Emberek, piacok, árrések – merre tart az iparág a COVID-19 után? Sonja Angerer megosztja a digitális nyomtatás jövőjének 3 lehetséges kimenetelét.
18 hónappal ezelőtt, ha megkérdezte volna a szakértőket a digitális nyomtatás jövőjéről, azt mondták volna, hogy a digitális nyomtatás globálisan egyszámjegyű növekedési ütemmel boomol minden évben. Az analóg nyomdatechnológia még mindig jelentős piaci részesedéssel rendelkezik számos ágazatban, ezért még rengeteg nyomtatási mennyiséget kell átvinni a digitális nyomtatásba. De aztán megtörtént a COVID-19, és mindannyian tudjuk, mi következett: az üzletek bezártak, a rendezvényeket és kiállításokat elhalasztották, és még a múzeumok is megakadályozták a látogatókat a belépésben, számos nyomda leállította a termelést. Úgy tűnt, hogy a digitális nyomtatás jövője a közmondásos jéghegynek ütközött.
Még ma sem világos, hogy mely nyomtatótípusok szenvednek a leginkább. A nagyobb cégek a folyamatos költségek miatt szenvednek, a kisebb cégek pedig azért szüntetik meg tevékenységüket, mert nem férnek bele semmilyen állami támogatási rendszerbe (ha van ilyen az országukban). Még azok a vállalkozások is nehéz helyzetbe kerültek, amelyek a digitális nyomtatás szokatlanabb területeire, például a ruházati cikkek és reklámajándékok nyomtatására terjeszkedtek. Mivel nincsenek kiállítások és rendezvények, a reklámajándékok iránti kereslet jelentősen csökkent. A hónapokig tartó folyamatos otthoni munkavégzés után sokan már nem vásárolnak annyi ruhát, mint korábban, és sok esetben már amúgy sem engedhetik meg maguknak.
A digitális nyomtatás jövőjének alakulása még a különböző európai országokban is bizonytalan. Még 2020-ban úgy tűnt, hogy Németországot a COVID nem érinti majd olyan súlyosan, mint más országokat, például Olaszországot. Az Egyesült Királyság most az első ország, ahol számos vállalkozás és étterem újra kinyit. Néhány kelet-európai ország még mindig súlyos nehézségekkel küzd, míg Dél-Európa egyes részei kezdik újra fogadni a turistákat. Semmi sem garantált, hiszen egy héten belül minden újra megváltozhat. Itt az ideje tehát, hogy kövessük Greta Thunberg „Azt akarom, hogy pánikolj” tanácsát?
A pánik soha nem jó tanács semmilyen döntéshozatalban. Az iparág új jövőjének meghatározásához azonban fontos, hogy visszalépjünk, elgondolkodjunk és a tágabb képet nézzük. Íme 3 lehetséges eredmény a digitális nyomtatás jövőjéről.
Képaláírás: Még a múzeumi tervezésre összpontosító nyomdák is bizonytalanok lehetnek a digitális nyomtatásban való jövőjüket illetően. Kép hitel: S. Angerer
Lehetséges eredmény 1: Nem, korábban sem volt tökéletes
A nyomdaipart érintő világjárvány miatt fontos emlékezni arra, hogy bár a gazdasági kilátások 18 hónappal ezelőtt sokkal jobbak voltak, mégsem voltak tökéletesek.
Közép-Európa számos nyomdájában már jóval 2019 vége előtt nagy nyomás nehezedett az árrésekre, amit főként a nagy túlkapacitás okoz:
- a nyomdagépek egyre termelékenyebbek
- az analóg nyomtatásra való áttérés számos szegmensben csaknem befejeződött
- csökkenő kereslet az olyan nyomtatott termékek iránt, mint a magazinok és katalógusok.
- a reklámköltségvetés átcsoportosítása az online médiára
- a nyomtatott POS-alkalmazásokat felváltó digitális feliratok .
További tényezők befolyásolták a digitális nyomtatás jövőjét, beleértve a COVID előtti nyomdákat is, és megnehezítették az üzletmenetet:
- a megnövekedett energiaköltségek
- a szakképzett munkaerő hiánya
- a környezetvédelmi előírások szigorítása
A digitális nyomdaipar folyamatosan növekszik, és gyors, fiatal, bomlasztó technológiának tartják, holott valójában ez a nyomtatásban ma már a domináns ágazat. Ez sajnos azt is jelenti, hogy számos szabványos tintasugaras alkalmazás globális árucikké vált.
A nyomdák Közép-Európában szorosan integrált és automatizált munkafolyamatok alkalmazásával tudták ezeket előállítani. Az olyan országokban, ahol a munkaerőköltségek még magasabbak, mint Svájc, a nyomdákra évek óta nagy nyomás nehezedik a szomszédos országokban működő versenytársaik részéről. Több ilyen nyomda is az automatizálás útjára lépett. Számukra a digitális nyomdaipar jövője már elkezdődött.
Képaláírás: A környezettudatosabb társadalomban a digitális nyomdaipar némi visszatetszést szenved a PVC használata miatt a szuper-széles formátumú plakátok esetében. Kép hitel: S. Angerer
2. lehetséges eredmény: A digitális nyomdaipar jövőjének zöldebbnek kell lennie
Mivel a COVID mindenki életének előterében van, könnyű figyelmen kívül hagyni a folyamatos környezeti válságot. A fogyasztók és a kormányzat részéről világszerte igény mutatkozik egy fenntarthatóbb gazdaságra. Ez létfontosságú a nyomdaipar számára, ha a jövőjét alakítani akarja.
Ez kihívást jelent, mivel egyrészt a közvélemény megítélése, másrészt pedig a kormányzat szigorítja a szabályozást. Úgy tűnik, hogy a nyilvánosság által tett javaslatok mind az érzelmekre, mind a fenntartható gazdaság megteremtése mögötti tudományra összpontosítanak.
