A digitális feliratok már most a reklámipar egyik leginnovatívabb ágazatává váltak, ezért Rob Fletcher megnézi néhány olyan alkalmazást, amelyek a technológia végtelennek tűnő képességeit mutatják be.

Ha a feliratok terén az innovációról van szó, a digitális feliratok piaca kiemelkedik a többi közül. A táblák e formája a márkáknak és a marketingeseknek számos lehetőséget kínál a fogyasztókkal való kapcsolattartásra, mivel a nyomtatással nem elérhető módon segít a termékek és szolgáltatások ismertségének növelésében.

A piac talán legizgalmasabb aspektusa az a kutatás és fejlesztés, amely folyamatosan zajlik a technológia további javítása és a fogyasztók eléréséhez szükséges eszközök és lehetőségek még szélesebb választékának biztosítása érdekében.

Az automatizált valóság (AR) felhasználásától kezdve a világ legnagyobb nyerőgépének létrehozásán át a járókelők számára a tökéletes szendvics digitális formában történő elkészítésének lehetővé tételéig a digitális feliratok továbbra is számos innovatív módon kerülnek felhasználásra. A FESPA.com az utóbbi idők legérdekesebb darabjaiból válogat, hogy bemutassa a piac egyre bővülő lehetőségeit.

Modern csavar egy klasszikus játékon

Az Ocean Outdoor számos nagy márkával dolgozik együtt a digitális reklámkampányok terén. Az elmúlt hónapok egyik kiemelkedő projektje az volt, amikor az Ocean Outdoor a Taitóval együttműködve a klasszikus videojáték, a Space Invaders modern újjáéledését valósította meg. Ez egybeesett a játék 45. évfordulójával, amelyet a világ minden táján játszottak.

Az alkalomból az Ocean Outdoor az Egyesült Királyság és Európa kilenc városában használta nagyméretű digitális esztrádjait. A képernyőn óriási QR-kódok jelentek meg, amelyeket beolvasva a járókelők letölthették a Taito Space Invaders alkalmazást a telefonjukra, és elkezdhették játszani a játékot, valamint „megvédeni” városukat a kampányban szintén szereplő többi várostól.

A kampányt az AR használata tette különlegessé; az Ocean Outdoor egy egyszerű mobiljáték helyett a Google ARCore és Geospatial API, valamint a saját DeepScreen segítségével keltette életre a klasszikus játékot. Amikor a játékosok felemelték a mobilkészüléküket, ez olyan hatást keltett, mintha a „Space Invaders” óriási változata valóban az előttük lévő épületeket támadná az utcán.

Első a biztonság a jelzésekkel

Az Ocean Outdoor egy másik közelmúltbeli kampánya az volt, amikor a digitális-out-of-home (DOOH) specialista összekapcsolódott az EE mobiltelefon- és internetszolgáltatóval, hogy segítsen megmutatni a manchesteri embereknek az éjszakai biztonságos hazautakat.

A Saatchi & Saatchi Londonnal közösen kifejlesztett és a Nők Éjszakai Biztonsági Chartája által inspirált projekt az Ocean élő adatfolyamát használta fel, és földrajzi helymeghatározással ellátott utazási információkkal segítette a járókelőket a sötétedés utáni hazautazás megtervezésében. Ennek keretében 42 digitális hirdetőtáblán a város 42 pontján taxivárakozási időket, buszmegállók helyét, valamint vonat-, villamos- és buszmenetrendeket jelenítettek meg.

A határokat még tovább feszegetve, négy helyszínen a képernyők a közeledő gyalogosokat is érzékelték, és ennek megfelelően reagáltak, megosztva a helyspecifikus utazási lehetőségeket.

„A kampány minden este 20 órától hajnali 3 óráig volt élőben (március 13-ig), nem sokkal az óraátállítás és az esti órák világosabbá válása előtt” – mondta az Ocean Outdoor. „A kampány az EE Stay Connected Data szolgáltatásának számos módja közül az egyiket mutatja be, amellyel az emberek akkor is kapcsolatban maradnak, amikor elérik havi adatforgalmi limitjüket.

