Rob Fletcher megvizsgálja a luxuscsomagolási piacot és azt, hogy a nyomdai szolgáltatók hogyan használhatják ki a személyre szabott munkák iránti növekvő keresletet.

 

Az elmúlt években sok szó esett a csomagolási piac növekedéséről, és joggal. A papír alapú csomagolások népszerűsége ugrásszerűen megnőtt, mivel egyre több márka tekint ezekre a termékekre, hogy kielégítse saját vásárlóinak a bolygóbarátabb termékek iránti igényét.

Az egyik másik kiemelkedő trend a csomagolásban és az ipar más területein is a személyre szabás. Ha a vásárló lehetőséget kap arra, hogy a csomagolt termékhez hozzáadhassa saját személyes jegyeit, az jelentősen növelheti a termék értékét a fogyasztó számára.

A FESPA.com itt beszélget a gyártókkal és beszállítókkal ezen a piacon, hogy többet tudjon meg a luxuscsomagolások személyre szabási trendjeiben rejlő növekedési lehetőségekről és a trend kihasználásához szükséges technológiákról.

Kapcsolódjon a fogyasztóhoz

Először is, a Kodak évek óta kapcsolatban áll a csomagolási nyomtatással. William Mansfield, a Kodak megoldásmarketing igazgatója elmondta, hogy a rugalmas csomagolástól és címkéktől kezdve a hajtogatott kartonon át a hullámkartonokig a digitális nyomtatás gyorsan terjed a csomagolóanyag-gyártásban.

„Ezt a tendenciát több különböző tényező mozgatja” – mondta Mansfield. „A nagyobb gyártási rugalmasság és a rövidebb piacra jutási idő iránti igény hozzájárul a digitális nyomtatás elterjedéséhez a csomagolási alkalmazásokban, mivel az analóg nyomtatási eljárások hosszú átfutási ideje – és költségei – megszűnnek.

Képaláírás: A Kodak Prosper nyomdai rendszerek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy biztonsági funkciókat, például sorszámozott kódokat adjanak hozzá.

„Egyre több márkatulajdonos keres olyan megoldásokat, amelyek a nagyobb rugalmasság iránti igényre reagálva támogatják a gyakoribb tervmódosításokat és a hatékony, rövid sorozatú gyártást.

„A márkák a személyre szabást vagy a verziókezelést is keresik, hogy nagyobb elkötelezettséget teremtsenek a fogyasztókkal. Továbbá a digitális technológia nagyobb rugalmasságát és variálhatóságát kihasználva a csomagolástervezők figyelemfelkeltő kreatív koncepciókat valósíthatnak meg a polcok vonzerejének növelése érdekében.”

Mansfield a személyre szabottságot vizsgálva elmondta, hogy a világjárvány nyomán a márkák és a kiskereskedők számára még fontosabbá vált az ellátási lánc biztonsága, az üres polcok elkerülése az üzletekben, valamint a gyorsan változó keresleti mintákra való reagálás képessége. Hozzátette, hogy minden, ami növelheti a reagálóképességet és az agilitást, például a személyre szabás, hasznos lesz.

„A csomagolási folyamat különböző szakaszaiban történő nyomtatás képessége segíthet, lehetővé téve, hogy a végső döntést az összes műtárgyról később, a végfelhasználóhoz közelebb hozzák meg” – mondta Mansfield. „Ez a késői szakaszban történő testreszabás segíthet csökkenteni a csomagolás piacra kerülésének idejét, ami egyre fontosabbá válik.”

Mansfield elmondta, hogy a Kodak Prosper nyomtatórendszerek segítségével könnyen hozzáadhatók a csomagolásokhoz olyan biztonsági jellemzők, mint a sorozatszámozott kódok az ellátási lánc nyomon követéséhez vagy a regionális szabályozási tartalom. Hasonlóképpen, a csomagolástervekbe integrálhatók a változó tervezési és marketingelemek, mint például a lottó- vagy játékkampányok változó kódjai, valamint az összekapcsolt vagy intelligens csomagolási alkalmazások.

Példaként említette a British American Tobacco által Ázsiában alkalmazott Prosper S10 nyomtatási rendszereket. Itt a rendszereket egyedi QR-kódok és változó adatok nyomtatására használják a japán piacra szánt csomagolásokon. Miután regisztráltak egy weboldalon, a fogyasztók a QR-kódok segítségével hűségpontokat gyűjthetnek, amelyekkel később részt vehetnek egy nyereménysorsoláson. Az így összegyűjtött fogyasztói adatok segítenek a vállalatnak elemezni termékei elérését, és célzottabb marketingkampányokat fejleszteni.

„A Kodak portfóliója olyan megoldásokat tartalmaz, amelyek lehetővé teszik a csomagolóanyag-nyomdák számára, hogy a hagyományos nyomtatási vagy csomagolóanyag-feldolgozási folyamatokat a digitális rugalmassággal bővítsék” – mondta Mansfield. „A Kodak Prosper Plus és Prosper S-sorozatú nyomtatórendszereket ofszet-, flexo- vagy mélynyomógépekbe és befejező sorokba, például hajtogató vagy ragasztórendszerekbe történő integrálásra tervezték.”

Képaláírás: A Kodak Prosper Plus és Prosper S-sorozatú nyomdaipari rendszereket ofszet-, flexo- vagy mélynyomógépekbe történő integrálásra tervezték.

