Debbie McKeegan hangsúlyozza, hogy a személyre szabottság már nem trend, hanem a fogyasztói magatartás megváltozása, amely személyre szabott termékeket és élményeket igényel. A vállalkozásoknak a versenyképesség megőrzéséhez a személyre szabást kell magukévá tenniük, és fejlett szoftverekbe, átlátható ellátási láncokba és együttműködési partnerségekbe kell befektetniük. Azok, akik gyorsan alkalmazkodnak, gyarapodni fognak, míg azok, akik késlekednek, azt kockáztatják, hogy lemaradnak ezen a gyorsan fejlődő piacon.

Mi van akkor, ha a vállalkozás növekedésének kulcsa nem a méretben vagy a tömegtermelésben rejlik, hanem az ügyfélre egyedileg szabott termékkínálat kialakításában? A személyre szabás már nem újdonság; a nyomdaiparban gyorsan az új normává válik, és azok a vállalkozások, amelyek nem alkalmazkodnak, azt kockáztatják, hogy lemaradnak, mivel a fogyasztói elvárások az igény szerinti, személyre szabott élmények felé tolódnak el.

A pólóktól és a couture divattól kezdve a testre szabott falburkolatokon át a lakberendezésig – a személyre szabás minden ágazatban a középpontba kerül. A trend nem csupán egy múló fázis, hanem alapvető váltás, amely átformálja a vállalkozások működését az összes értékesítési csatornán és ellátási láncban. A lehetőségek végtelenek; csak agilitás, a megfelelő technológia és a vevő első helyre helyezése iránti rendíthetetlen elkötelezettség szükséges hozzá.

Miért fontosabb a személyre szabás, mint valaha?

A személyre szabás térhódítását a fogyasztóközpontú piac ösztönzi. Nincs visszaút – a mai vásárlók nem csak kiváló minőségű termékeket követelnek – személyre szabott, testre szabott vásárlási élményt akarnak attól a perctől kezdve, hogy kapcsolatba lépnek az Ön márkájával vagy szolgáltatásával.

A Deloitte nemrégiben készült tanulmánya kiemeli, hogy „az ügyfélközpontú vállalkozások, amelyek az ügyfelek igényeinek megértését és kielégítését helyezik előtérbe, 60%-kal jövedelmezőbbek, mint azok, amelyek nem ilyenek. A személyre szabás ebben kulcsszerepet játszik, mivel javítja az online élményt és növeli az egy látogatásra jutó bevételt. A személyre szabásban jeleskedő márkák túlszárnyalják bevételi céljaikat, mert ügyfeleik többet és gyakrabban vásárolnak, és hosszú távon hűségesek maradnak”. A nyomdaipar számára – legyen szó ruházati termékekről, promóciós termékekről vagy belsőépítészetről – ez a váltás erőteljes taktikai lehetőséget kínál.

A nyomtatási vállalkozások új valósága

Az igény szerinti gyártás nem tárgyalható, összhangban van a fenntarthatósággal, és közvetlenül támogatja a személyre szabást. Megszünteti a túltermelést, csökkenti a költségeket és a hulladékot, és megkönnyíti a nagymértékben testre szabott termékek létrehozását bármilyen kereskedelmi méretben. Azonnali kielégítést nyújtva, és lehetővé téve a vásárló számára, hogy saját maga tervezze meg termékeit – a márkák megtartják és kiépítik a fogyasztói hűséget. Ez a szoros kapcsolat a fogyasztókkal értékes adatokat generál, és tájékoztatja az értékesítési és marketing műveleteket. Ezáltal a vállalkozói üzleti modellek új generációját teszi lehetővé, amelyet a harmadik féltől származó intelligens központok működtetnek, táplálnak és teljesítenek.

Azok a márkák és kiskereskedők (régiek és újak), amelyek a személyre szabási technológiákba fektettek be, virágoznak. Azzal, hogy aktívan ösztönzik a vásárlókat saját ruhadarabjaik, kiegészítőik és dísztárgyaik megtervezésére, miközben agilis gyártási megoldásokat alkalmaznak a nehéz piaci körülmények között. Kétség sem férhet hozzá: a személyre szabott termékek növelik az értékesítési lehetőségeket a nyomdaiparban – számos formában, B2B és B2C.