„Ez a kampány egy valós problémát oldott meg, és bemutatja a digitális, nem otthoni digitális kommunikáció erejét, hatókörét és szerepét, mint felelős közösségi csatornát.”

Kapcsolat a közösséggel

Bár a táblák elsődleges funkciója az információ megjelenítése, ki mondta, hogy nem tudnak ennél többet nyújtani? A JCDecaux UK nemrégiben Manchester Városi Tanácsával együttműködve egy különleges kampányt indított, amelynek keretében a város digitális képernyőit ingyenes wi-fivel egészítették ki.

A JCDecaux UK Smart City technológiával szerelte fel a közösségi információs táblák (CIP) meglévő hálózatát. A járókelők minden olyan helyen, ahol a képernyő tetején megjelent a wi-fi szimbólum, ingyenesen használhatták a wifit.

Ezzel párhuzamosan néhány képernyőt mozgásérzékelőkkel szereltek fel, hogy mérjék a látogatottságot és a haladási irányt, és így meghatározzák a nézettségi szinteket és trendeket a napszak, a hét és a hónap alapján. Ezt arra használták fel, hogy tájékoztassák a Tanácsot a városközpontban javasolt sétálóutca-építési projektekről, és ezzel segítsék a gyalogos és kerékpáros megközelíthetőség javítását.

Ezenkívül a Greater Manchester-i rendőrséggel kötött partnerség révén a CIP-ek felszereléssel rendelkeztek, hogy közszolgálati és kritikus eseményeket jelző üzeneteket küldjenek a teljes belvárosi hálózaton.

A méret számít

Az innováció nem feltétlenül jelenti azt, hogy egy táblának csupa éneklő és táncoló AR-t és interakciót kell tartalmaznia; egyszerűen csak a méretbeli határokat kell feszegetnie. A Daktronics egyik legutóbbi projektjénél – egy hatalmas digitális kijelző telepítésénél a Gillette Stadionban, a National Football League (NFL) nehézsúlyú New England Patriots otthonában – minden bizonnyal ez volt a helyzet.

A Daktronics a csapattal, a Kraft Grouppal és a stadionban játszó New England Revolutionnel, a Major League Soccer klubbal együttműködve rekordméretű táblát gyártott és telepített. Az északi végzónában található új, íves sugarú videokijelző 60 láb magas és 370 láb széles, összesen 22 200 négyzetméteres – ezzel ez a legnagyobb végzóna az egész NFL-ben.

A darab olyan rugalmas, hogy egyetlen nagy képet vagy több zónás videót és tartalmat is megjeleníthet, és képes élő videó, azonnali visszajátszások, statisztikák, játékinformációk, grafikák, animációk és szponzori üzenetek bármilyen kombinációját megjeleníteni.

A lehetőségek földgömbje

Ha már a méretnél tartunk, a digitális táblák területén dolgozók szinte biztosan látták a híreket a Las Vegas fényes fényei között megvalósuló hatalmas új fejlesztésről. A „The Sphere”, egy gigantikus új digitális installáció, amelyet az év elején kapcsoltak be, és amely rengeteg márkaépítési és megjelenítési lehetőséget kínál. Maga az építmény tulajdonképpen egy szórakozóhely, de a mi ágazatunk számára a külső rész a legérdekesebb, mivel az épület külsejét 54 000 négyzetméternyi LED borítja, így ez a világ legnagyobb LED-fala.

Egy hasonló projekt, amely talán egy kicsit a radar alatt maradt, megtalálható a „Metasight” városában, Szaúd-Arábiában. Az Unilumin közel 15 000 négyzetméternyi LED-kijelzőt használt a város létrehozásához, amelynek központi eleme egy óriási gömb alakú képernyő volt. A Metasight Globe 35 méter átmérőjű, fényesen ragyogó és képek és üzenetek egész sorát megjelenítő gömb.

Ez csak egy kis válogatás azokból a projektekből, amelyek a digitális feliratok egyre táguló határait mutatják be. Annyi minden van még, ami izgalmas lehet ebben az ágazatban, és alig várjuk, hogy jövőre újra visszatérjünk a témához, hogy lássuk, milyen messzire fejlődött a technológia.