A digitális nyomtatás a sportruházat gyártásának kulcsfontosságú eleme. Sonja Angerer elmondja, hogy a nyomdáknak mennyire fontos tisztában lenniük a digitális nyomtatás és a sportruházat legújabb trendjeivel. Az elmúlt néhány évben a sportruházatban valódi fejlődés ment végbe.
A kész sportruházat már több mint 100 éve létezik. Mi az a forradalom, amiről mindenki beszél? A COVID-19 megjelenése hozzájárult ehhez, ami viszont megerősítette a már meglévő trendeket.
A sportruházat ma már nem csak az edzőteremben vagy a parkban való futáshoz való. Most már az emberek sportruházatot viselnek otthoni munka közben, az irodában és a szabadidejükben is. Ez annak köszönhető, hogy a sportruházat kényelmes, funkcionális és divatos. Emellett a világjárvány növelte az egészség és a jólét iránti tudatosságot, és sokan újra jobban érdeklődnek a szabadtéri tevékenységek iránt.
A lágy színek, mint például a Pantone 2024-es trendárnyalata, a „Peach Fuzz”, a sportruházatban is népszerűek.
Kép hitel: Michael Marquandt a Pantone számára.
A sportruházat jelenlegi trendjei
A sportruházat népszerűsége tükröződik a szabadtéri és túraruházat új trendjeiben. Az egyik példa erre a réteges öltözködés, amikor több réteg sportruházatot viselnek egymáson, hogy alkalmazkodjanak a különböző hőmérsékleti és időjárási viszonyokhoz. Az utóbbi években a lágy, könnyen kombinálható színek váltak népszerűvé, mint például a Pantone 2024-es év színe, a „Peach Fuzz”.
Egy másik, ebben az összefüggésben gyakran használt kifejezés a „Gorpcore”. A szót még 2017-ben alkották meg, és az amerikai „Good Old Raisins and Peanuts” (jó öreg mazsola és mogyoró) trail mix szóra épül, amely szintén népszerű túrakajának számít sok országban.
A „Gorpcore” olyan stílusra utal, amely a sportruházat elemeit kombinálja a kültéri és kemping ruházattal, például funkcionális kabátokkal, hátizsákokkal vagy túrabakancsokkal. A stílus célja, hogy kifejezze a természethez való kötődést, ugyanakkor praktikus és stílusos is legyen.
A „Gorpcore” várhatóan alapvető hatással lesz a sportruházatra az elkövetkező években, mivel egyre több ember érdeklődik a szabadtéri tevékenységek iránt. Időközben a trend megérkezett a couture divatba is. A 2022-es és 2023-as években több együttműködés is volt divat- és sportmárkák között, mint például az MM6 Maison Margiela x Salomon, az Off-White x GORE-TEX és a North Face x Supreme.
A fenntarthatóság nagyon fontos a sportruházatban. Sok fogyasztó szeretné, ha a sportruházat környezetbarát anyagokból, például újrahasznosított poliészterből vagy bio pamutból készülne. Emellett a tartós, könnyen ápolható és sokoldalúan felhasználható sportruházatot részesítik előnyben. Az iparág így erőforrásokat takaríthat meg, és elkerülheti a további pazarlást. A fenntarthatóság nem csupán egy trend, hanem a sportruházat jövőjének szükségszerűsége.
A sportruházat és a divatvilág közötti határok egyre inkább elmosódnak az együttműködések és a különleges kollekciók révén.
Image Credit: Messe München
A sportruházat új célpiacai
A sportruházat már nem csak a sportolók vagy a fiatalok számára készült. A korban, ízlésben, kultúrában és testalkatban eltérő közönség széles körét szólítja meg. A jelenlegi kollekciókban minden korosztály találhat megfelelő darabokat, hiszen kényelmesek, praktikusak, stílusosak és tartósak.
Egy ideje már a nagy márkák, például a Nike is kínál„adaptív divatot„, azaz olyan darabokat, amelyeket a különböző fogyatékossággal élők is könnyedén viselhetnek. Szinte valamennyi sportcikkgyártó is alkalmazkodott a„Modest Fashion”-t kérő célcsoportokhoz.
