A nagy formátumú digitális feliratok elemzése

Rob Fletcher megnézi a nagy formátumú digitális hirdetési kampányokat, és feltárja, hogyan használják a márkák ezt a médiumot a fogyasztókkal való kapcsolattartásra.

A digitális feliratok és képernyők fényes fényei minden környezetben, legyen szó a főutcán, a bevásárlóközpontokban vagy az utakon való közlekedésről, biztosan felkelti a járókelők figyelmét.

A technológia fejlődése ezen a területen azt jelenti, hogy a márkák és a marketingesek még tovább feszegethetik a határokat a kijelzők méretét illetően. Az óriásképernyők ma már magasan állnak és a fogyasztók fölé tornyosulnak a kulcsfontosságú érintkezési pontokon, lehetővé téve a márkák számára, hogy üzeneteiket több emberhez eljuttassák.

Itt megnézünk néhányat a legújabb, nagyszabású kampányok közül, és elemezzük azok hatását….

Viva Las Vegas

Ha van egy nagyméretű digitális feliratozás, amely 2023-ban felkeltette a figyelmet, akkor az a Sphere, egy új, gömb alakú installáció az amerikai Las Vegasban, Nevadában, amely szeptemberben nyílt meg.

Az 580 000 négyzetméteres, teljesen programozható LED-es külsővel rendelkező Sphere a Föld legnagyobb LED-es képernyője. A szerkezet körülbelül 1,2 millió, egymástól nyolc hüvelyk távolságra elhelyezett LED-puckból áll. Minden egyes korong 48 egyedi LED-diódát tartalmaz, amelyek mindegyike 256 millió különböző szín megjelenítésére képes.

A Sphere-t mindenféle márka használja, a termékeket, megoldásokat és üzeneteket a szerkezetet kívülről borító LED-képernyőkön megjelenítve. A Gömböt az égből lehet látni, amikor repülővel érkezik Las Vegasba, és a bűn városának számos híres nevezetességéről is látható – így önmagában is turisztikai látványossággá válik a várost évente több mint 40 millióan látogató emberek számára.

David Hopkinson, az MSG Sports elnöke és operatív igazgatója, aki a Sphere Entertainment és az MSG vállalatcsalád globális marketing- és márkakapcsolatait felügyeli, elmondta, hogy a Sphere „páratlan” kitettséget kínál mindenféle márkának.

„A Sphere Exosphere egy 360 fokos vászon a márka történetmeséléséhez, amelyet az egész világon látni fognak, és amely páratlan lehetőséget kínál partnereinknek, hogy részesei legyenek a Föld legnagyobb show-jának” – mondta Hopkinson. „Semmi sem hasonlítható ahhoz a hatáshoz, amelyet az innovatív márka és az immersív tartalom megjelenítése a világ legnagyobb videoképernyőjén gyakorol.

„Az általunk létrehozható rendkívüli élményeknek csak a képzelet szab határt, és nagyon örülünk, hogy végre megoszthatjuk a világgal az Exoszféra látványos lehetőségeit.”

Ha a Sphere külső megjelenése nem lenne elég lenyűgöző, akkor belülről is van látnivaló, hiszen a belső teret koncertek és rendezvények helyszínéül használják. A legjelentősebb név, aki a Sphere színpadát már megtisztelte, a legendás ír rockzenekar, a U2, amely 2024 márciusáig vendégszerepel.

Táblákkal körülvéve

Az innovatív gondolkodásmódot folytatva a JCDecaux hasonló megközelítést alkalmazott néhány közelmúltbeli digitális feliratozási munkája során, beleértve a nagyobb formátumú szegmensben végzett munkákat is. Az egyik kiemelkedő projekt a dubaji repülőtéren a Tiffany & Co ikonikus ékszermárkával való együttműködés.

E projekthez a JCDecaux egy óriási képernyőt helyezett el a repülőtéren, hogy megragadja a látogatók figyelmét, amikor megérkeznek a járatukhoz. Bár a nagyméretű képernyők nem újdonságok a JCDecaux számára, mivel széleskörű kínálata van ebben az ágazatban, ez a képernyő a telepítés módja miatt keltette fel a figyelmet.

Ahelyett, hogy egy egyszerű képernyőt telepítettek volna egy sík felületre, a képernyő a repülőtér faláról a mennyezetre tekeredett, és egyfajta körkörös élményt nyújtott az alatta elhaladóknak. A 90 fokos szög nagyobb teret biztosított a Tiffany számára a márka és a termékek bemutatására, így maximalizálva a fogyasztókra gyakorolt hatást.

A JCDecaux hasonló módszert alkalmazott, amikor a Budweiser sörmárkával dolgozott együtt a sanghaji metrórendszerrel kapcsolatos projektben. Itt a metró nagy oszlopai köré digitális képernyőket tekertek, amelyek megragadták a forgalmas ingázók figyelmét, akik egyébként talán észre sem vették volna az olyan installációkat, mint a hagyományos, kisebb formátumú képernyők vagy akár a nyomtatott hirdetőtáblák és reklámtáblák.

Tőkenyereség Londonban

A nagyméretű digitális képernyők áttekintése nem lenne teljes a világ egyik leghíresebb reklámhelyszíne előtti tisztelgés nélkül: Piccadilly Lights a londoni Piccadilly Circuson. A helyszín sok éven át adott otthont a nagyméretű reklámoknak, bár az utóbbi időben a helyszínt hatalmas digitális képernyők vették birtokba, amelyek mindenféle lehetőséget kínálnak a márkáknak.

Kiváló példa arra, hogy mit hozhat a jövő az ikonikus helyszín számára, a Coach, annak globális nagykövete, Lil Nas X és az Ocean Outdoor közelmúltbeli együttműködése. Ez a projekt az Ocean Outdoor okos DeepScreen 3D technológiáját használta, amely lehetővé teszi, hogy a márkák 3D-s hatást keltsenek az arra járók számára.

Itt a kijelzőt úgy alakították ki, mintha Lil Nas X az emberek felé mozogna, és kijönne a képernyőből. Bár ez elsőre kicsit ijesztően hangozhat, tény, hogy ez biztosítja, hogy az alatta lévők felfigyelnek a kijelzőre, és megörökítik a hatást a telefonjukon, hogy később megosszák barátaikkal, családtagjaikkal vagy a közösségi médiában – így kiterjesztve az üzenet hatósugarát azokra is, akik nem is tartózkodnak a helyszínen.

A valóságban sokkal több példa van a nagyméretű képernyőkre és a márkáknak a fogyasztókkal való kapcsolatteremtésben elért sikerére. A legizgalmasabb talán az, hogy a technológia folyamatosan fejlődik, még nagyobb lehetőségeket kínálva a marketingeseknek, hogy a modern, gyors tempójú világban megragadják az emberek figyelmét.

A European Sign Expo 2024 Európa vezető jelző- és vizuális kommunikációs kiállítása. Fedezze fel a legújabb innovációkat és technológiákat a szoftverek, gépek, telepítők és eszközök terén. Regisztráljon a látogatásra itt, és használja az ESEJ401 promóciós kódot, hogy 55 eurós kedvezményt kapjon.