Hogyan használjuk a digitális feliratozást és a nyomtatást egyaránt a hatékony kampányok létrehozásához?

Rob Fletcher, akit gyakran inkább rivalizálásként, mintsem potenciális partnerségként emlegetnek, azt vizsgálja, hogy a digitális feliratok és a nyomtatás hogyan használhatók együtt hatékony kampányok és kijelzők létrehozásához.

Sok szó esett már arról, hogy a digitális feliratok milyen veszélyt jelentenek a nyomtatás bizonyos formáira. Legyen szó akár arról, hogy a képernyők felváltják az út szélén elhelyezett statikus hirdetőtáblákat, akár arról, hogy a nyomtatott grafikával szemben digitális táblákat helyeznek el az üzletekben és kiskereskedelmi környezetekben, a digitális média beáramlását nehéz figyelmen kívül hagyni.

Bár sokan azt mondják, hogy a digitális feliratok felváltják a nyomtatás egyes hagyományos formáit, az igazság az, hogy mindkét médiumnak megvan a maga helye. Sőt, sok esetben mindkét technológiát egymás mellett lehet használni, hogy még hatékonyabb kampányokat, kijelzőket és egyéb installációkat hozzanak létre, amelyek nagyobb hatást gyakorolnak a fogyasztókra és a járókelőkre.

Itt megnézünk néhány olyan projektet, amelyek mind a digitális feliratokat, mind a nyomtatott anyagokat felhasználták, hogy bemutassák, hogyan működhetnek a technológiák egymással összhangban, nem pedig egymás ellenében.

Építkezés a jövő számára

Az első a torontói székhelyű Minoh Inc. cég, amely digitális képernyőket integrált egy szélesebb körű fali grafikai installáció részeként az ügyfele számára. A szóban forgó ügyfél a Marlin Spring volt, egy integrált ingatlancég, amely Észak-Amerika-szerte vásárol, fejleszt, épít és újrapozícionál eszközöket.

A Marlin Spring megkereste a Minoh-t, hogy készítsen olyan grafikákat, amelyek inspiráló szöveggel mutatják be a vállalat alapelveit. Ezeknek kellett kísérő részleteket szolgáltatniuk a belső falon elhelyezett három videoképernyőn megjelenő információkhoz.

Ahelyett, hogy egyszerűen csak grafikákat helyezett volna el a képernyő mellett, Minoh egy olyan dizájnnal állt elő, ahol a képernyők átfedik a szöveget anélkül, hogy teljesen eltakarnák a túlméretezett szöveget. A Minoh a Drytac ReTac Textures Linen céggel dolgozott a munka grafikai részében, és a teljes dizájnt a HP Latex 365 nyomtatóval nyomtatta ki házon belül.

„Az ügyfél teljesen el volt ragadtatva a grafikák megjelenésétől, miután felkerültek a falakra” – mondta Steven Mayers, a Minoh értékesítési vezetője. „A munka olyan sikeres volt, hogy az ügyfél más projekteknél is szeretné ezt a módszert alkalmazni, és mi már alig várjuk, hogy a jövőben is támogatni tudjuk őket a munkájukban.”

A buszokon

Máshol a Clear Channel UK a szélesebb körű marketingkampányok részeként támogatja a digitális táblák és a nyomtatás használatát. A vállalat olyan helyszínek hálózatával rendelkezik, ahol az ügyfelek mindkét médiumot kihasználhatják, és a lehető legtöbb járókelővel kapcsolatba léphetnek.

Ilyen létesítmény például az Egyesült Királyságban a Clear Channel UK által kezelt buszvárók. Ezek jelentős része digitális képernyőkkel rendelkezik, és valamilyen ablakgrafikával díszíthető. Ez azt jelenti, hogy ha a fogyasztó lemarad a digitális képernyőn megjelenő kezdeti üzenetről – mivel az a különböző hirdetők kijelzői között váltogat -, a statikus nyomtatott üzenet a helyén marad, és lehetővé teszi számára, hogy többet megtudjon.

