A mai rohanó világban sokkal könnyebb megragadni a járókelők figyelmét, mint megtenni. Rob Fletcher megvizsgálja, hogy a márkák, kiskereskedők és marketingesek hogyan feszegetik a digitális feliratok határait azáltal, hogy az interaktivitás terén innovatívak.

Valószínűleg nyugodtan kijelenthetjük, hogy a digitális feliratok már most is hatékonyan vonzzák a járókelők tekintetét. Elvégre nehéz nem észrevenni a digitális feliratok fényes fényeit. Legyen szó a Piccadilly Circus fénylő képernyőiről vagy a New York-i Times Square ikonikus hátteréről, a digitális táblák a modern világ egyik főszereplője.

A digitális táblákat használó marketingesek számára azonban az a valóság, hogy folyamatosan fejleszteniük kell ezt a technológiát, hogy kitűnjenek a fogyasztók előtt, akiknek a legtöbbször a mobiltelefonjuk vonja el a figyelmét. Hogyan lehet tehát fejleszteni valamit, ami már így is sokat nyújt? Az egyik módja az interakció.

A legegyszerűbb formában ez lehet egy QR-kód elhelyezése a digitális táblán, amelyet a fogyasztó beolvashat a mobilkészülékével, és további tartalmakhoz, például weboldalakhoz, közösségi oldalakhoz vagy videókhoz férhet hozzá. Ez a technológia mindenféle interaktív kampány alapját képezheti, amely még mindig nagymértékben a digitális táblák aspektusára összpontosít, de jobban kapcsolódik a fogyasztókhoz, és nagyobb élményt nyújt számukra.

Az alábbiakban az interaktív digitális feliratok néhány közelmúltbeli példáját mutatjuk be, és bemutatjuk, hogy az e területen dolgozó szakemberek hogyan használhatják ezeket inspirációként, és hogyan juthatnak új és izgalmas ötletekhez, amelyeket saját ügyfeleiknek mutathatnak be.

Egyél frissen!

A Subway az Ocean Outdoorral és annak DeepScreen technológiájával együttműködve egy rendkívül interaktív és innovatív kampányt valósított meg Londonban.

Az Ocean Outdoor out-of-home médiaspecialista és a Subway szendvicsboltlánc egy olyan okos projektben vett részt, amely fogyasztók ezreinek figyelmét és elismerését keltette fel.

A kampány lényege az volt, hogy a járókelők mobiltelefonjuk segítségével elkészíthették kedvenc szendvicsüket, amelynek óriáskivetítőn a londoni Westfield Stratford Cityben megjelenő óriási szendvicsük óriási változata, a töltelékek listájával együtt. Hogyan is csinálta ezt az Ocean Outdoor és a Subway?

Visszatérve az egyszerű QR-kódokhoz, a fogyasztók beolvashatják a táblán szereplő digitális QR-kódot, hogy a telefonjukon feloldják az alkotóoldalt. Ezután a saját idejükben elkészíthették a szendvicset, és várhatták, hogy az megjelenjen a felettük lévő óriásképernyőn.

A projektet talán az tette még különlegesebbé, hogy ez volt az első olyan interaktív óriásplakát, amely az Ocean Outdoor DeepScreen rendszerét használta, amely az „anamorfózis” vagy „kényszerített perspektíva” nevű, kipróbált és bevált technikát alkalmazza. Ez matematikailag eltorzítja a képeket, így egy adott nézőpontból nézve a sík felületeken a 3D-s mélység illúziója jön létre.

Ha ehhez hozzávesszük, hogy a Subway nagykövetek a tömegben elrejtőzve meglepték és megörvendeztették a közönséget azzal, hogy személyre szabott Subway szendvicset adtak át, akkor kiváló példát kaptunk az interaktív innovációra.

„Ez az első alkalom a marketingben, hogy új utakat próbálunk találni a Subway rajongók elérésére, és lehetőséget adunk nekik, hogy úgy élvezhessék a Subwayt, ahogyan ők szeretnék” – mondta Angie Gosal, a Subway UK és Írország marketing vezetője. A Subway mindig a vásárlókat helyezi előtérbe, és ez a kampány egy újabb példa erre.”

Dom Goldman, a projektet irányító Above+Beyond ügynökség kreatív igazgatója szintén arról beszélt, hogy az új technológiák felhasználásával fontos kapcsolatot teremteni a fogyasztókkal.

„Az új technológiák alkalmazása és a közönséggel való interakció úttörő módszereinek kidolgozása mindig izgalmas” – mondta Goldman. „Sok nagyszerű 3D-s óriásplakátot láttunk már, de egy teljesen interaktív képernyő létrehozása, amelybe a teljesítés is be van építve, újdonság.”

