A nyomtatás a digitális tartalom kapuőre lehet, vonzó és költséghatékony. Az interaktív nyomtatott termékek összekapcsolása az internettel könnyebb, mint valaha, itt az ideje, hogy a nyomdák ezt az üzenetet kommunikálják a márkatulajdonosokkal.

 

Íme egy példa a forgatókönyvre: képzelje el, hogy több ezer fontot költ egy bonyolult márkavideóra. Néhány hét elteltével mindössze 127 megtekintést és néhány kedvelést kapott. Manapság körülbelül percenként 500 percnyi videót töltenek fel percenként a YouTube-ra. Egy egész SEO-üzletág foglalkozik azzal, hogy javítsa a digitális tartalmak pozícióját a keresőmotorokban és a közösségi médiában. Eddig a nyomtatás még nem volt elismert része ennek a különleges iparágnak. Ami meglehetősen furcsának tűnik, mivel az interaktív nyomtatott anyag egyedülálló off-page módot kínál arra, hogy a célközönséget a digitális tartalomra irányítsa. Az új üzleti lehetőségeket kereső nyomdáknak érdemes lehet ezt megvizsgálniuk.

Mi az az „interaktív nyomtatás”?

Bizonyos értelemben a nyomtatás mindig is interaktív volt. Ráragasztott képeslapok, termékminták, promóciós ajándékok vagy matricák, mindezek a tárgyak arra lettek tervezve, hogy reakciót váltsanak ki a célcsoportból. Az interaktivitás mindenekelőtt implicit információcserét jelent. A mai modern és digitális korban az „interaktivitásról” egy inkább informatika-központú nézet alakult ki, amely szerint az interakció elsősorban ember és számítógép vagy gép és gép között zajlik.

A nyomtatás mindig is interaktív volt, amióta csak az emberek emlékeznek rá. A vonalkódok évtizedek óta léteznek, a csomagolásra nyomtatott vonalkódok biztosítják, hogy a pénztárosnak ne kelljen minden egyes árucikk árát megjegyeznie a boltban. A vonalkódok emellett összekötik az árukat az informatikai és logisztikai hálózatokkal, ami segít az ellátási láncok racionalizálásában.

Milyen interaktív nyomtatási lehetőségek vannak?

FELTÉTEL: A vonalkódok már évtizedek óta léteznek, és valószínűleg az első olyan technológia, amely interaktívvá tette a nyomtatást. Kép hitel: S. Angerer

Az egyértelműség kedvéért ez a cikk az interaktív nyomtatásra összpontosít, amelyet arra terveztek, hogy a vállalkozások és a fogyasztók, sőt néha még a vállalkozások és a vállalkozások közötti kapcsolatokat az interneten vagy a közösségi hálózatokon található digitális tartalmakra irányítsa. Számos lehetőség van:

  • Vonalkódok és QR-kódok
  • Közösségi média kódok (Pin kód, Nametag QR kód)
  • Rövid linkek
  • NFC
  • Kiterjesztett valóság (AR).

Vonalkódok és QR-kódok

FELIRAT: A QR-kódokat gyakran használják a magazinhirdetésekben, hogy a nyomtatott és az interaktív tartalmakat összekapcsolják. Kép hitel: S. Angerer

A vonalkódok különböző szabványok szerint állnak rendelkezésre, de a számítógépek közötti információcserére szolgáló egyszerű vonalkód ötlete már 1950 óta létezik. A QR-kódot először Japánban találták fel, és „2 dimenziós” vonalkódnak számít. Ezt a formátumot elsősorban mobiltelefonok kameráival használják. A mai okostelefonok közül sokan felismerik a QR-kódokat anélkül, hogy a felhasználó külön alkalmazást telepítene erre a célra.

A QR-kód általában egy weboldalra vagy közösségi média fiókra mutató linket nyit meg. Az ingyenes QR-kód generátorok képesek másolatok, V-kártyák, Wifi bejelentkezések, MP3-ak és PDF-ek kódolására. A vonalkód vagy QR-kód nyomtatása nagyon egyszerű, mivel úgy vannak kialakítva, hogy még (kissé) sérült állapotban is működjenek. A csomagolási nyomdaiparban külön vonalkód-ellenőrző kézi készülékek állnak rendelkezésre, amelyek biztosítják, hogy a vonalkód rendeltetésszerűen működjön.

Közösségi média kódok

KAPCSOLAT: QR-kód az Instagram profilhoz, amelyet az alkalmazáson belül hoztunk létre. Kép hitel: S. Angerer

Egy QR-kód segítségével könnyen összekapcsolható egy nyomtatott alkalmazás egy közösségi médiaprofillal, vagy kérhet egy „Tetszik”-et. Az Instagram még azt is lehetővé teszi, hogy QR-kódot tervezzen az alkalmazáson belül. Ha valaki beolvassa ezt a QR-kódot, akkor megnyitja a készítő fiókját az Instagramban, ha az alkalmazás telepítve van a mobiltelefonon vagy a táblagépen.

A Pinterest Pincekódok ugyanezt a funkciót látják el, a látogatót egy weboldalra vagy közösségi média fiókra, valamint egy Pinterest táblára irányítják. Bár ez csak akkor működik, ha ez egy üzleti fiók. A kör alakú Pinterest Pincekódot azonban elég könnyű kinyomtatni. A nyomtatáshoz tartozó interaktív tartalom is könnyen elérhető a közösségi hálózati profilban, amelyre hivatkozik.