A képen látható példában a BBC a Clear Channel UK-vel együttműködve népszerűsítette a „The Greatest Dancer” című műsor legújabb szériáját. A táncversenyre az egész Egyesült Királyságból hívnak meg embereket, hogy versenyezzenek a Legnagyobb táncos címért. Ehhez a kampányhoz az Egyesült Királyság különböző pontjain található buszmegállókban elhelyezett digitális képernyőkön jelentek meg üzenetek, amelyeket színes ablakgrafikák kísértek, hogy a járókelők biztosan felfigyeljenek rájuk.

Ha egy képernyő nem lenne elég, a példaként bemutatott buszváró egy második képernyővel is rendelkezik, amely a nyomtatott kijelzőbe van integrálva. A második képernyő azt jelenti, hogy egyszerre két márka is bemutatható, miközben nem befolyásolja a kisebb képernyőnek helyet adó ablakon elhelyezett nyomtatott ablakgrafikát.

Maradj pozitív

A Clear Channel másik példája a digitális feliratok és a nyomtatás harmonikus együttműködésére a Positive News-szal való új partnerség, amely egy olyan médium, amely a fejlődésről szóló, felemelő történeteket közvetít emberek millióinak nyilvános helyeken.

A Positive News mind a digitális, mind a nyomtatott csatornákon keresztül beszámol a hírekről, és néhány történetét már a Clear Channel képernyőin is népszerűsíti az Egyesült Királyságban. A digitális kijelzők azt jelentik, hogy azok a fogyasztók, akiknek nem volt lehetőségük nyomtatásban elkapni a történetet, továbbra is olvashatják a pozitív híreket, ami a Positive News digitális és nyomtatott oldalát egyaránt fellendíti.

„Az Out of Home, mint rendkívül megbízható médiacsatorna, tökéletesen alkalmas arra, hogy erősítse a Positive News csapatának szigorú újságírói munkáját, akik osztoznak a pozitív társadalmi változásokról alkotott elképzelésünkben” – mondta Ben Hope, a Clear Channel UK marketingigazgatója. „Ez a partnerség lehetőséget ad arra, hogy mosolyt csaljon az arcokra, és mit nem lehet ebben nem szeretni?”.

A nyomtatott és a digitális feliratok kombinálásának megfontolása

Bár a digitális jelek és a nyomtatott anyagok együttes használatának egyértelműen vannak előnyei, mi a legjobb módja ennek? Az ECS Global kínálja az ECS5-öt, egy felhőalapú megoldást, amely összekapcsolja a papíralapú, a digitális és a kijelzőtechnológiák közötti kommunikációt. A szolgáltató szerint a kommunikáció minden formájának egy megoldással történő kezelése kiküszöböli a hatékonysági hiányosságokat, és biztosítja a pontos és naprakész kommunikációt.

„Vállalkozása számára fontos, hogy a kommunikáció minden formáját egyetlen tervezőeszközzel kezelje, amely lehetővé teszi a digitális feliratok, a multimédia és a papíralapú feliratok minden formájának használatát” – mondta az ECS Global. „Az ECS5 lehetővé teszi, hogy az összes digitális és nyomtatott kommunikációját egyetlen felhőalapú megoldásban kezelje.

„Ezzel a rendszerrel egy műszerfalon belül azonnal megtervezheti és frissítheti digitális feliratait és elektronikus polccímkéit, és a rendszer integrációja a planogrammal és a leltárral nagyfokú pontosságot biztosít. A papíralapú feliratokat és polccímkéket is kezelheti és kinyomtathatja, a mobileszközök és nyomtatók integrációja pedig kiküszöböli a back office-ba való bejárás szükségességét, és lehetővé teszi az alkalmazottak számára, hogy ezeket a feladatokat gyorsan és hatékonyan a boltban kezeljék.”

Az itt bemutatott projektek a digitális jeleket és a nyomtatást egyaránt alkalmazó projektek közé tartoznak, és a piacon még számos további példa található. Aki szeretne tájékozódni ezekről a lehetőségekről, valamint a digitális feliratok legújabb fejlesztéseiről, annak a European Sign Expo 2024 a megfelelő hely.

Fedezze fel a legfrissebb újdonságokat a feliratok terén a European Sign Expo 2024 Európa vezető tábla- és vizuális kommunikációs kiállításán. A kiállításra 2024. március ^19-22. között kerül sor a hollandiai RAI Amsterdamban. Regisztráljon a látogatáshoz itt és használja az ESEJ401 promóciós kódot, hogy 55 eurós kedvezményt kapjon.