Thomas Rothery, Fashion-Tech Consultant, Copper Global, széleskörű tapasztalattal rendelkezik a divatiparban, mint férfi ruhatervező számos márkánál, többek között az USC, a Berghaus és a FILA számára, ahol a metaverse stratégia fejlesztését vezette. Most a jövő divat-technológiájára helyezi át a hangsúlyt: digitális terekbe szánt tárgyakat tervez, feltárja azok kölcsönhatását a fizikai térrel, és tanácsot ad a márkáknak, hogyan tudnak mindkét térben történetet mesélni – különösen a videojátékokon keresztül.

A divat és a technológia területén szerzett tapasztalatomnak köszönhetően részt veszek néhány izgalmas projektben, amelyek azt vizsgálják, hogy ezek az egymást keresztező iparágak merre tartanak, különösen a Web3 tekintetében. A Web3 kifejezés az internet jelenlegi és legújabb szakaszának leírására szolgál, amely a digitális tartalom tulajdonosi rétegével rendelkezik, és amelyet a felhasználók közösségi szinten irányítanak. Ez egy olyan modell, amely a nyíltan ellenőrizhető információkon alapul, nem pedig a vállalatok tulajdonában lévő, központosított weben, és általában több digitális térhez és világhoz kapcsolódónak tekinthető. Ez ellentétben áll a Web1-gyel, amely az internet első korszakát jelentette, és csak olvasható, alapvető szolgáltatásokat nyújtó oldalakból állt; valamint a Web2-vel, amely interaktivitást kínált személyes adatokért cserébe, és amelyet egyre inkább néhány nagy platform uralt.

A Web3 eredményeképpen a digitális terekben nagyobb a kereslet a 3D-s ruházati cikkek iránt, és a játékok elterjedtsége miatt a sportruházat nagyon fontos összetevőnek számít.

A 3D tervezés útjának előkészítése

Munkám elemei közé tartozik a 3D-s ruhatervek megkönnyítése Web3 felhasználásra.
Számos vállalattal, köztük egy divatipari beszállítóval dolgozom együtt, a Nottingham Trent Egyetemmel partnerségben, egy B2B 3D-s tervezési konfigurátor kifejlesztésén. A cél a fizikai termékfejlesztés munkafolyamatának racionalizálása és hetek lefaragása az átfutási időből, miközben digitális ikreket hozunk létre, amelyek készen állnak a játékokban és a marketingcsatornákon való felhasználásra.
Egy 3D termékfejlesztő platformmal is dolgozom, amely workshopokat tart márkáknak, elősegítve, hogy identitásukat digitális terekben is megjeleníthessék. Ha például a márka sportruházat-kollekciót mutat be, milyen virtuális terekben találja meg a márka a sportstílushoz igazodó piacát? Az adott tér mely jellemzői adnak új kreatív szabadságot a felfedezéshez? Mennyire kell, hogy a digitális tárgyak tükrözzék a márka által ismert fizikai tárgyakat?

Számos olyan technológia létezik – néhányat már előkészítés alatt, néhányat pedig már a gyakorlatban is alkalmaznak -, amelyek hatékonyabbá teszik a sportruházat tervezését és gyártását, valamint a fogyasztói igényekhez igazítják azokat. Például az AI (mesterséges intelligencia) eszközök, amelyek támogatják a vázlattól a 3D-s tervezési folyamatot, lehetővé téve a ruhák kézzel történő megrajzolását és hatékony 3D-s tárgyakká alakítását. A virtuális terekben a mozgásra, valamint a kopásra és az elhasználódásra reagáló ruhadarabok ábrázolása is javítható az AI segítségével. Az ilyen megoldások csökkentik a tervezési folyamat lépéseinek számát és javítják a hatékonyságot.

Egy másik technológia, amely segíti a tervezőket abban, hogy a sportruházatot a digitális világba vigyék, a generatív gyártás, amely kódban vagy mesterséges intelligenciával kölcsönhatásban előre meghatározott szabálysorozatot használ a ruhadarabok tervezéséhez és optimalizálásához a márka és a vásárló által meghatározott paraméterek alapján. Különösen a játékiparban kínálkozik izgalmas lehetőség személyre szabott avatárok létrehozására, és az avatár által viselt ruházatból fizikai tárgyakat lehet készíteni, amelyeket a felhasználó megvásárolhat. A 3D-designok megvalósításának folyamata erősítheti a márkahűséget azáltal, hogy a fogyasztókat arra ösztönzi, hogy gondolkodjanak: „Ez a ruházati márka egy olyan számítógépes játékkal dolgozik együtt, amelyet szeretek. A ruháikat a való életben és a digitális világban is megvásárolhatom”.

A mesterséges intelligenciát a sportruházat és a divat általános trendfelmérésében és előrejelzésében is használják. A Heuritech nevű francia vállalat például olyan eszközt fejlesztett ki, amely naponta több tízmillió képet vesz fel a közösségi médiából, hogy betekintést nyerjen a divatról egy adott időpontban. A megoldás ezután ezeket az adatokat felhasználva 12 hónapos előrejelzést készít. A divatipar számára kihívást jelent, hogy sok márka 18 hónapos időkeretben dolgozik, ezért a tőlem és másoktól kapott visszajelzések alapján jelenleg fejlesztik az eszközt, hogy hosszabb időre is tudjon előrejelzést készíteni.

A mesterséges intelligencia felkarolása

A mesterséges intelligencia már elég kifinomult ahhoz, hogy különböző területeken támogassa a munkafolyamatokat, és jelenleg az átalakulás időszakát éljük. Az ilyen eszközök bizonyos szintű zavarokat okoznak, de hamarosan belépünk abba az időszakba, amikor már normaként fogadjuk el őket. Ezért támaszkodjunk az AI-ra, fogadjuk el a változást, és kerüljünk a görbe elé.

Szerepem része, hogy segítek a márkáknak abban, hogy az új technológiák korai alkalmazóivá váljanak. Jellemzően kisebb márkákkal dolgozom, mivel kevesebb protokollt kell átjárni a változások végrehajtásához. Végső soron azok a márkák, amelyek hamarabb átveszik a digitális gondolkodásmódot és az új technológiákat, sokkal mozgékonyabbak lesznek a piacon, és megelőzik a versenytársakat.

A Sportswear Pro konferencián egy panelbeszélgetésen fogok felszólalni az AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing” címmel, ahol elmélyülünk az AI trend- és kereslet-előrejelzésben rejlő értékében, a generatív gyártásban rejlő lehetőségekben, és megosztjuk az AI-t alkalmazó márkák sikertörténeteit. Azt is megvizsgáljuk, hogy ez milyen hatással van a tervezésre és a hatékonyságra, valamint a kapcsolódó kockázatokat is figyelembe kell venni.

Nézze meg Thomas Rothery részvételét az „AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing” című konferencián a Sportswear Pro konferencián 2024. március 21-én, 15:15-15:45 között a RAI Amsterdamban, Hollandiában. A konferencián a látogatóknak lehetőségük lesz megismerkedni a gyártással, a termeléssel és a körforgással a sportruházat ellátási láncában. Regisztráljon itt a részvételhez.