A személyre szabott nyomtatás értékes eszköz a fogyasztói kapcsolatok erősítésére és az eladások növelésére törekvő vállalatok számára. Olyan nagy márkák, mint a Coca-Cola, a Cadbury, a Heinz és a Diageo kihasználják ezt a médiumot, hogy személyre szabott termékeket és élményeket kínáljanak.

Ha további bizonyítékot szeretne a személyre szabott nyomtatás értékéről, akkor csak azt kell látnia, hogy egyre több vállalat használja a marketing- és értékesítési stratégiák részeként. Egyre több márka használja a személyre szabást a fogyasztókkal való szorosabb kapcsolattartás és bizonyos termékek eladásának növelése érdekében.

Ez a nagy márkák körében is nyilvánvaló: a világ legismertebb vállalatai közül néhányan már személyre szabott nyomtatást is integrálnak kínálatukba. Legyen szó valami egyszerűbb dologról, mint például egy üveg címkéjének megváltoztatása, vagy mélyebbrehatóbb dologról, mint például egy doboz dizájnjának megváltoztatása, egyre több példa van erre a megközelítésre – és ez jó hír az ágazat nyomdaipari vállalatai számára.

Itt mutatunk néhány példát arra, hogy a világ legikonikusabb és legismertebb márkái hogyan fordulnak a személyre szabott nyomtatás felé….

Tegyen minden pillanatot emlékezetessé

A személyre szabott nyomtatás egyik leghíresebb példája a világ vezető szereplői között a Coca-Cola, amely ma már lehetőséget kínál a vásárlóknak, hogy személyre szabják számos termékét. A Coca-Cola weboldalának gyors meglátogatása során a felhasználók lehetőséget kapnak a Coca-Cola dobozok vagy üvegpalackok személyre szabására, amelyeket aztán ajándékként továbbküldhetnek valakinek.

Ez azonban nem olyan egyszerű, mint az ital oldalára felírni valakinek a nevét. A Coca-Cola azt is lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy a palack címkéjén vagy a doboz oldalán lévő tényleges dizájnt megváltoztassák, hogy az illeszkedjen egy különleges alkalomhoz vagy egy bizonyos témához. A fogyasztók rendelkezésére álló lehetőségek között szerepel a születésnapi téma, az új évet jelző dizájn, egy sportcsapat logója, sőt, még a ballagási dekoráció is, mortarboardokkal együtt.

KAPCSOLAT: A Coca-Cola számos termékre kínál személyre szabási lehetőséget

A személyre szabás a Coca-Cola három vezető termékén – a klasszikus Coca-Cola, a diétás Coke és a Coke Zero – érhető el.

„A személyre szabott Coca-Cola palackok tökéletes kiegészítői annak, hogy egy nagy mérföldkövet ünnepeljünk, vagy élvezzük a lift apró pillanatait” – mondta a Coca-Cola. „A személyre szabott dobozok minden kortyhoz egy történetet is hozzáadnak. Tegyen minden pillanatot emlékezetessé!”

Hasonló utat követ a Cadbury, amely lehetőséget kínál a fogyasztóknak, hogy saját kezűleg nyomják rá a kézjegyüket híres csokoládétermékeire. Ennek talán egyik leghíresebb példája az ikonikus Toblerone, amelynek papír alapú borítójára most már bármit fel lehet írni, a névtől kezdve egy rövid üzenetig.

Az elmúlt években a Cadbury tovább bővítette ezt a kínálatot, többek között az Egyesült Királyságban a Dairy Milk csomagolásokon futballcsapatokkal. Lehetőség van arra is, hogy a vásárlók üzeneteket, neveket és egyéb szövegeket adjanak a híres csokoládétáblákhoz, valamint bizonyos válogatott dobozokhoz, mint például a Milk Tray.

Ráadásul a 2025-ös húsvéti szezon közeledtével a Cadbury azt is lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy egyes csokoládétojás-termékeinek kartoncsomagolását személyre szabják.

A toll ereje

Teljesen más megközelítést alkalmaz a személyre szabott címkékkel kapcsolatban a Heinz, amely tavaly egyedi koncepcióval állt elő a szaúd-arábiai vásárlók számára. A szeptember 23-i szaúd-arábiai nemzeti ünnep alkalmából a Heinz ideiglenesen lemondott ikonikus ketchupcímkéjéről, hogy az emberek megoszthassák saját gratuláló üzeneteiket.