A fejlett országokban ma sok ember általános ellenszenvvel viseltetik a PVC és a papír iránt. Ez hozzájárult ahhoz, hogy a nyomtatott kommunikációban csökkenjen a futási idő, és ösztönözte a nyomtatott óriásplakátokra és a széles formátumú kampányokra vonatkozó előírások bevezetését. Ez gyakorlatilag kitiltotta őket a városközpontokból, ez pedig a digitális nyomdaipar egy fontos részének jövőjét fenyegeti.
A széles formátumú digitális feliratok sok energiát fogyasztanak, mivel a nyersanyagok iránti kereslet magas, de úgy tűnik, hogy még nem kell szembenézniük hasonló következményekkel. Emellett az online kommunikáció folyamatos használata is hozzájárul és problémát jelent a környezet számára. Ezért fontos, hogy a nyomdaipar több erőforrást és időt fektessen be annak érdekében, hogy a nyomtatott kommunikáció és reklámozás bolygóbarát alternatívaként jelenjen meg számos digitális alkalmazással szemben. Ezáltal biztosítható, hogy a digitális nyomtatás jövője biztató legyen.
A digitális nyomtatásnak bolygóbarátabbá kell válnia. A nyomdák számos változtatást és fejlesztést hajthatnak végre ennek érdekében. Ezek közé tartoznak:
Felelős energiafelhasználás
Sok nyomda már most is zöld energiát használ, és az új berendezések vásárlásakor figyelembe veszi az energiafogyasztást. A jövőben azonban fontos lesz, hogy a gyártási helyszíneken a fűtés/hűtés használatát, valamint a járművek használatát is figyelembe vegyék.
A személyzet ingázása egy másik fontos tényező. A tömegközlekedés, a kerékpározás vagy a telekocsihasználat ösztönzése segíthet csökkenteni a nyomdák szén-dioxid-kibocsátását, és ezáltal a vállalatokat a jövőbe mutatóbbá teheti.
A hulladék minimalizálása
A digitális nyomtatás sokoldalúsága és gyors átfutási ideje miatt feltételezhetjük, hogy minimális hulladék keletkezik. Ez nemcsak a digitális nyomtatás, hanem a fogyasztási cikkek gyártásának jövőjét is biztosítja.
A megbízhatatlan folyamatok számos problémát okozhatnak a digitális nyomtatásban. A munkafolyamatok racionalizálása nemcsak az iparág környezetbarátabbá válását segíti elő, hanem az árrést is növeli, mivel a jövőben valószínűleg drágábbak lesznek az ellátmányok és a hulladék ártalmatlanítása.
Zöldebb tervezés
Sok digitális nyomtatási alkalmazás hulladékégetésben vagy hulladéklerakóban végzi. A csomagolás tervezésének újragondolása előnyös lenne, az iparág már számos megoldást hozott létre az újrafelhasználható vagy könnyen újrahasznosítható dobozok létrehozására.
A nyomdáknak fel kell világosítaniuk ügyfeleiket a bolygóbarátabb nyomtatási tervezési alkalmazásokról, nemcsak a fenntartható hordozók és tinták használatával, hanem olyan tervekkel is, amelyek a termék teljes életciklusát figyelembe veszik. A digitális nyomtatás jövője nem csak arról fog szólni, hogy az ügyfelek számára nyomtassunk, hanem arról is, hogy segítsük őket abban, hogy fenntarthatóbbá váljanak.
Képaláírás: A digitális nyomtatás jövője az egyedi fogyasztási cikkek előállításáról is szól majd. Kép hitel: S. Angerer
3. lehetséges eredmény: A digitális nyomtatás jövője az emberekről szól
Mint minden iparágnak, a nyomdáknak is alkalmazkodniuk kell a globális megatrendekhez. Ezek közül néhány nem változott a Pandemicben, ezek közé tartoznak:
Demográfiai
A népesség elöregedése komoly szakképzett munkaerőhiányhoz és a fogyasztási cikkek iránti kereslet csökkenéséhez vezethet.
Individualizmus
A tudatos vásárlás fontossága miatt a személyre szabott és egyedi termékek továbbra is nagyon vonzóak maradnak a fogyasztók számára, ami még nagyobb rést teremt a digitálisan nyomtatott belsőépítészet és ruházat számára.
Sokszínűség
Még egy országon belül is az emberek háttere és életmódja minden eddiginél sokszínűbb. A digitális nyomtatás jövője attól is függ, hogy képes lesz-e a sokszínű társadalmak igényeihez igazított termékeket és szolgáltatásokat nyújtani.
A COVID-19 valószínűleg új mega-trendeket is létrehoz, amelyek hatással lesznek a tintasugaras nyomtatási iparágra:
- A globális mobilitás csökkenése
- Az ellátási láncok átrendezése
- Távmunka
- Nagy hangsúlyt fektet az egészségügyre és a tudományra (és még sok másra).
Szóval, merre tovább?
Amit kezdetben üdvözlendő szünetnek tekintettek a rohanó mindennapi üzletmenetből, az mára a digitális nyomdaiparban működő vállalkozások számára lehetőséggé vált. A COVID-19 komoly hatással volt az emberekre és a vállalkozásokra egyaránt. Törvényszerűnek tűnik, hogy minden nyomdának, amely új üzleti lehetőségeket keres, meg kell vizsgálnia a mai „új normális” helyzetet. Most már nagyon valószínűtlennek tűnik, hogy a világ közvéleménye egyhamar visszatér a COVID előtti életmódhoz. Az azonban biztos, hogy a digitális nyomtatás jövője egészen másképp fog kinézni, mint a múltja.