A Smithers Pira áttekintést nyújt az európai nyomdaipar jelenlegi és jövőbeli trendjeiről.
Új utakat keres a változó nyomdaiparhoz való alkalmazkodáshoz? Vagy tudni szeretné, hogyan alakul a piac az elkövetkező években?
Az elmúlt években az európai nyomdák száma tovább csökkent, és a foglalkoztatási szint is hasonlóan visszaesett. Míg azonban néhány nagyobb nyomdaipari vállalat megszűnt, másoknak sikerült úgy alakítaniuk kínálatukat, hogy képesek legyenek kielégíteni az ügyfélkörük változatosabb igényeit.
Az ügyfelek egyre inkább igénylik a gyorsabb átfutási időt, a rövidebb példányszámokat és a célzottabb nyomtatást verziószámozással és teljes változó tartalommal. Néhány nyomdaipari vállalat alkalmazkodott ehhez az új valósághoz. Bár e változások üteme túlfeszített lehet, a visszajelzések megerősítik, hogy a nyomdák több időt fordítanak arra, hogy erőforrásaikat a lehető legjobban kihasználják.
A termelékenység optimalizálása érdekében széles körben alkalmaznak Lean gyártási technikákat, míg a munkafolyamatok és a MIS segít a nyomdagépek lefoglaltságának fenntartásában a hosszú és rövid sorozatú munkák keveréke révén.
Mozgás a rövidebb példányszámok és a JIT (just in time) nyomtatás felé
Általános elmozdulás történt a kisebb példányszámok és a JIT nyomtatás felé, ami azt jelenti, hogy a gyártott nyomtatási mennyiség jobban megfelel a ténylegesen szükséges mennyiségnek, csökkentve a gyártási hulladékot és a felesleges példányokat az ellátási láncban. A digitális nyomtatás forradalmasította az értékesítési pontokon történő reklámozást, és azt is jelenti, hogy a nyomtatás számos területen hatékonyabbá vált. Ez egyes esetekben lehetővé tette a nyomdák számára, hogy ugyanazt az árat kérjék egy valamivel rövidebb nyomdai példányszámért.
A kisebb példányszámok felé való további elmozdulás valószínűsíthető, bár a nyomtatott sajtó szerepéről alkotott felfogás megváltoztatásának olyan területeken, mint például a cross-mediális reklámok, még akadályokat kell leküzdeni. A nyomtatott reklámot egyesek még mindig árucikknek tekintik, de egyre több márkánál vannak olyan nyomtatási vásárlók, akik a nyomdáknak nagyobb stratégiai szerepet szánnak a cross-mediális kampányokban.
A grafikai nyomtatás csökkenő tendenciája
A grafikai nyomtatás (azaz nem a csomagolás) visszaesése annak ellenére folytatódott, hogy az európai gazdaság 2013 második felében némileg fellendült. Ez megerősíti azt a nézetet, hogy a grafikai nyomtatás visszaesése nem a kedvezőtlen gazdasági feltételek függvénye, hanem az információközlés módjának szélesebb körű változásával függ össze.
Mivel a különböző termékeknek eltérőek a kilátásai, nem valószínű, hogy a nyomtatott kiadványoktól a digitális alternatívák irányába mutató tendencia a teljes kommunikációs mix részeként jelentősen mérséklődni fog. Legyen szó tranzakcióról, szórakoztatásról, oktatásról, tájékoztatásról vagy promócióról, a digitális média továbbra is a nyomtatott média rovására fog növekedni.
Változások az információs környezetben
A kommunikációs piac kiigazításai az elmúlt öt-tíz évben nagymértékben befolyásolták a grafikai nyomtatási keresletet és termékeket. A múlt század végén a „papírmentes irodáról” szóló jóslatoknak időbe telt, amíg hatni kezdtek, és talán már korán érezték, hogy a számítógépesítés hatásai nem lesznek olyan jelentősek, mint ahogyan azt kezdetben gondolták. A nyomtatványok és a csekkek azonban az elsők között voltak, amelyeknél a kereslet jelentősen visszaesett.
A versengő információs és szórakoztató források elterjedése azt jelentette, hogy a hagyományos kiadói ágazat érdekeitől függetlenül az online felé történő elmozdulás következett be. A fogyasztók egyre több időt töltenek az információk online feldolgozásával, ezért világszerte nagy visszaesést regisztráltak az újság- és magazinhirdetések terén.
A könyvkiadói ágazat sikeresebben alkalmazkodott a digitális médiához az e-olvasók elterjedésével, de a digitális kommunikáció itt is éreztette hatását: az online információforrások a műszaki és oktatási könyvek iránti kereslet csökkenéséhez vezettek, a médiaválaszték szélesebb választéka pedig a legtöbb országban – különösen az alacsonyabb korosztályokban – a könyvek olvasottságának csökkenéséhez vezetett.
A könyvkereslet csökkenése az ellátási lánc optimalizálásának és az eladatlan példányok számának csökkenésének is köszönhető. Más területeken a könyvtárak egyre vékonyabbak lettek, vagy teljesen eltűntek, mivel az emberek inkább az interneten vagy okostelefonokon keresztül szerezték be az ilyen jellegű információkat.
Vannak azonban fényes pontok még az analóg nyomtatásban is, ahol az olyan vállalkozások, mint a FlyerAlarm, kifinomult munkafolyamatokat alkalmaznak, összekapcsolva az online megrendelést az automatikus kivetítéssel, hogy a munkák csoportosításával és a befejezéssel növeljék az íves kereskedelmi nyomtatás hatékonyságát a beállítási idő és a költségek megosztása érdekében.
Az európai nyomdaipari piacról további információkat a Smithers Pira piaci jelentésében, a The Future of Global Printing to 2018-ban olvashat.