A tintasugaras nyomtatás tökéletesen alkalmas reklámajándékokra?

A reklámajándékok továbbra is vonzóak a vásárlók számára. A digitális nyomtatás tökéletesen alkalmas arra, hogy a haptikus reklámot a következő szintre emelje. Sonja Angerer megvitatja, hogy mitől olyan vonzó a nyomdák számára a tintasugaras nyomtatás és a reklámajándékok kombinációja.

A reklámajándékok még mindig népszerűek? Igen, annak ellenére, hogy számos európai országban gazdasági visszaesés tapasztalható. A Német Promóciós Termékipari Szövetség (GWW) szerint 2022-ben csak Németországban az ajándéktárgyakra fordított költségek éves szinten mintegy 6%-kal, 2,8 milliárd euróra nőttek. Ez még mindig jelentősen kevesebb, mint a világjárvány előtt. Figyelembe kell azonban venni, hogy a Nielsen felmérései szerint ugyanebben az időszakban Németországban 3,4%-kal csökkentek a reklámköltések, és a tendencia folytatódni látszik.

Keresettek a promóciós termékek?

A reklámozás más formáival összehasonlítva a promóciós termékek még mindig népszerűek és relevánsak. Ennek oka lehet a 89%-os németországi magas elérés. A GWW legújabb tanulmányai szerint a legtöbb címzett legalább egy éven keresztül megőrzi ezeket a termékeket. Ráadásul ez a promóciós termékeket a reklámozás nagyon fenntartható formájává teszi.

Melyek a promóciós ajándéktárgyakkal kapcsolatos jelenlegi trendek?

A fogyasztók és a hirdetők igényei megváltoztak az elmúlt években: A közönséges tárgyak széles körű terjesztése már nem olyan népszerű, míg a személyes, időszerű és alkalmi reklámajándékok még mindig jól jönnek. Ez rövidebb példányszámokhoz és változóadat-alkalmazásokhoz vezet, így az üzleti ajándékok a digitális nyomtatás ideális szegmensévé válnak.

A legnépszerűbb reklámcikkek nagyon könnyen előállíthatók tintasugaras technológiával. A legnépszerűbb reklámajándékok közé tartoznak például a tollak, öngyújtók, táskák és bögrék.

Hogyan készülnek a promóciós termékek tintasugaras nyomtatással?

Manapság gyakori, hogy a reklámcikkeket szitanyomással, flexográfiával és tamponnyomással díszítik. Nagy példányszámú nyomtatás esetén még mindig az analóg nyomtatás lehet a legköltséghatékonyabb megoldás. Manapság az ipari erősségű tintasugaras nyomtatás nagyon versenyképes, és bónuszként személyre szabást is kínál.

Az UV-keményítő tintát általában tintasugaras műanyag reklámajándékokra való nyomtatáshoz használják. A nyomtatandó felületnek azonban síknak vagy csak enyhén íveltnek kell lennie, hogy a nyomtatás ne homályosodjon el azokon a helyeken, ahol a nyomtatófej túl messze van a hordozótól. A Mimaki az UJF MKII sorozathoz kifejezetten hengeres tárgyakra történő közvetlen nyomtatáshoz kínál kebab opciót.

A reklámcikkek nyomtatására optimalizált tintasugaras nyomtatók, mint például a Roland DG vagy egyes Mutoh modellek, gyakran nagyobb, 100-150 mm-es szabad magassággal rendelkeznek, mint a fóliákra és táblákra összpontosító gépek. Több kis méretű reklámcikk egyidejű nyomtatásához a nyomtatóágyat el lehet látni egy sablonnal, amelybe a pontos pozícionálás érdekében be lehet őket helyezni.

A szublimációs munkafolyamatok is gyakoriak, különösen a poharak és palackok esetében, ahol a bögrék és palackok esetében lekerekített forró préseket használnak. A papír alapú promóciós cikkek, például dobozok, tömbök vagy jegyzetfüzetek esetében gyakran használnak vízalapú tintát.

Textilajándékok, például csapatpólók esetében gyakran használnak szublimációs festéket. Ezek azonban poliészter hordozót igényelnek, így egyre népszerűbb a pigmentfestékkel történő közvetlen nyomtatás (DTG) és a DTF, mivel ezek szinte bármilyen kereskedelmi forgalomban kapható textilszálra felragadnak.

A promóciós termékek kínálnak-e lehetőségeket a nyomdák számára?

A promóciós termékek a marketingmix fontos részét képezik. A digitális nyomtatásban könnyen személyre szabhatók, például közvetlen levelezéshez vagy adománylevelekhez.

A verseny azonban éles, különösen az interneten, a hirdetők olyan árakon rendelhetnek közös reklámajándékokat, amelyekkel a kisebb középvállalkozások jellemzően nem tudnak versenyezni.

A tömegből való kitűnés egyik módja, ha eredeti és kiváló minőségű reklámajándékokra specializálódik. Ezek népszerűek a nagy reklámköltségvetést kezelő ügynökségek körében, amelyek mindig új, kreatív és megbízható partnereket keresnek. A digitális nyomdák ezután saját dizájnjaikat, rugalmasságukat és személyre szabási lehetőségeiket is beépíthetik.

Ezért érdemes közelebbről megvizsgálni a promóciós termékek piacát. Különösen egy olyan időszakban, amikor számos hagyományos reklámeszköz veszít jelentőségéből, ez a piac még mindig sok lehetőséget kínál a további értékesítésre.

A legfrissebb tartalmakért, amelyek az ágazatok széles körét lefedik, beleértve a tintasugaras nyomtatást, a digitális nyomtatást és a szitanyomást, iratkozzon fel a FESPA ingyenes havi hírlevelére, a FESPA Worldre, amely angol, spanyol és német nyelven érhető el.