A bögrék nyomtatása a nyomdák kapacitásának elérhető és alacsony költségű bővítése lehet, amely gyors átfutási időt kínál egy olyan termékre, amelyre mindig szükség van.

Bár egyes hagyományok elhalványulnak, a megemlékezés iránti hajlam minden kultúrában erős marad. A nemzeti események, mint például az első világháború centenáriuma, vagy a személyes események, mint például az esküvő, a diplomaosztó vagy az évforduló alkalmából készült emléktárgyak mindannyiunk számára vonzóak.

Mi sem jobb, mint egy gyönyörű porcelán csésze, amely emlékeztet arra, hogy lediplomáztunk, vagy egy bögre, amely jelzi a munkahelyi előléptetésünket?

A BPMA (British Promotion Merchandise Association) kutatása szerint az Egyesült Királyság promóciós márkás árucikkek piaca évente mintegy 765 millió fontot ér. A bögrék a hatodik helyen szerepelnek a promóciós termékek top 10-es listáján, míg a promóciós kávésbögrét kapott emberek 42 százaléka megváltoztatta vásárlási preferenciáját egy márka irányába.

Az emléktárgyak piacán a gyűjthető ajándéktárgyak igen keresettek lehetnek. A Centre for Retail Research szerint a gyémántjubileumi és a 2012-es londoni emléktárgyak több mint 200 millió fontot vittek be az Egyesült Királyság gazdaságába, és jelentős részüket tengerentúli vásárlóknak adták el.

A nyomtatott bögre másik népszerű hajtóereje a sportklub vagy a speciális érdeklődési kör. Keith Butler, a futballklubok és az Edgbaston korábbi árubeszerzője azután hozta létre a Mugworks céget, hogy nehezen talált a sportklubok számára nyomtatott bögrék gyártóját. Ez több mint nyolc évvel ezelőtt történt, és ma már a helyi futócsoportoktól kezdve a Premier League futballklubokig terjedő klubok gyors, rövid sorozatú és gyakran sürgős megrendeléseinek teljesítésére specializálódott.

A bögrék is jelentősen profitáltak a fényképes személyre szabás trendjéből. Az InfoTrends kutatása rávilágít arra, hogy a nyugat-európai fényképes árucikkek piacán kiaknázatlan növekedés van a még vásárlás előtt álló európaiak, valamint a visszatérő vásárlók körében.

Ezt Julian Marsh, a Harrier LLC üzletfejlesztési tanácsadója is tanúsítja: „A fotótermékek választékában évről évre kétszámjegyű növekedést tapasztalunk, és a bögrék a legnépszerűbb termékeink. A személyre szabott fotóbögrék lehet, hogy alacsony értékű terméknek számítanak, de a termék nagyon nagy hatású”.

A klasszikus „Durham” agyagbögre teszi ki a Harrier bögreeladásainak mintegy 80 százalékát, a többi a túlméretezett bögrékből és a különleges termékekből származik, mint például a Mikulás bögre vagy a fedeles utazóbögre stílusú flaska. Marsh hozzáteszi: „A személyre szabás előnye, hogy ez egy olyan webes nyomtatási lehetőség, amely közelebb hozza Önt a vásárlóhoz, így betekintést nyerhet a költségvetésükbe és az elvárásaikba”.

Jim Nicol, a The Magic Touch ügyvezető igazgatója egyetért a személyre szabással kapcsolatos érzésekkel. Izgatottan nyilatkozott a cégének egy újonnan szabadalmaztatott bevonat- és nyomtatási eljárásban betöltött szerepéről: „A személyre szabott nyomtatott bögrék több mint 25 éve a fehér bevonatú bögréket jelentik. Az új rendszerünk azt jelenti, hogy bármilyen szín és grafika lehetséges, bármilyen típusú bögrén. A kivételes nyomtatási minőség növeli a márka megítélését és a termék „értékét” a vásárlók számára, és ezzel a vonzerőt növeli a többet fizetni hajlandó vásárlók körében. Ez több mint 30 százalékkal növelheti a nyomdák árrését.”

A személyre szabott bögre az értékesítési lehetőségeken kívül a legjobb „névjegykártyát” is biztosítja, amellyel reklámozhatja és népszerűsítheti vállalkozását a jelenlegi és az új ügyfelek körében.