Rövid linkek

Ha egy nyomtatott alkalmazást online erőforrással szeretne összekapcsolni, a legjobb, ha rövid url-t használ. Számos ingyenes URL-rövidítő szolgáltatás létezik (a Bit.ly a legelterjedtebb), amellyel a hosszú webcímet rövid url-re cserélhetjük. Az eredeti url-t azonban továbbra is könnyedén átmásolhatja a nyomtatott anyagból egy böngészőbe, legyen az asztali vagy mobil.

NFC

A közeli térbeli kommunikáció gyakori a pénzügyi és logisztikai iparágakban. Lényegében az apró áramkörök számos nyomtatott termékre laminálhatók. Ha egy NFC-képes telefonnal olvassák be őket (ma már a legtöbb ilyen van), akkor videókhoz, weboldalakhoz vagy letöltésekhez juttatják el a felhasználót.

Kiterjesztett valóság (AR)

FELIRAT: A Konica Minolta genARate SAS a PSPS-nek egy „out of the box” platformot kínál, amellyel gyönyörű AR-élményt nyújtó interaktív nyomatokat készíthet. Képhitel: Konica Minolta.

A kiterjesztett valóság a kamera lencséjén keresztül látott valóság „kiterjesztése”, leggyakrabban egy mobil eszközzel, például okostelefonnal vagy táblagéppel. A folyamat meglehetősen bonyolult, mivel egy AR-aktivált képhez a hely és a 3D adatok feltérképezésére van szükség. Az eredeti ötletet először a 2000-es évek elején kezdték el vizsgálni. A zökkenőmentes élmény biztosításához szükséges képességek azonban csak néhány éve állnak rendelkezésre az eszközökben. Ez az oka annak, hogy az AR a játékiparon kívül viszonylag hiánypótló alkalmazás maradt.

A Lego már korán alkalmazta. A játékgyártó cég a zászlóshajó üzleteiben POS-kioszkokat használt AR-élmények létrehozására, amikor 2010-ben egy doboz építőkockát mutattak be a kioszk szkennerén. Ma a „Hidden Side” alkalmazásuk többjátékos AR-játékot kínál bizonyos Lego dobozokkal.

Az AR kezdeti éveiben a nyomtatott képekhez jelölőkre volt szükség ahhoz, hogy az AR-tartalommal működjenek, de ma már erre nincs szükség. Ezért bármilyen, papírra, kartonra vagy más hordozóanyagra nyomtatott minőségi nyomtatás kiválthat AR-élményt. Ez attól függ, hogy a megfelelő alkalmazás telepítve van-e a mobileszközön, és hogy az AR-tartalmat kifejlesztették-e és összekapcsolták-e a nyomtatott képpel.

Hogyan hozhatok létre AR-élményt egy nyomtatott termékhez?

A nyomtatóknak rengeteg tapasztalatuk van a digitális adatok létrehozásában. Szakértelmük azonban általában elsősorban a nyomdai előkészítésre terjed ki. Az az ügyfél, aki a nyomtatott termékhez AR-élményt is szeretne, valószínűleg kulcsrakész megoldást keres, beleértve a nyomtatást és az AR-t is.

Ekkor lép a képbe a Konica Minolta genARate megoldása. A SaS (Software as a Service) platformként kifejlesztett megoldás tartalmazza mindazokat az eszközöket, amelyekre a nyomtatóknak szükségük van az AR-élmény nyomtatásához és előállításához. Az interaktív rész egy webböngésző portálon jön létre, így nincs szükség drága és bonyolult kiegészítő szoftverre. A platform részét képezi egy ingyenes alkalmazás Android és iOS eszközökre, amelyre a végfelhasználóknak az AR-élmény megtekintéséhez van szükségük, valamint a felhasználói viselkedés és a mérőszámok elemzéséhez szükséges eszközök. Még egy 30 napos ingyenes próbaverzió is elérhető.
Az AR-élmények létrehozására más lehetőségek is rendelkezésre állnak, beleértve a közvetlenül a Google és az Apple fejlesztői erőforrásait is. Ezek elsősorban a tapasztalt 3D-s alkotókat célozzák meg, ami megnehezíti a kezdők dolgát.

Az interaktív nyomtatás a nyomtatás jövője felé vezető út?

A COVID-19 folytatásával sokan elfogadták, hogy a dolgok nem fognak visszatérni a „normális” kerékvágásba. Ez különösen igaz a vendéglátóiparra és a kiskereskedelemre, de más üzleti ágazatokra is. Még a technológiához kevéssé értő fogyasztók is tapasztalt online vásárlókká és videokonferencia-használókká váltak az elmúlt hónapokban, és sokan élvezik ezt. A hibrid (online és bolti) vásárlás még a vártnál is nagyobb előrelépést tett.

A fogyasztói magatartás megváltozása az elkövetkező évekre megváltoztatja a főutcai üzleteket és bevásárlóközpontokat. Egyre nagyobb igényt fog támasztani a fizikai és a digitális világ összekapcsolására, hogy a hibrid vásárlókat egyedi vásárlási élménnyel csábítsa. Azok a nyomdák, amelyek megvizsgálják a nyomtatás interaktívabbá tételének különböző módjait, ezért képesek lesznek ügyfeleik egyedülálló technológiai partnereiként pozícionálni magukat, és cserébe biztosítani fogják a nyomtatási volumenüket és árrésüket.