Mansfield a teljesen digitális nyomdagépeket is szemügyre vette, és számos lehetőséget választott ki a rugalmas csomagoláshoz, köztük a Kodak és az Uteco csoport által közösen kifejlesztett, nagy termelékenységű UTECO Sapphire EVO W és Sapphire EVO M nyomdagépeket. Ezek a nagysebességű digitális nyomdagépek, amelyek 1370 vagy 650 mm maximális nyomtávot biztosítanak, a Kodak folyamatos tintasugaras technológiáit és a Kodak vízalapú tintáit használják.

Luxus élet

A Valiani vágási specialista szintén jó helyzetben van ahhoz, hogy tanácsot adjon ezen a piacon, és elmondta, hogy a nyomdaipari vállalatoknak az első kérdés, amit fel kell tenniük, amikor a luxuspiacra szánt ideális csomagolást megtervezik.

„A luxus meghatározása nem könnyű feladat, nem is beszélve a luxuscsomagolás megtervezéséről és modellezéséről” – mondta Valiani. „Mindenekelőtt a luxus szubjektív, ami azt jelenti, hogy én másképp érzékelem a luxust, mint valaki más. A második pont azt jelenti, hogyan lehet elérni, hogy mások érzékeljék, hogy valami luxustermék. Ebben a tekintetben a csomagolás jól jön, és kiderül, hogy döntő szerepet játszik ebben az érzékelésben.

„A luxuscsomagolás mind az öt érzékszervet érinti, a fogyasztót a csomagolás minden egyes aspektusának el kell nyűgöznie. Ezért a luxuscsomagolás megalkotása azzal jár, hogy a doboz elkészítéséhez használt anyagot finom minőségben és rendkívüli pontossággal kell vágni. Ez teszi a különbséget a fogyasztó fejében, aki nagyobb valószínűséggel vásárol meg egy adott terméket, ha azt olyan digitális vágórendszerrel vágták és gyűrték, amely garantálja a finom élminőséget és a legnagyobb pontosságot.

„A kiváló minőségű luxuscsomagolások területén számos márka megújítja vágógép-portfólióját, köztük az olasz Valiani márka is, amely ideális a tökéletes vágás és gyűrődés garantálására mind a vastagabb, mind a vékonyabb kartonokon, ezáltal teljesen személyre szabott dobozok készítésére, amelyeket a luxuscsomagolás-iparban nagyra értékelnek.

„A fogyasztók elvárják, hogy maga a csomagolás csábítsa őket, amely megerősíti a márkát, növeli a vásárlói hűséget és értéket ad az egész terméknek. Ezt a szempontot a dobozgyártóknak erősen figyelembe kell venniük, akiknek viszont a leghatékonyabb és legmodernebb technológiával kell felvértezniük magukat, hogy személyre szabott csomagolásokat készíthessenek, amelyek megfelelnek a tipikus luxusszabványoknak”.”

Miután megállapítottuk, hogy a minőségi befejező berendezések kritikus fontosságúak a luxuscsomagolási piac eléréséhez, hogyan tudnak a nyomdai szolgáltatók a „tökéletes” doboz vagy csomagolás előállításához hozzálátni? Valiani szerint a tökéletes recept arra vonatkozóan, hogy hogyan kell modellezni és formázni és tervezni a nulláról a csúcskategóriás csomagolást, nem létezik, van néhány tipp, amely segíthet a gyártóknak végigvezetni az ilyen dobozok létrehozását.

Először is, mindig ajánlott a sima befejezés, például néhány matrica vagy címke felragasztása a dobozra, vagy mágneses zárral való lezárása, ami Valiani szerint kellemes látvány és tapintás is.

„Fontos kiemelni azt a tényt, hogy a csomagolásnak azonosítania kell a márkát, és össze kell keverednie azzal, valamint tükröznie kell a közvetíteni kívánt üzenetet” – mondta Valiani.” Nem feledkezhetünk meg a csúcskategóriás anyagok használatáról, nevezhetnénk „annak a kis apróságnak, ami mindent megváltoztat””, amint rátesszük a kezünket egy termékre. A vonzó csomagolások tömör kartonból, papírból és kompozit anyagokból készülnek”.

Végső soron Valiani szerint a luxuscsomagolás, amely magas minőségével és szilárdságával tűnik ki, tökéletesen összhangban van minden olyan termékkel, amely a luxus körül forog. Élelmiszerek és italok, kozmetikumok és parfümök, órák és karkötők, divatipar, belsőépítészet, a luxuscsomagolás mindig jelen van, ezáltal nagyobb fogyasztói érdeklődést vált ki az egyedi luxusdobozokkal.

„Az exkluzivitás az, amit a gyártók egy luxusdobozzal a potenciális vásárló fejében meg akarnak teremteni, és ezt a kifinomultabb konfigurációt értéknövelt csomagolással tükrözik.” mondta Valiani.

állapította meg Valiani: „Különösen az elismert és tekintélyes márkák számára az egyediség szempontjából való megkülönböztetés olyan szemponttá vált, amelybe érdemes befektetni. A bevonatos merev kartonból készült csomagolások létrehozására szolgáló egyes technológiáknak köszönhetően a „testreszabás” fogalma egyre inkább megvalósítható és elérhető.”