A FESPA az EFKA nemzetközi értékesítési vezetőjével, Harold Klarennel beszélgetett a táblák által kínált jelenlegi lehetőségekről.
A feliratok hatalmas szerepet játszanak az életünkben. Olyannyira, hogy gyakran úgy telik a napunk, hogy nem vesszük teljesen tudomásul a jeleket, amelyekkel találkozunk. Ez azonban nem jelenti azt, hogy ne lennének hatással ránk. Épp ellenkezőleg – irányítanak, emlékeztetnek és még a döntéseinket is befolyásolják. Értékesítési szempontból felhasználhatók arra, hogy új ügyfeleket vonzzanak, és felhívják figyelmüket a termékekre és szolgáltatásokra.
Mivel bizonyítottan nagy hatással van a figyelem felkeltésére és az üzenet küldésére, nem csoda, hogy egyre nagyobb a kereslet a figyelemfelkeltő feliratok iránt olyan belső terekben, mint az üzletek, szállodák, éttermek, szórakozóhelyek vagy akár irodák. A technológia fejlődésével és a feliratok felhasználási módjának jobb megértésével együtt a feliratok alapvető eszközzé válnak az olyan kihívások kezelésében, mint például a fogyasztók bevonása, akik több személyre szabott, magával ragadó dizájnt és emlékezetes élményt várnak el. Ebben az értelemben a beltéri feliratok a funkcionalitásból az esztétikum felé mozdulnak el, és elfoglalják helyüket a belsőépítészeti piacon.
A Smithers kutatás előrejelzése szerint a belsőépítészeti terület 2018 és 2023 között évente 5%-kal fog növekedni. Az elmúlt öt évben a FESPA-n hatalmas potenciált láttunk ebben az ágazatban az általunk képviselt összes vertikális területen – ahogy azt a népszerű Printeriors bemutatótermünk is elismerte.
Egy nemrégiben Harold Klarennel, a holland székhelyű EFKA nemzetközi értékesítési vezetőjével készített interjúban kiemelte, hogy ez a trend változásokat hoz a vállalat és ügyfelei számára. Az 1888-ban képkeretgyártóként alapított EFKA világszerte gyárt alumínium textilkereteket, megvilágítatlan és megvilágított változatban egyaránt. Az EFKA felismerve a belső terekben a dekoratív feliratozási alkalmazások iránti növekvő keresletet, átalakította termékeit, például a nagyobb biztonság érdekében lekerekített élekkel ellátott kereteket gyárt, és bővítette színportfólióját.
Harold elmondja: „Az elmúlt években felismertük, hogy számos ügyfelünk – mind a széles formátumú nyomtatók, mind a jelképgyártók – a belsőépítészeti piacra helyezte át a hangsúlyt. Sok márka szeretné frissen és izgalmasan tartani a tereit, és a feliratokkal néhány óra alatt teljesen megváltoztatható egy belső tér kinézete.”
Mint Harold elmondta, a feliratok könnyen frissíthetők, és a márkák nagyra értékelik, hogy a belső tereket rendszeresen feliratokkal újíthatják fel. Egy színház például az aktuális produkciót tükröző feliratokat használhat, vagy az éttermek szezonális frissítéseket végezhetnek a feliratokon, hogy tükrözzék a menüváltozásokat. A táblagyártók számára ez egy kiváló lehetőség. Miért? A több frissítés több feliratot és a megrendelések növekedését jelenti. A táblagyártóknak is nagyobb kreatív szabadságot ad, hogy friss ötleteket javasoljanak, és a végtermék szállításán túlmenően támogatják az ügyfeleket.
Ez az új belsőépítészeti hangsúly egy másik területen is növekedést idéz elő Harold szerint, mégpedig a világító feliratok iránti megnövekedett keresletet. Erre válaszul az EFKA ismét bővítette kínálatát. „A világító feliratok gyártása sokkal több lehetőséget nyit meg. Készíthetünk kereteket dimmelhető LED-ekkel, színt változtató RGB-világítással, tunerrel a változó fehérséghez, vagy akár dinamikus világítást is kínálhatunk, amely megváltoztatja a képet, és lehetővé teszi egy videó lejátszását. A legfontosabb, hogy az ügyfelek nagyobb rugalmasságot szeretnének a feliratok vezérlésében, ezért lényeges, hogy a világítást ők maguk is tudják működtetni.”
A piac másik forró témája a fenntartható jelzési megoldások iránti megnövekedett kereslet. Ahogy új, környezetbarát anyagok kerülnek piacra, a táblagyártók új utakat fedezhetnek fel a belsőépítészeti vonzerő növelésére, például a márka fenntarthatósági üzenetének megerősítése a táblák köré helyezett növényekkel.
Jelzések a COVID utáni környezetben
Természetesen nem hagyhatjuk figyelmen kívül, hogy a COVID-19 jelentős hatással volt a feliratozási piacra. Mivel a helyi zárlatok miatt számos kiskereskedelmi és kereskedelmi helyiség bezárásra kényszerült, a reklámtáblagyártók is érezték a csökkenő forgalom hatását. A világjárvány által bevezetett egészségügyi és biztonsági korlátozásokra reagálva azonban sok jelzőberendezés-gyártó vállalkozás mozgékony maradt, és úgy alakította át a hangsúlyt, hogy számos üzlet újranyitásához és általános működéséhez nélkülözhetetlen termékeket szállítson.
Ahogy Harold elmondta: „Már nagyon korán láttuk a COVID-19 világjárvány hatását az alaptevékenységünkre, és úgy döntöttünk, hogy két dolgot tehetünk: vagy megvárjuk, hogy a piac visszatérjen a normális keretek közé, vagy átalakítjuk a kereteinket új célokra. Mivel a járvány ismeretlenül hosszú ideig tartott, elkezdtünk szociális távolságtartó elválasztófalakat és fertőtlenítő állomásokat gyártani, amelyek rendkívül népszerűnek bizonyultak.”
A 2020-as évre gondolva az EFKA története sok jelzőtáblagyártó számára átélhető lesz. „Az egész piac rugalmasságának lehettünk tanúi, és a világ számos iparágában elismerték a jelzések alapvető szerepét” – mondja Harold.
Ahogy kilábalunk a helyi zárlatokból, az EFKA bízik abban, hogy a táblázási beruházások visszatérnek, és a táblagyártók képesek lesznek kihasználni az új lehetőségeket. Az idei European Sign Expo kiállításon (2-C10-es stand) bemutatják a piac leginnovatívabb feliratozási megoldásait, amelyek segítenek a feliratozóknak, hogy megfeleljenek a vásárlók igényeinek a belsőépítészetben és azon túl is.
Fedezze fel a nem nyomtatott jelzések legújabb innovációit a European Sign Expo 2021-en, Európa nem nyomtatott jelzések és vizuális kommunikáció szakkiállításán. Fedezze fel a legújabb termékeket, lépjen kapcsolatba hasonlóan gondolkodó személyekkel és fedezze fel az új üzleti lehetőségeket. Regisztrálja érdeklődését itt.