KAPCSOLAT: A Heinz innovatív személyre szabással állt elő Szaúd-Arábiában

A kampány során a ketchupos üvegeken a Heinz híres logóját egy üres zöld kulcskővel helyettesítették, amely helyet adott a vásárlóknak, hogy saját üzeneteiket személyre szabhassák. Az emberek ezután több nagyvárosban elhelyezett óriásplakátokon elhelyezett QR-kódot szkennelhettek be, hogy elküldhessék nemzeti ünnepi üzeneteiket.

Bár technikailag nem nyomtatott üzenet, az üres felület biztosítása az ügyfelek számára a márkával való interakcióhoz érdekes lehetőséget jelent a márkákkal a nyomtatott személyre szabáson dolgozók számára.

„Az, hogy a régió első számú ketchupmárkájaként márka nélkülivé válunk, a mi irracionális szeretetünk megnyilvánulása, amellyel a szaúdi fogyasztókkal együtt ünnepeljük a Királyságot, annak gazdag kultúráját, örökségét és egységét. A Heinz örömmel kínálja híres Keystone márkánkat, hogy az emberek kifejezhessék büszkeségüket. Ebben az egyedülálló kampányban a szaúdi hangokat helyezzük a középpontba” – mondta akkor Passant El Ghannam, a Kraft Heinz MEA marketingvezetője.

Művészi mesterséges intelligencia

Ezt a körképet a Diageo alkoholos italgyártó óriáscéggel fejezzük be, amely különböző személyre szabási lehetőségeket kínál. Az egyiket tavaly mutatták be, amikor a vásárlók a mesterséges intelligencia segítségével újragondolhatták, hogyan nézzenek ki a híres Johnnie Walker palackok.

A „Johnnie Walker x Scott Naismith” egy generatív, mesterséges intelligencia alapú élmény, amelyet Scott Naismith skót művésszel együttműködve valósítottak meg, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy közösen tervezzenek egy személyre szabott üveg Johnnie Walker Blue Label-t – kizárólag a skóciai Edinburgh-ban található helyszínen, tavaly augusztusban.

FELIRATKOZÁS: A Diageo mesterséges intelligenciát használt, hogy segítsen az ügyfeleknek megtervezni saját palackjaikat a Johnnie Walker termékhez.

A látogatókat arra kérték, hogy három egyszerű kérdésre válaszolva befolyásolják Naismith munkásságának fő témáit, amelyek végül hatással voltak az üvegek tervezésére. A felkérések különböző színeket, helyszíneket, művészeti stílusokat és napszakokat generáltak, és az eredmény egy egyedi palack lett, amelyet mindössze néhány perc alatt nyomtattak ki.

Az élményt a „Project Halo” segítette, amely lehetővé teszi a márkák és a fogyasztók számára, hogy közösen hozzanak létre személyre szabott címketerveket és termékterveket. A generatív mesterséges intelligencia segítségével a Diageo szerint ez lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy közösen alkossák meg termékeik dizájnját.

„Ez volt az első kísérleti projekt egy szélesebb körű platformon, amelyet a „Breakthrough Innovation” csapat vizsgál, és azt vizsgálja, hogyan használhatjuk felelősségteljesen az AI-t a rajongók és a művészek közötti együttműködés lehetővé tételére” – mondta Will Harvey, a Diageo vezető globális innovációs menedzsere. „A személyre szabás iránti kereslet nem mutatja a lassulás jeleit, ezért örömmel kínáljuk fel a lehetőséget, hogy egyedi, AI-alapú dizájnokat készíthessünk”.

Ez csak egy kis ízelítő azokból a márkákból, amelyek a nyomtatott személyre szabást használják termékeikben, de a valóságban ennél sokkal több van. Ha további betekintést szeretne nyerni ebbe az innovációba, és többet szeretne megtudni a piac egyéb lehetőségeiről, látogasson el a május 6-9. között a németországi Messe Berlinben megrendezésre kerülő Personalisation Experience 2025 kiállításra.

Fedezze fel a személyre szabás legújabb innovációit a Personalisation Experience 2025 rendezvényen, amely a digitális nyomtatott személyre szabás legújabb vívmányainak bemutatására rendezett elsőszámú találkozó, és amely az iparág szakemberei számára magával ragadó platformot kínál az innovatív technológiák, fenntartható gyakorlatok és előremutató stratégiák felfedezésére. A rendezvényre május 6-9. között kerül sor a Messe Berlinben, Németországban. Regisztráljon itt, és használja a PEXJ501 promóciós kódot, hogy csak 50 eurót fizessen a belépőjegyért.