruhaminta azonban meghatározza a gyártás összes paraméterét, és kiküszöböli a pazarlást, a technikai problémákat, és ami fontos, pontos költségszámításokat határoz meg.
Történelmileg – és gyakran helytelenül – a ruházati cikkenkénti leszállított ár volt a meghatározó tényező. A világjárvány idején sok márka kénytelen volt átállni a partközeli gyártásra, meglepő eredményekkel.
A függetlenek számára a partközeli termelés számos ösztönzőt kínál, és jobb értéket képviselhet. A helyi beszállítóval való együttműködés elősegíti az átláthatóságot és bizalomépítést, fontos, hogy meglátogassa a gyártót, és megállapítsa, hogy a munkamódszerek megfelelnek-e az Ön elvárásainak. A feltörekvő tervezők számára az egyik legnagyobb kihívás a tudás. Brutálisan szólva – a tervezőket megtanítják arra, hogyan kell ruhadarabokat készíteni, és gyakran nem arra, hogyan kell azokat gyártani. Ha erős kapcsolatot épít ki a gyártó partnerekkel, akkor a tudásátadásnak köszönhetően számos buktatót és felesleges kiadást kerülhet el útközben.
A szakértői szolgáltatásokhoz való online hozzáférés szintén hozzájárult a tudás – a termékfejlesztés, az árképzés és a gyártás valódi költségeinek – eléréséhez. Julia Van Der Sommen az ausztráliai székhelyű The Sample Room cégtől mintavételi szolgáltatást (és még sok mást is…) kínál. A tervezők a csapattal együttműködve elkészíthetik a ruhadarabhoz szükséges technikai csomagot, amely lehetővé teszi a tervező számára, hogy a pontos költségszámításokért a gyártókhoz forduljon. Akadémiájuk online is dolgozik a kreatívokkal, hogy megtanulják az alapokat és felépítsék termékportfóliójukat. A megfelelő információkkal felvértezve a tervező eldöntheti, hogy helyben gyárt-e, vagy esetleg nagyobb mennyiségek esetén offshore gyártást választ.
A nyomtatott szövetek elérhetősége, amelyek a ruházati specifikációknak – mintázat, nyomtatás és anyagtípus – megfelelően testre szabottak, lehetővé teszik a független divatmárkák virágzását, online és offline.
Julia elmondta: „Olyan gyakran mondják nekem az emberek, hogy nem is tudtam, hogy ezt csináltad. Alapvetően egy termékfejlesztő cég vagyunk, ami azt jelenti, hogy mintakészítést, mintakészítést és osztályozási szolgáltatásokat nyújtunk az ipar számára, a befutott márkáktól kezdve a kezdő tervezőkig. A házon belül kifejlesztett termékek gyártását is kínáljuk, de most már máshol kifejlesztett termékekhez is kínáljuk ezt a szolgáltatást.
És nagyon ismertek vagyunk arról is, hogy a The Fashion Label Launchpad nevű oktatási és mentorprogramunkon keresztül elkötelezett segítséget nyújtunk a kezdő tervezőknek. Ez a program már több száz induló vállalkozást indított el sikeresen, és ez az oka annak, hogy az iparágban mi vagyunk a kezdő tervezőknek ajánlott első számú vállalkozás”.
Az igény szerinti divatgyártást támogató egyéb fejlesztések a Smart Hubs.
Az amerikai székhelyű BMC.Fashion személyre szabott gyártási szolgáltatást kínál a tervezői márkák számára. Ez a legmodernebb gyártóüzem adatokat és robotikát használ, hogy több ezer személyre szabott ruházati SKU és nyomtatott ruhadarab gyártását automatizálja. Saját szoftvercsomagot is kínálnak a minták és a gyártás előtti minták elkészítéséhez.
Az Egyesült Királyságban a Fashion Enter szolgáltatások széles skáláját kínálja. Feltörekvő tervezőkkel együttműködve akkreditált tanfolyamokat kínálnak a divattervezés és -gyártás területén. A London szívében található gyár, amely nemrégiben a Kornit Digital céggel kötött partnerséget, egy akadémia mellett digitális textilnyomtatást kínál, amelyhez varrással egybekötött gyártást is kínál.
Ezek a kereskedelmi tevékenységek a divat új korszakára épülnek, és mint ilyenek, fenntartható termelést kínálnak, az ügyfelek igényeihez igazodva. Ösztönzik a kreativitást, csökkentik az idő-, anyag- és erőforrás-pazarlást, miközben elősegítik a vállalkozói növekedést. Az új technológiákba való befektetéssel, amint azok megjelennek, készen állnak az új fejlemények és piaci változások kezelésére.
A digitális technológiák segítségével percek alatt megtervezheti saját ruhadarabjait. A ma már előfizetés útján elérhető CAD tervezőcsomagok sora tovább gyorsítja ezt a tendenciát. A saját márka megalkotása ma már megfizethető lehetőség a divatszakemberek számára, azonban továbbra is nehézségekbe ütközik a ruhadarabok igény szerinti gyártásának elérhetősége. A készséghiány valós. Míg a nyomtatott ruhadarabok digitális technológiái demokratizálták a nyomtatási ágazatot, a varrással történő gyártás elérhetősége és a ruhamintázás továbbra is kihívást jelent a független tervezők számára. Az ágazat izgalmas kereskedelmi lehetőséget kínál a világszerte intelligens technológiákat alkalmazó csúcstechnológiai gyártóegységek számára.
A nyomtatott, varrott gyártást végző intelligens központok a divatipar számára kombinált igény szerinti gyártást és partközeli gyártást kínálnak.
A partnerek és érdekelt felek gondos kiválasztása a tervezői vállalkozás sikeréhez elengedhetetlen, függetlenül a terméktől. Ugyanilyen fontos a partnerekkel és ügyfelekkel való szoros kapcsolat biztosítása és fenntartása. Az ágazat fejlődésével számos út vezet a piacra és számos új üzleti modell létezik, de ezek sikere a tudásátadáson és az intelligens hub-infrastruktúra kialakításán múlik.