Ma a sportruházat-kollekciókat regionálisan és kulturálisan jobban igazítják, mint az elmúlt évtizedben. Ennek eredményeképpen a kollekció egyes darabjainak hossza csökken. A digitális nyomtatás megkönnyíti a sportruházat testreszabását, személyre szabását és optimalizálását, így az minden egyes vásárló számára egyedileg megfelelő.
A fenntartható sportruházat létrehozásának egyik módja az előzetesen viselt ruhadarabok újrahasznosítása. Ez a régi vagy sérült textíliák újratervezését és feljavítását jelenti, gyakran digitális nyomtatás segítségével, hogy friss és egyedi megjelenést adjanak nekik.
A digitális nyomtatással különböző mintákat, színeket és mintákat lehet felvinni a ruhadarabokra anélkül, hogy sok vizet vagy vegyszert kellene használni. Ez lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy saját preferenciáiknak megfelelően személyre szabják sportruházatukat, és egyúttal hozzájárulnak a bolygó megóvásához.
Számos nagy sportruházati márka kínál bizonyos termékek, például cipők testreszabását.
Image Credit: Messe München.
A megrendelő és a tervező közötti határok elmosódása
A közösségi média megváltoztatta a sportruházati márkák és vásárlóik közötti kapcsolattartás módját. A múltban a márkák voltak azok, akik meghatározták a trendeket és megteremtették a keresletet. Ma már maguk a vásárlók azok, akik influencerként megteremtik az utcai stílusokat. Megosztják öltözékeiket, véleményüket és inspirációikat követők millióival, és így hiteles márkanagykövetekké válnak.
Ez arra késztette a sportruházati márkákat, hogy alkalmazkodjanak és jobban reagáljanak vásárlóik igényeire és vágyaira. Az olyan programok, mint a „Nike by You” lehetővé teszik, hogy személyre szabják az egyes cipőmodelleket, valamint a futballmezeket, hogy személyes, egyedi darabokat hozzanak létre.
Az olyan személyre szabási platformok, mint a Spreadshirt, a Shirt-King vagy a Shirtlabor a személyes sportruházat és szabadidőruházat valódi gyártóivá váltak. Az ügyfelek néhány kattintással számos alapanyag, szín, minta és betűtípus közül választhatnak.
Az ügyfelek feltölthetik saját logóikat és képeiket, vagy választhatnak a minták széles skálájából. Gyakran előfordul, hogy a saját tervezésű, barátoknak és rokonoknak ajándékozott ruhadarabok kis kezdetekből egy eredményes mellékállás alakul ki. A Spreadshirt mindenkinek lehetőséget kínál arra, hogy a platformon terveket adjon el, vagy akár saját boltot hozz on létre – ingyen!
Személyre szabott és egyedi sportruházat és kiegészítők csak digitális textilnyomással és digitális nyomtatással állíthatók elő gazdaságosan. Ezek a technológiák hozzájárultak a sportruházatgyártás valódi forradalmához. Hiszen a divat szerelmesei már nem kényszerülnek csak fogyasztani. Kiélhetik kreativitásukat, és maguk is sportruházat-tervezővé válhatnak.
Mit jelent a sportruházat forradalma a nyomtatók számára?
A sportruházat iránti kereslet jelentősen megváltozott az elmúlt években. A világjárvány az otthonról történő munkavégzés és az online vásárlás növekedéséhez vezetett, ami viszont növelte a kényelmes és funkcionális ruházat iránti keresletet.
Ugyanakkor a sportruházat új célcsoportjai is megjelentek, például az egészség és a fitnesz iránt érdeklődő idősebbek. A speciális igényű emberek, akik személyre szabott ruházatot igényelnek, szintén elvárják ezt a nagy sportruházatgyártóktól. Ezek a változások új kihívásokat és lehetőségeket jelentenek a gyártás számára.
Egyrészt a gyártóknak meg kell felelniük a vásárlók egyre növekvő minőségi, kényelmi és formatervezési igényeinek. Másrészt figyelembe kell venniük a gyártás környezeti és társadalmi hatásait is. Az új fenntartható anyagok, például az újrahasznosított műanyagok vagy a növényi alapú szálak segíthetnek az erőforrás-fogyasztás és a környezeti hatások csökkentésében, míg az upcycling irányzata a régi ruhákat új termékekké alakítja át. Ezek a fejlemények új lehetőségeket nyitnak meg a nyomdászok előtt, akik egyedi és kreatív dizájnnal gazdagíthatják a sportruházatot.