Milyen felszerelési és egyéb induló költségek merülnek fel?

A piacra potenciálisan újonnan belépők számára az a bónusz, hogy a különféle technikák és a különböző költségek minden pénztárcának megfelelnek, a hagyományos szitanyomástól a transzfernyomtatásig.

Nagy mennyiségek esetén gyakran használják a festékszublimációt és a szitanyomást, de a festékszublimáció kis példányszámok esetén is alkalmazható. A festékszublimáció tiszta, éles felületet és élénk színeket eredményez. Mind a Mugworks, amely közvetlenül szállít, mind a Harrier, amely a Snapfish, a Tesco, a Boots és saját márkája, a Truprint számára szállít, a festékszublimációt használja.

A Harrier kemencében égeti a saját bögréit, majd speciális festékekkel (tinta helyett) nyomtatja azokat egy speciálisan bevont papírra, amelyet fordítva a bögrére szorítanak. A sütőben a hő hatására a festék gázzá párolog, és a kép a bögre speciális bevonatára kerül. A sütőből való kihúzás és lehűlés után a bilincset és a papírt eltávolítják, hogy láthatóvá váljon a kép. Marsh megjegyzi: „Ha valaki nagy léptékben lép be erre a piacra, akkor az eljárás és a beállítási költségek nem olcsók, de a működési költségek alacsonyak.”

A közvetlen szitanyomás, amely ideális a szűkebb költségvetésű vállalatok számára, különösen alkalmas az olcsó agyag promóciós bögrékhez. Ez a legjobb az egyszerű logók és minták esetében, amelyek jellemzően négy színű eljárással készülnek a főtestre. Ezek mosogatógépben is moshatóak, így költségvetésbarátok és praktikusak.

A transzfernyomtatás egy lépéssel továbbviszi a szitanyomást, mivel a képet kézzel viszik fel. Az eljárás hosszabb időt vesz igénybe, de precizitást és részletességet biztosít, ezért jól alkalmazható kúpos vagy domború formájú bögréknél, valamint olyan bögréknél, ahol a szöveget vagy a grafikát a bögre belsejére, az aljára vagy a fogantyúra kell helyezni.

A digitális nyomtatás jól működik nagy mennyiségű, kis példányszámú alkalmazásokhoz, különösen a csontporcelánra vagy agyagárura nyomtatott, fényképekkel megszemélyesített bögrék esetében. A digitális nyomtatás esetében azonban a siker kulcsa a szoftver használata a nyomtatási folyamat során a színek beállításához és kiemeléséhez, és ezt figyelembe kell venni a költségek mérlegelésekor.

A Magic Touch Nicol úgy véli, hogy egy 3000 font körüli befektetés elegendő ahhoz, hogy a semmiből indítson egy bögre nyomtatási vállalkozást. Hozzáteszi azonban, hogy mint minden gyártási vállalkozás esetében, a készletet gyakran előre ki kell fizetni, és az életképes árrés elérése érdekében érdemes nagy tételben vásárolni.

Butler felidézi, hogy a Mugworks elindítása a recesszió idején nem volt ideális időzítés, de mivel biztos volt abban, hogy van piaca a termékének, és mivel a bögrék viszonylag recesszióállónak bizonyultak, sikerült átvészelnie a vihart.

Hozzáteszi: „A szakértelem a gépek optimalizálásában rejlik a maximális teljesítmény elérése érdekében, és ez csak próbálgatással és hibázással érhető el. Azt mondanám, hogy amennyiben tudja, hogy mit akar a vevő, és azt megfelelő áron tudja szállítani, valamint megfelelően tudja kezelni a pénzforgalmat, megéri a beruházást.”

Felmerül a kérdés, hogy miért álljunk meg a nyomtatott bögréknél? A kerámia nyomtatásban rejlő lehetőségek sokkal szélesebb körűek, amint azt a Cath Kidston, Orla Kiely és Emma Bridgewater tervezők globális sikere is mutatja. Mivel a brit gyártású termékek jelenleg világszerte népszerűek, és a web-to-print viszonylag olcsó lehetőséget kínál a széles közönség elérésére, ez a lehetőség bizonyítani tudja, hogy megéri a befektetést.