Az igény szerinti termelési modellek integrálása azonban nem megy egyik napról a másikra.

Az egyedi üzleti modellek beszerzése és összehangolása a megfelelő beszállítókkal és technológiákkal kritikus fontosságú. Az átláthatóságba és a nyomon követhetőségbe való beszállás és befektetés 2025 kötelező eleme az ellátási láncnak – a tervezéstől a gyártáson át a teljesítésig. A beszerzési útvonalak, az anyagok és a gyártási folyamatok átláthatósága egyre nagyobb szerepet játszik abban, hogy a személyre szabott ajánlatok vonzóak és felelősek legyenek.

A technológiának teljesítenie kell. A különböző méretű vállalkozásoknak fejlett, intelligens szoftvereket kell alkalmazniuk, és biztonságos beszállítókra kell támaszkodniuk, akik igény szerinti digitális gyártási technológiákat használnak (és folyamatosan beruháznak ezekbe). Ilyen például a direkt ruházati (DTG) és a DTF (direct -to-film) nyomtatás. Ebben a folyamatosan bővülő és megalapozott piaci ágazatban az innovációk sűrűek és gyorsak, a technológiák széles választéka közül lehet választani; az egyetlen asztali nyomtatóállomáson át a legújabb tekercses DTF/DTG nyomtatásra szolgáló roll-to-roll innovációkig olyan gyártóktól, mint a Brother, az Epson és a Mimaki, egészen a lenyűgöző – teljesen automatikus – digitális DTG nyomtatóberendezésekig, mint például a Kornit Digital Apollo.

Egyformán a lakberendezésben: A nagy és kis nyomdaipari vállalkozások, amelyek sikeresen szolgálják ki a független tervezők személyre szabott termékeit és szolgáltatásait a hatalmas kiskereskedők és márkák mellett. A technológia kiválasztásakor megismételjük, hogy „az igény szerinti gyártási modellek integrálása nem megy egyik napról a másikra”. Az együttműködés kulcsfontosságú a sikeres gyártási munkafolyamathoz, amint azt a Fotoba vágási technológiái által a Canon Colorado tapétanyomtató berendezéssel bemutatott „tapétagyár” koncepció is mutatja.

A gép- és szoftvergyártó cégek közötti erőteljes, stratégiai együttműködések agresszívan megzavarják és felforgatják a hagyományos nyomtatási beszállítási útvonalakat, hogy életképes digitális gyártási megoldásokat kínáljanak az iparágnak, így a „Nyomtató a nyomtatásnak – és nem az úttörőnek”.

A cégtulajdonosok számára egyértelmű az üzenet: a személyre szabás többé nem opcionális. A jelenlegi ügyfelek megtartásának és az újak megnyerésének elengedhetetlen eszköze. A nyomdaipari vállalkozások ezen igényeknek való megfeleléssel versenyelőnyre tehetnek szert, és hosszú távú növekedést érhetnek el. Sorsfordító pillanathoz érkeztünk. A kérdés nem az, hogy integráljuk-e a személyre szabást, hanem az, hogy milyen gyorsan tudunk alkalmazkodni és csatlakozni. A késlekedés azt jelenti, hogy egy fejlődő piacon a felzárkózást kell játszani; a mostani cselekvés megerősíti pozícióját a piaci változás élvonalában.

Legyen szó személyre szabott divatról, falburkolatokról, lakberendezésről, ruházatról, sportruházatról, promóciós termékekről vagy bármi másról, a lehetőségek tárháza hatalmas, feltéve, hogy agilitást, a megfelelő technológiát és az ügyfélre való összpontosítást kínálja.

Fedezze fel a személyre szabás legújabb innovációit a Personalisation Experience 2025 rendezvényen, amely a digitális nyomtatott személyre szabás legújabb vívmányainak bemutatására rendezett elsőszámú találkozó, és amely az iparág szakemberei számára magával ragadó platformot kínál az innovatív technológiák, fenntartható gyakorlatok és előremutató stratégiák felfedezésére. A rendezvényre május 6-9. között kerül sor a Messe Berlinben, Németországban. Regisztráljon itt, és használja a PEXJ502 kódot, és csak 25 €-t kell fizetnie a belépőjegyért.