Ingyen csokoládét valaki?

A digitális képernyőkön megjelenő QR-kódok beolvasásával a fogyasztók ingyen Cadbury csokoládét küldhettek a barátaiknak és családtagjaiknak.

Egy másik kampány, amely QR-kódokat használt, de ezt új szintre emelte, 2022 karácsonyán jött létre. Az édességóriás Cadbury arra kérte a fogyasztókat, hogy szkenneljenek be egy QR-kódot az Egyesült Királyság különböző pontjain található digitális képernyőkön, amely egy másik oldalra vezette őket, ahol jelölhettek valakit, aki ingyen csokoládét kaphatott.

A karácsony estét megelőző hetekben zajló aktiválás minden napján fokozatosan mintegy 120 00 tábla csokoládé került forgalomba. Az emberek a Cadbury híres termékei közül választhattak, köztük az eredeti Dairy Milk, az Oreo, a karamellás, a gyümölcsös és diós és a növényi szeletek közül.

A projekt alapfeltevése ismét egyszerű, de rendkívül hatékony, és sokáig élni fog mind a kódot beolvasó fogyasztó, mind a csokoládé szerencsés címzettjének emlékezetében. A beolvasható QR-kódok sokkal többre használhatók annál, mint hogy egyszerűen több információt adjanak a fogyasztónak; ahogy ez a példa is mutatja, hatékony élményt teremthetnek.

„Izgatottan ünnepeltük az önzetlen ünnepi adakozás újabb évét a Cadbury Secret Santa-val” – mondta Emma Paxton, a Cadbury Christmas vezető márkamenedzsere. „Nagyon izgalmas volt, hogy minden eddiginél több ember válhatott Titkos Mikulássá azzal, hogy titokban egy kis csokoládéajándékot küldött egy különleges személynek”.”

Interakció az LGBT QR-kódokkal

Sir Elton John ikonikus képét LMBT-QR kóddá alakították át, hogy a fogyasztókat arra ösztönözzék, hogy mobiltelefonjuk segítségével jótékony célra adományozzanak.

Az ingyenes csokoládé küldése egy dolog, de a jótékonysági célú adományozás már valami más. A Clear Channel az Oglivy UK-val és az Elton John AIDS Alapítvánnyal együttműködve az Egyesült Királyságban és Európában található digitális képernyőit jótékonysági adománypontokká alakította át.

Ismét egy egyszerű ötlet, amely a klasszikus QR-kódok újragondolását adja, ezeket az ikonikus fekete-fehér képeket a projekt céljaira „LMBT-QR-kódokká” alakították át. Sir Elton John ikonikus képét LMBT-QR-kóddá alakították át, egy új adománygyűjtési mechanikává, amely a funkcionális monokróm QR-kódokat felismerhető dizájnikonokká változtatja.

Ezek a digitális képek 2022 nyarán jelentek meg európai városokban és Pride-felvonulásokon, és minden egyes LMBT-QR kód a jótékonysági szervezet számára létrehozott adományozási oldalra vezeti a felhasználókat.

Jason Jarvis, a Clear Channel UK kreatív ügynökség ügyfélkapcsolati igazgatója és az LMBTQ+ Crew vezetője szerint a digitális out-of-home (DooH) volt az ideális választás egy ilyen méretű projekthez.

„Az OOH mint egy a sokakhoz szóló médium tökéletes platform olyan kampányok megvalósítására, amelyek inspirálják, oktatják és támogatják az általunk kiszolgált és képviselt közönséget” – mondta Jarvis.

Matt Waksman, az Ogilvy UK stratégiai partnere egyetértett. Elmagyarázta: „Miközben a világjárvány normalizálta a QR-kódokat, mi lehetőséget láttunk arra, hogy a kreativitás segítségével egy hagyományosan funkcionális formátumot új adománygyűjtési platformmá alakítsunk át.”

Az igazsághoz hozzátartozik, hogy ezen a területen annyi innováció van, hogy könnyen folytathatnánk a digitális feliratok interaktivitásának példáit. A QR-kódok egyértelműen jó megoldásnak bizonyulnak, ha egyszerű, de hatékony módot szeretne a fogyasztók elérésére.

A valóban sikeres kampány kulcsa azonban talán az, hogy a régebbi technológiát továbbfejlesszük, és a járókelőkkel való kapcsolatteremtés innovatív módját találjuk ki.

Fedezze fel a legfrissebb újdonságokat a feliratok és a vizuális kommunikáció területén a European Sign Expo 2024 kiállításon, amely március 19-22. között kerül megrendezésre a hollandiai RAI Amszterdamban. A látogatáshoz regisztráljon itt.